作者：叶洁 、陈安庆
来源：南方传媒书院
前言
一度，竖屏影像被认为是业余的错误，而今却被各大视频平台追捧，热闹时，狂欢不止，沉寂时，静如死灰。
想必，这也是横屏刚刚横空出世的境遇。
文字书写素有一种庄严的仪式感，即便是版式改变也有一纸宣言；而今多年因袭的横屏影像也面临人们生活习惯的改变，在技术裹挟下，横竖摇摆。
横屏与竖屏，都在锱铢必较中，艰难探索着“钱”路。
孕育
横屏竖屏，相差二百多年的兄弟
查看世界电影史发展的轨迹，1894年法国人tienne-Jules Marey拍摄的动态影像《坠落的猫（Falling Cat）》被公认为世界上第一部竖屏影像。这与世界上第一次公映的电影《火车进站》仅仅间隔一年。
闻道有先后，不知道如果先出现的是这只“猫”，会不会改变人们的观影方式。当然，这只是玩味的假想。人们还是习惯的遵循先来后到的接受心理。
路透社《2016年新闻、媒体、技术趋势》报告中，就指出：
趋势研究者玛丽·米克尔（Mary Meeker）通过分析人们观看视频时长数据发现，在美国，1/3的视频是在竖屏播放的。
Youtube视频网站的报告显示，2015年用户上传的竖屏视频数量增长了50%。
英国广播公司BBC、Mashable新闻网站、英国《每日邮报》网站都已尝试制作发布竖屏视频内容。2016年，我们将看到更多的媒体进行这样的尝试。
抖音如何排竖屏视频，如何转换横竖屏？
相机拍摄的横屏视频，如何剪辑成竖屏视频？
（1) 打开格式工厂，选择相应的视频文件格式。
(2) 在“视频设置”对话框中“配置”列表下点“高级”，就可以看到旋转了。
(3) 如何旋转可以根据用户自己的要求的设置。然后点“确定”即可开始横竖屏转换了。
(4) 关于手机里的视频文件，在手机的播放设置里，可由横屏转竖屏播放。有的手机甚至能根据手机方向的变化而自动切换横竖屏播放。
请注意：这只是播放而已，如果是旋转手机视频文件本身的方向，目前貌似还没有哪种手机自带的软件可以做到（资源消耗太大），所以必须得输出到电脑中，再进行方向旋转。（PS) 旋转后的文件是否可实现“全屏”，那就得看原文件了。
成长
仪式感与狂欢化，殊途能否同归？
三大互联网视频巨头，爱优腾一边承接着大制作，一边摩拳擦掌，转向互联网的第二次风口——竖屏剧的创作。
无疑，鸡蛋放在一个篮子是不明智的，高流量，短周期，变现快，才是互联网角逐的风口。
来自抖音的数据显示，其竖屏广告的播放完成率较横版可以提升9倍。抖音的数据显示，竖屏广告的视觉注意力提升2倍，点击率提升了1.44倍，互动率（点赞、评论）提升了41%。
而另组数据则显示，在2016年，观众对于45集以上的电视剧的弃剧率就达到了47%，2017年这一比例增长至50%，2018年则达到了56%。
从短视频平台孕育而生的竖屏影像，自然继承了短视频固有的基因：段子手、轻喜剧、娱乐化、扁平快、恶搞等。竖屏体验的直播式和沉浸感更是强化了这一点。
《人民日报》的评论员文章《短视频 勿短视》中提到：低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。如果任凭无原则、无底线的娱乐占据人们的精神世界，把内容产品当作追逐利益的“摇钱树”，其结果势必塑造出空虚的生命个体和灵魂。这一点，无疑也给直播剧的发展敲响了警钟。
诘问
蓝海与沉寂，是否惊鸿一现？
有人称，竖屏剧是长视频平台对短视频平台的一次试探。竖屏剧的竞品其实不是剧，而是那些竖直形态的短视频。大家同在一个起跑线，争夺的都是竖版视频用户的注意力。
一问：竖屏的用户数据，优于横屏吗？
二问：不适宜双眼，真是限制吗？
三问：何为竖屏美学？
四问：何以竖屏还无爆款？
五问：竖屏的底层逻辑何在？
六问：竖屏是不是融媒体的机会？
刚刚引燃市场的竖屏剧，带有明显的“基因缺陷”。一方面，横屏视频更符合人眼观影习惯，有丰富的空间层次感、纵深感，可以表现复杂的人物关系，而“竖屏剧”的人物关系简单，更适合直播式、沉浸式的生活化镜头；另一方面，“竖屏剧”的题材范围很窄，除了喜剧、恶搞之外，其他题材的传播效果都不太理想。
作为原生网络用户，一个直观的体验是，垂直内容一旦离开了移动设备，出现在任何载体上，表现效果都一言难尽。至少现在的感官仍是如此。
一个不十分知名的演员在微博上吐槽说，以后再也不要演竖屏剧了，显得脸大。
从专业一点的角度看，形式单一，内容质量层次不齐，连续性不强，时长较短，变化空间小，用户留存量小也成为制约竖屏剧变现的主要因素。
近来火爆的《长安十二时辰》《陈情令》等，集数依然不少，还是传统的横屏，但也成了全网讨论的热点，并不全是因为出演者可以带去流量，而是因为该剧的内容制作颇为用心。观众审美能力提升，内容消费需求也在不断升级。
新局
新类型入场，短视频如何出彩？
如何在提出新类型后，在制作水准与剧情两方面快速提升以满足观众对于内容的期待，才是新类型能否在市场中立足的关键所在。
如果说横屏视频是在固有的审美基础上，力求水平稳定，那么竖屏影像则需打破常规，转换新思路，在沉浸和体验感上下功夫。
在技术上至少要做到：要克服左右两侧黑框的弊病，以全屏形式在移动设备上播放，确保100%的可视性，给受众带来沉浸式体验。其次，通过动态运动引导观众的视线，让内容脱颖而出。最后，大胆玩设计，以新奇有趣、引人注目的方式堆叠元素，或者通过叠加，为内容增加纹理和纵深感，竖屏观看能够在创建内容时，发散出无限可能性。
竖屏剧想要在短视频或视频剧里分一杯羹，站稳脚步，打上一场漂亮仗，仍需要凝聚“熊猫血”，在内容上下硬功夫。
竖屏剧在纵向框架内完成画面构图和叙事，看竖屏剧时，你会发现，很少有三个人同框的情景。
避免全景，减少铺垫，采用其他场景方式交代剧情。
快节奏，人物戏剧性十足，十分适合呈现漫改剧。
在未来的发展中，确立完善的竖视频行业标准不可或缺，同时深耕内容，完善形式创新，竖屏视频依然有巨大的市场发展空间。
前景
6部竖屏剧入局，谁将赢得流量之战？
竖屏剧江湖再起风云，下半年，《加油吧，思思》《这不是电影》《翻红吧！硬核少女》等6部作品来袭，不知是否有黑马杀出，打破2019年竖屏剧的沉寂。
待播平台：优酷
出品公司：优酷、阿里巴巴影业集团
主演阵容：王成思、杜晓宇、李海银，袁帅、王艺霖
剧情看点：《加油吧，思思》的故事设定可以说是别出心裁，编剧将江湖与都市这两个截然不同的概念相结合，在二者的碰撞中，诞生了一个独树一帜的武林团体——任艺门。本剧以每集一个单元故事为特色，融入当代社会的现实意义，讲述了一群性格各异的师徒在面对人际、情感、职场时所发生的一幕幕爆笑喜剧。他们在针砭时弊的搞笑之余，也向观众传递出“不管在任何时刻也要笑对人生”的生活理念。
待播平台：待定
出品公司：北京阿塔利影视文化传媒有限公司
主演阵容：杜岩、谢易真、徐冰、刘灵灵、钟奇峻、方帅
剧情看点：《这不是电影》单集时长约5-10分钟，共30集。短剧抛开剧情衔接的限制，通过“单元”形式呈现，影片从30个截然不同、令人捧腹的故事剧情展开，固定的演员演绎着并不固定角色，实属考验着每一位演员的演技。在故事类型上，大胆创新，打破次元壁，以喜剧为主导，融合古装，现代，科幻等多个场景和主题，同时加入游戏、直播等适合竖屏的形式元素，书写不同角色间的冲突爆发，三观碰撞，生活撕扯，演绎出一段段嬉笑怒骂。
待播平台：待定
出品公司：海宁河马影业有限公司
主演阵容：张梦露、蒋浚赫、孙美楠、西门飘飘、徐轸轸
剧情看点：《铁锅炖地球》经过近一年的筹备，主创团队在日常生活中提炼幽默素材，将爆笑无厘头事件置入最接地气的场景设定中，集时尚、悬疑、科幻等众多元素，将4-5分钟的影片时长以包罗万象的快节奏剧情充分填充，笑点满满。
待播平台：爱奇艺
出品公司：上海钗头凤影业
主演阵容：王美琪、贾涛
剧情看点：《翻红吧!硬核少女》是2018年热播网剧《医妃难囚》的番外篇，讲述了“医妃”戏里的倾城公主从剧中离奇出逃，突破次元壁来到现实世界，并与饰演她的十八线女演员美琪相爱相杀，冲突不断的爆笑故事。做着明星梦的美琪演艺事业一夜败落，是否翻红还关系着能否送倾城公主顺利回归《医妃难囚》续集，于是这对“双生姐妹花”展开跨次元合作，就此开启翻红之路。
待播平台：待定
出品公司：浙江极会影业
主演阵容：陆羽、丹伲
剧情看点：《口红先生》共三十集，单集六分钟，连续故事的内容，以竖屏视觉呈现。主要讲述了年轻记者春天事业爱情双失意，此时意外获得一支口红，而这支神奇的口红竟然幻化出一位英俊男生Seven，两人误打误撞过上了“同居”生活。
待播平台：待定
出品公司：口卡传娱影视文化传媒、天津哼哼影业等
剧情看点：该剧每集约6分钟，共30集，内容短小凝练，妙趣横生，堪称竖屏版“爱情公寓”。该剧使用科班出身专业演员演绎固定人物角色，首次创新性将30集连贯剧情采用竖屏拍摄，方便大家直接在手机上观看这三男两女在酒吧的喜怒哀乐，爱恨情仇。
（作者为南方传媒书院创始人陈安庆）
参考来源：
[1] 德外5号:从横屏到竖屏，创作者们需要换个玩法. 2019-05-27.
[2] 传媒一号：六问竖屏：是真实的趋势，还是贩卖的风口？2019-05-23.
[3] 传媒大眼：《加油吧，思思》等6部竖屏剧入局，谁将赢得流量之战？2019-08-11.