我们在将所有关键词整理完成后，要根据相应的关键词分组在账户中制订推广计划，并在相应计划内创建单元，之后将分好组的关键词添加到相应单元中。要想使账户正常推广，还要在单元中添加创意。在撰写创意时，一条优质的创意要保证四点。

1、吸引力

2、语句通顺

3、创意相关

4、创意飘红

(1) 创意飘红：创意中多出现与网民搜索词一致的部分。

(2) 创意相关：关键词、创意、着陆页之间要保证相关性。

(3)语句通顺：主要是指通配符替换后要保证创意通顺。

(4)吸引力：创意有吸引网民的能力。

创意飘红、创意相关、语句通顺

创意飘红、创意相关、语句通顺是撰写创意时的基本要求，通过在亿站竞价托管网学习，我们要保证有把前三点做好的能力，并且在之前的章节中已经详细讲解过，这里再做一下简单介绍。

1．创意飘红

当创意文字包含的词语与网民搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在搜索结果中展现时就会飘红。为了使创意包含更多的飘红，创意中应尽量多出现与搜索词一致或者部分一致的内容。

添加通配符能够增加创意飘红的概率，但通配符的个数要适当。另外，在撰写创意时，除添加通配符外的文字部分可以适当多添加核心业务词，这样当网民搜索时，搜索词包含核心业务词的概率很大，从而使创意中的这些核心业务词也飘红。

2．创意相关

创意相关指创意要围绕着关键词主题撰写，从搜索词到关键词，再到创意，都要保持高度相关性。推广创意也要保证与推广的目标页面相关。目标页面相关，是指所访问的页面要与关键词和创意相关。所以在撰写创意时，访问URL所填写的网址就要与单元内的关键词相关。

3.语句通顺

在撰写创意时要添加通配符，关键词被触发时就会替换涌酮符中的默认关键词。替换后，要保证创意读起来语句通顺、不重复、符合逻辑。

4.吸引力优化

创意的吸引力需要在后期工作时积累大量的工作经验来逐渐完善。有吸引力的创意可以提高点击率，为企业带来更多的推广流量，间接提高关键词质量度。增加吸引力的方法总结如下：

①． 内容突出产品、服务特点，公司优势。

②· 包含优势的信息越具体越好，避免无实质意义的形容语句。

③· 采用精炼的短句，避免语句过长影响网民阅读。

④· 广告中多出现折扣及优惠信息、活动等，吸引网民点击。

⑤· 使用得当的号召性语言，如“马上”、“立即”等，来影响网民的心理。

⑥· 有数字的部分尽量用阿拉伯数字体现，较汉字更吸引入。

⑦.如果有相应的权威证明，则可以体现在推广创意上。

⑧· 研究竞争对手的广告，不把自己的缺点与别人的优点比较。

⑨．根据关键词所在的单元，撰写相对应的创意。

⑩· 每个广告组制作多套不同形式的广告语，确保创意内容之间的相关度。

11.强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性，让创意与众不同。

12.多种创意展现形式，让标题与描述的长度多样化。

13.可尝试使用疑问句或反问句。

14.创意中包含核心关键词，增加飘红的概率。

如今广告的展现形式千变万化，无论是线上广告还是线下广告，如何在眼花缭乱的广告创意中让自己的创意与众不同并且让网民记忆深刻，是企业所要着重思考的。要想让自己看创意有没有抓住用户需求，是否明确传达了意向客户想要的信息。

1. 抓住用户需求

如果让一个大文学家来写创意，那么文字肯定是妙笔生花，但可能让网民读不懂创意的内容，这样则会间接增加企业的转化成本。也有很多人认为创意越简洁越好，广告语越口语化越好，但这样也会缺失一定的附加商业价值与产品特性。所以，创意不一定是高品位的，也不一定是简洁大方的，只要用得恰到好处即可。抓住用户需求，准确地将产品的特点与优势传达给目标客户，才是用得恰到好处。

2. 明确传达目标

当我们看到一条创意时，会选择性地记住对自己有用的信息。如果在创意文案中，明确的信息点并不明显，或者有用的信息点并不突出，则会造成我们对该创意的记忆不深，甚至模糊。因此，想要用户对自己的创意记忆深刻，就需要明确地将品牌目标信息点清晰地传达给用户。回想一些经典的电视广告，就完美地做到了这一点，其内容让人“挥之不去”。

3. 这对红遍大江南北的大爷大妈，为脑白金“代言人”。在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一个有助于睡眠。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，在中国，有接近90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”的市场虽然很大，但如果脑白金单靠一个“睡眠”概念，是不可能迅速崛起的。作为市面上多见并且品种单一的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业多年，．其成功的主要因素在于找到了“送礼”的核心概念。

中华民族是一个礼仪之邦，有年节送礼、看望亲友送礼、探望病人送礼、年轻人给长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场相当庞大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，第一个把自己明确定位为“礼品”传达给消费者，并且给受众设置一个观念：“送脑白金很有面儿”，从而成功引领消费潮流。

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