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新闻中心 追赶抖音快手，腾讯系多款产品加码短剧
发布时间：2024-12-13 浏览次数：1 返回列表
2021年并入腾讯视频的腾讯微视，在短视频领域迟迟没有太大突破之际，也开始向短剧发起冲击，并在APP内上线短剧专区。产品人士分析认为，微视自并入腾讯视频，一直作为腾讯视频在短视频领域的一种补充，但短视频市场“抖音快手”两强格局已经固定，趁着短剧风口，再加上腾讯视频背后的资源，让微视再次看到了机会，微视已成为腾讯视频在短剧战场上的一座桥头堡。据微视的创作者透露，微视还在APP内设有短剧专区，短剧创作者的内容不仅可以享受专区展示，获得更多曝光和流量，而且能够获得微视平台提供的专项运营对接服务。在商单权益方面，还为优质短剧创作者开通共享广告、广告分成等特殊权益，集合多种变现模式。产品“硬件”加速布局，内容生态跟进如果把功能和产品视为腾讯系在短剧领域的“硬件”，那么投资、短剧内容生态则是腾讯系短剧的“软件”。从去年12月开始，阅文就在短剧投资和内容生态方面动作频频。首先是阅文集团斥资6亿元收购腾讯动漫核心资产，包括腾讯动漫App平台、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等在内的相关业务及IP资产。此举不仅仅能够扩充阅文短剧内容IP库，还能够通过动漫IP打造相关的影视作品。在腾讯动漫未被收购前，就推出了同名漫画改编的短剧《开局一座山》，还有基于“一人之下”IP改编的粉丝发电竖屏短剧。同样是12月，阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持和探索互动短剧三大业务举措，搭建短剧内容生态。随后，阅文加速短剧的产出，将手中的IP短剧化。今年1月，阅文集团精品短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万。紧接着，阅文再度试水短剧互动新赛道。1月15日，阅文集团、互影科技、上影元和上影制作等联合出品的互动短剧《谍影成双》预告片首次曝光，据悉，该作品也是互动短剧领域第一部双人互动形式的作品，预计将在今年上线。阅文内容IP业务线一位员工告诉Tech星球，内部还有多个短剧计划，包括将头部IP短剧化的方案，以加大在短剧市场的布局。而先于阅文布局短剧的腾讯视频，已尝到了甜头。腾讯视频2023年微短剧《招惹》累计分账破2000万，是分账最高的短剧，此外腾讯视频的《盲心千金》分账为1700万。近期腾讯视频也开启了全新的短剧计划。旗下的腾讯微视在本月联合QQ短视频、腾讯内容开放平台发起短剧招募计划，旨在招募优质短剧创作者。招募计划面向影视公司、短剧MCN、影视制作机构及个人创作者。该计划提供多种合作方式，如流量激励、收益激励等，根据短剧内容质量和热度，单部短剧可获得最高1000万的流量扶持，创作者上传版权短剧内容可享受30-50元/万次的播放单价。这也是腾讯视频继2021年推出“火星计划”后，力度更大的内容扶持计划。腾讯旗下另外一大短剧播放平台微信，也在去年10月发布了《微短剧小程序广告激励政策》，对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送广告金。一位在腾讯做短剧小程序的开发者告诉Tech星球，该政策下，开发者可以获得广告金，充值到广告投放账户后，平台会限定该笔广告金投向为微短剧类目的小程序，相当于帮助自家短剧小程序在微信内推广，目前在微信平台的激励下，自己的短剧小程序月流水已经可以达到40万元。腾讯发力短剧，能否突破抖音快手重围实际上，不只腾讯，对短剧大手笔投入的玩家，还有抖音、快手。去年，抖音、快手分别上线了短剧APP“红果短剧”和“喜番”，为短剧打造了独立的播放渠道。从数据上看，两款短剧产品受众欢迎的程度还在不断上升。根据七麦数据显示，“喜番”近30天日均预估下载量超过16万次，而“红果短剧”的近30日iOS端的日均预估下载量超过6万次，两者日均下载量都超过了国内头部的APP，而且日均下载量的数据都呈上升趋势。
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