养生产品年轻化
养生，是近几年最热的话题之一。2019年智研咨询显示，中国保健品行业市场规模已达1627亿元，同比增长9.8%。庞大的市场份额吸引了越来越多创业者和投机者入局。
就目前来看，养生领域最佳用户群体已凸显，据百度指数最新数据显示，当下，20~29岁年轻人在养生市场中比例居首位，占比达53.43%。
由此看来年轻人的养生市场并不是伪需求。一方面，从00后、90后的新生代年轻人的自身消费观念的角度来看，他们越来越注重生活品质并愿意为其买单，这种自我满足性消费已经逐渐成为了时代潮流。
另一方面，从生活工作的角度来看，年轻人正处于事业打拼阶段，还需承担成家立业买房的负担，所面临压力不容小觑，养生产品无疑成为了缓解焦虑的主要方式。
外用贴剂是养生保健品的一种，将传统中医技术与现代中药提取纯化技术相结合，进而拉近消费者与传统中医的距离。
“狗皮膏药”已转型
贴膏剂是一种重要的经皮给药方式，指提取物、饮片和化学药物与适宜的基质和基材制成的供皮肤贴敷，可产生局部或全身性作用的一类片状外用制剂，包括橡胶膏剂、凝胶膏剂（也称巴布膏剂）和贴剂等。
在20世纪70年代以前，俗称的“狗皮膏药”一直占据着贴膏剂市场，随着技术创新我国传统中成药贴膏剂逐渐更新换代。
目前市场上主要的贴膏剂按技术可分为经皮吸收制剂与传统贴膏制剂两类，传统贴膏剂有橡胶膏、膏药，经皮吸收制剂有巴布剂、凝胶剂、透皮贴剂等。
我国贴膏剂主要用在镇痛抗炎领域，常见的身体疼痛包括颈肩腰背痛，急、慢性扭伤拉伤，骨关节炎等，易患人群包括长期伏案工作的上班族、运动爱好者以及中老年人。
外用药物可以直接作用于患处，高效且简单方便，可避免口服止痛药常见的胃肠道和肝肾副作用。
药物贴剂市场大
贴膏剂一直是中国民众青睐的外用给药方式之一。米内网发布的数据显示，我国2016年零售药店外用贴膏类用药销售规模达到42.52亿元。根据2017年前三季度数据统计估算，2017年全年销售规模可达到48.59亿元。
是零售药店外用贴膏类用药销售领先的TOP3品种增长最快的品种，而且消痛贴膏等级医院和基层医疗端点的用量高于零售药店市场，是国内贴膏市场的领军品种。
随着老龄化人口的加重，越来越多消费人群正在诞生。中国的药物贴剂市场空间在100亿片，全球市场在2024年有望达到73亿美元。
在中国市场来看，中国传统的药物贴剂集中于中药领域，也形成了一定的文化传统，但气味大成为大多数人不愿选择的重要因素。
近年来，国家层面也在《中医药发展战略规划纲要(2016-2030)》中明确提出加强技术创新，提高核心竞争能力开发现代中药提取纯化技术，研发符合中药特点的粘膜给药等制剂技术。
2018年11月，国家统计局公布了《战略性新兴产业分类(2018)》，在生物医学工程产业领域，透皮和粘膜给药制剂新剂型工艺技术基础研究被列入重点产品和服务。
膏药作为传统中医的主要组成部分，必将与中医文化紧密结合，除了OTC市场外，以传统中医文化品牌整合营销为主的终端连锁标准化、规模化是今后的发展趋势。