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好内容只是门槛，这些原因才是李子柒爆火的秘密！
发布时间：2024-12-23 浏览次数：24 返回列表如果说上周有哪件事全网皆知，恐怕非“李子柒回归”莫属了。停更三年，两天连发3条视频，全网累计播放量达到5亿，多媒体平台粉丝总数更是超过了1.1亿……数字已经无法诠释她的魅力，在这个流量快速迁移、热点层出不穷的时代，为什么三年没有动态的李子柒，仍能在回归那一刻就得到全网热议？很多人认为大家对李子柒的喜爱，是因为她不忘初心、对内容品质足够坚持，这种说法虽然对，但并不全面。内容好只是被用户喜欢的底线，李子柒的稀缺、巨大的IP的影响力以及自身对口碑的经营和官方媒体的助推，才是她被追捧的根本原因。“漆器”“绒花”等非遗产品、中国风的意境、悠闲的田园牧歌状态，在当前这个匆忙时代，都是极为稀缺的内容。中国人大抵都有一个田园梦，只是这个梦，在我们开着2倍速刷短视频的时候，很容易被忘掉。可一旦李子柒这种标志性人物，带着内容品质极高的非遗作品回归，这个梦至少在那一刻更容易被唤醒。这两年，经济下行导致的行业内卷、“财源广进”，让太多人承受了比以往更大的心理压力。大众需要在互联网上看到更多的诗和远方。或许这也是为什么，非遗、传统文化、文物改造、三农生活等离过去文化、生活更近的内容，开始被越来越多人关注。因为这样的内容更美好、更治愈，能让人心生安静。李子柒停更的这三年间，虽然有很多非遗创作者在微博、抖音、小红书上发布了大量风格相近，甚至有所突破的作品但相较于汽车、游戏、美妆、家居等离日常生活更近、更容易玩梗、更容易产生“短平快”内容的行业，非遗作品的整体数量还是太少了。本来非遗作品的数量就稀缺，而像李子柒这样在商业上足够克制、对流量足够清醒的创作者，还能坚守在这个小众垂类，那就更稀缺了。稀缺的内容+稀缺的人设，让李子柒在这个浮躁喧哗的时代显得极为特殊。非遗这种小众赛道能被李子柒带到全网热议，与她和非遗气质的一致息息相关。李子柒回归后，就在首次参加的线下活动“2024微博焕新非遗·天府之夜”上宣布，未来将担任“四川非遗宣传推广大使”，同时成立李子柒非遗工作站。她的这个重要身份，一定会让非遗被大众知晓，让优质的非遗作品被更多人看到。借着李子柒回归的热度，很多平台的非遗动作，已经开始被大家了解。比如，今年微博就联合多家媒体与机构启动#焕新非遗计划#，通过携手明星、垂直大V、企业、公益机构，扶持了100多位非遗传承人，邀请他们入驻微博分享非遗技艺抖音的“百young非遗计划”也因李子柒成为首位宣推官，开始被外界了解。平台永远是创作者的沃土，相信在各大平台的助推下，更多与非遗相关的好内容会得到加热推广，更多非遗创作者也有机会像李子柒一样走到大众面前。
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