搭建账户结构的方法
账户层级结构规则
推广计划
最多能够建立100个推广计划
推广单元
最多能够建立1000个推广计划
关键词
每个单元最多能够添加5000个关键词
关键词数量不超过30个
关键词数量5到15个最佳
创意
每个单元可添加50个创意
账户应该建立多少推广单元？如果有10000个词，理论最优推广单元数量=10000（案例条件）÷15≈666
账户结构的四个层级：
- 推广账户
- 推广计划
- 推广单元
- 关键词和创意
什么是账户结构？
为达到最优的投放效果，将关键词和创新等按搜索引擎推广账户的规则进行归纳整理，从而形成的有序结构。
百度推广账户规则：
优秀账户标准
- 推广计划≥2
- 每个推广单元关键词数量<30,5-15之间最佳
- 每个推广单元创意数量至少2条
搭建账户结构的作用
- 便于预算设置
- 便于出价管理
- 便于查看数据报告
- 便于账户优化
关键词分组方法：
①核心词分组法
②按一般分类分组法
③语法结构分组法
核心词分组法：
最简单的分组方式。关键词的拓展，是按照核心词发散思维的，核心词分组法就是包含相同核心词的关键词找出来，按照相似句式或词性类别进行分组。
按一般分类分组法：
类型组合关键词
品牌主词：三只松鼠...
品牌官网：三只松鼠官网，三只松鼠官方网站，三只松鼠官方商城...
品牌网店：三只松鼠旗舰店，三只松鼠网店，三只松鼠专卖店，三只松鼠京东店...
产品主词：核桃，纸皮核桃，薄皮核桃，山核桃...
产品价格：一斤核桃多少钱，一斤核桃需要多少钱...
产品功效：核桃有什么作用，核桃有什么功效...
产品禁忌：孕妇能吃核桃吗，孕妇可以吃核桃吗
产品口碑：哪个牌子的核桃好吃，什么牌子的核桃好吃..
通用主词：坚果
通用功效：坚果有什么功效，坚果有什么作用...
通用禁忌：孕妇能吃坚果吗，孕妇可以吃坚果吗
通用口碑：哪个牌子的坚果好吃，什么牌子的坚果好吃...
通用问句：坚果都有哪些，坚果有哪些种类
语法结构分组：
这是一种利用关键词语法结构的分组方式，仅使用于一些不足百词的微型账户中
（小账户）
业务名词类；
动词短语类；
疑问句；
陈述句；
词组颠倒的也要分开
关键词分组的原则：无论哪种搭建模式，都要切记，划分逻辑要清晰，使：关键词与创意结合，通顺，关键词与创意切合的关键。
精细化分组：结构相同，语义相近
好处1：针对推广单元内所有关键词撰写针对性创意
好处2：便于数据统计，为账户管理优化打下良好基础
搭建账户推广单元：
这样细分推广单元的好处在于：
关键词根据语义细分，保证统一推广单元内关键词意义相同，便于同组中创意与关键词的相关性
关键词根据语法结构和数量上限细分，保证同一推广单元内关键词结构和数量符合账户规则要求
按关键词字符长度进行划分，保证推广单元的关键词数量在30个以内，符合百度账户规则要求
关键词添加规则：关键词应与公司提供的产品/服务密切相关
关键词的几种形式
- 关键词应该是符合GBK汉字编码标准的简体中文
- 关键词可以含汉语拼音、大小写英文字母、阿拉伯数字
- 关键词可以含空格、短横线（-）、点（.）
- 关键词不能添加特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文字符
关键词状态包括
有效：关键词可以推广
不宜推广：关键词不符合推广标准无法推广
暂停推广：关键词设置为暂停
搜索无效：关键词出价低于最低展现价格
待激活：关键词创建后未激活
搜索量过低：关键词因搜索量低而被系统暂停
审核中：系统正在对关键词进行审核
在账户中可以重复添加同一个关键词吗？
百度账户支持在不同推广单元里添加相同的关键词，以及设置不同的出价等。
添加关键词步骤：
- 搭建账户结构
- 寻找核心词
- 拓展相关词