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朋友圈广告是怎么来的
发布时间:2024-12-13        浏览次数:1        返回列表

微信广告团队通过公众号“微信广告助手”宣布,在经过了半年的公测后,朋友圈广告正式开始接受自助投放。在朋友圈即将被广告“占领”后,我们来为你解读一下,微信朋友圈的广告是怎么发布的。

朋友圈广告是怎么来的

没有公众号,怎么投广告?

想要在微信投广告,首先需要有一个经过认证的微信订阅号和服务号,并开通广告主功能。微信表示从注册公众号到开通广告主功能的整个流程需要花费 5 个工作日。不过前提是“通过使用企业对公账户打款到微信团队的对公账户支付审核费用”,否则微信认证的审核工作将需要等待最多 15 个工作日。目前微信官方开放了包括“其他”在内的 16 个一级行业分类:服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类、零售及服务类、娱乐及消闲类、教育出国类、家居服饰类、食品饮料类、交通类、IT 产品类、消费类电子类、金融服务类、运营商类、房地产类、其他类。虽然有限,但也基本能够覆盖适合在朋友圈投放广告的行业。

收到了宝马的广告?想想自己是不是有过买车的冲动

精准的投放行为听命于广告方案,决定了我们究竟是会在吃午饭时收到可口可乐的视频广告,还是在下班的地铁上看见宝马的图片广告。一个标准的朋友圈广告方案由以下 4 个部分组成:

外层方案,简单来说,外层方案就是直接呈现在朋友圈信息流的广告内容。外层文案:仅限 40 个字,不超过 4 行,还要求“友好”“易阅读”“易理解”。外层图片:呈现形式和个人发布的朋友圈照片一样,数量被限制在 1 张、3 张、4 张和 6 张,满足强迫症用户的需求,也避免出现一堆 9 图霸屏广告。

详情页内容,类似公众号文章外链,只能跳转至公众号的图文消息,以及自定义 HTML5 页面。

分享文案,广告详情页可以分享至朋友圈和好友私聊,广告主还需要为这些分享图文设定标题。在详细方案的创建之前,还需要广告主有详细的广告投放计划,把广告主信息、广告信息、广告投放定向的相关内容填入《朋友圈广告合作文档》。社交网络一般会对每个用户的浏览行为数据进行分析,根据用户的喜好、地理位置、操作系统投放对应的广告。而微信广告主需要做的,只是在《广告合作文档》中填写特定的条件。微信官方宣称广告受众的选择条件共有 6 种:性别、年龄、手机系统、联网环境、投放地域、用户兴趣标签所以如果你再次收到了宝马、凯迪拉克的广告,不妨去看看自己发的朋友圈是否和自己银行卡的余额相符。

广告上线与追踪,广告主与腾讯的销售签订完合同,缴纳对应的广告费用后就可以选择广告的上线时间。微信认为每天上午的 11:00 和 17:00 是最佳的广告上线时间,上线前还可以向最多 50 个预览白名单中的用户发布广告预览。微信会在广告投放结束后 3 个工作日内发布广告结案报告,提供每天广告的执行情况和曝光、点击互动、传播、受众分析等数据。

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