小红书品牌营销五步法：玩转小红书生态营销-小红书

小红书品牌营销五步法：玩转小红书生态营销-小红书

2024-11-30 03:04

品牌营销五步法

1. 开通专业号：专业号是企业在小红书营销的基础，具备多种功能，企业可依数据调整运营方向，注册需提交资质审核，运营时要注意避免违规行为。

2. 产出优质笔记：笔记分类包括用户真实分享和专业号内容，创作时应根据目标用户分层级标签化创作，遵循选题、标题、首图、正文、评论、视频等方面的技巧，确保内容优质，若自身创作困难可寻求创作者合作。

3. 薯条测试推广：薯条是小红书自助式笔记加热工具，能助力笔记起量和账号成长，加热内容多样，可增加曝光与互动，具有原生加热、投放门槛低、自助便捷、助力加粉等优势，投放时需遵循规则与流程，按测试加推指南操作。

4. 搜索占位转化：小红书用户依赖搜索辅助决策，搜索投放可通过购买关键词触达高意向用户，抢占核心关键词影响受众，广告展现形式多样，有不同投放目标和跳转链路。

5. 信息流加大曝光：信息流广告位于发现页，通过算法推荐分发，能多次触达潜在人群提升品牌形象，投放时需排查点击、成本等数据，优化素材、定向、笔记内容等，有不同广告路径和创意样式。

专业号运营

1. 功能与注册认证：承载多种营销功能，企业注册需认证，开启广告投放。

2. 打造与运营要点：包括准备优质笔记、塑造个性化人设、丰富主页功能、开始笔记投放，同时要注意避免违规操作。

笔记创作

1. 分类与创作步骤：分用户真实分享和专业号内容，创作有选题、写标题、做首图、写正文、做配图、检查发布等步骤，每个步骤都有相应技巧。

2. 优质笔记要素：从数据维度看，包括阅读/播放量、点击率等；内容维度包括转化率、加粉转化等。

薯条推广

1. 工具介绍：用于加热笔记，提升曝光和互动，促进账号成长。

2. 规则与流程：服务对象广泛，投放目标多样，投放流程包括选择笔记、设置参数、支付订单、查看效果并调整。

搜索与信息流广告

1. 搜索广告：用户主动搜索触发，广告位有规则，有多种投放目标和跳转链路，可实现客资收集或产品种草。

2. 信息流广告：基于算法推荐，位置从6起顺位+10依次递增，投放需排查优化各项数据指标，有不同广告路径帮助提升商品销量或扩大品牌影响力。

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