百度、巨量引擎、腾讯信息流广告平台都有哪些优缺点？

百度、巨量引擎、腾讯信息流广告平台都有哪些优缺点？

2024-12-01 22:12

做信息流广告，渠道选对了，广告就成功了一半。各渠道的用户不同、侧重点不同、适用的行业不同、最后的效果也不同。今天给大家讲一讲：信息流广告投放渠道怎么选。

一、百度营销平台

下面给大家介绍一下百度信息流，作为以“搜索”起家的老牌渠道，百度的主要战场虽然还是搜索，但它的信息流流量也很大。

百度信息流的营销目标包括APP、销售线索、网站链接、店铺、商品、本地门店、小程序等。

旗下的信息流推广渠道包括：百度(包括手机百度)、好看视频、贴吧、百度小说，百青藤等，覆盖用户量超2亿(各推广渠道有重叠)

平台优点：

百度信息流推广成本相对低，且对素材要求不高，图文类素材也能跑出比较不错的效果。

基于用户搜索行为，百度信息流可以把意图词作为投放方向，要比巨量AD的行为词、兴趣词效果好。

平台缺点：

质量有些参差不齐，百度信息流平台投放APP类的广告效果较差，表单类效果比较好。

百度信息流广告整体的起量速度比巨量引擎要慢很多，周期比较长，这是由于百度本身的流量不太稳定造成的，投百度信息流要有足够的耐心。

如果你的预算比较少，素材的质量也比较低，在选择信息流广告投放渠道的时候，可以考虑百度信息流。

二、巨量引擎广告平台

今年前半年巨量AD进行了一次升级，所以先给大家介绍一下巨量引擎，巨量引擎分为巨量AD和巨量千川，这里给大家着重说一下巨量AD。

巨量AD的营销目标有APP、表单、小程序、店铺、商品、加粉等;

巨量引擎包含的信息流广告推广渠道有：抖音、今日头条、西瓜视频、穿山甲、番茄小说等，覆盖20多亿用户，近150亿流量(各推广渠道有重叠)

平台优点：

巨量AD是几个流量渠道中质量最好，流量最稳定的。

在巨量引擎平台投放APP和表单，效果是比较不错的，成本也比较可控。

最后，巨量引擎最大的一个优势就在于其拥有强大的算法机制，可以准确清晰地描绘用户画像，能够比较精准的锁定用户。

平台缺点：

巨量AD平台对广告素材的要求特别高（特别是更新后的巨量AD平台，信息流推广的创意素材衰减速度非常快！)

之前单个素材可能能用半个月到一个月，但升级之后可能3天就开始衰减了。

在选择信息流广告广告投放渠道的时候，如果有足够高质和足够数量的素材，跑巨量引擎平台的效果是最好的。

三、腾讯广告平台

最后就是腾讯广告，腾讯广告的版位比较多，而且作为社交行业的龙头，凭借QQ和微信两大社交平台，旗下的流量资源非常丰富。

腾讯广告当前的营销目标有APP推广、商品推广、表单、视频号推广、公众号、小游戏和本地门店等；

旗下的信息流广告投放渠道包括视频号、朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、腾讯视频等，还有QQ生态的浏览器、QQ音乐、QQ空间、游戏、购物等，预估单日最大覆盖用户9亿+，曝光80亿+

腾讯信息流广告投放平台APP类和表单类的效果都还可以，但稳定性比较差，可能某一段时间效果比较好，过一段时间效果就不好了。

而且腾讯广告平台表单客户的精准度也比巨量AD差一些，但比百度信息流好一些。

腾讯信息流在3个平台中对素材的审核要求最高，页面和视频的驳回率也最高，而且各渠道的落地页不统一，操作也很麻烦，比较好的是前一阵子平台做了调整，没那么复杂了。

腾讯平台的视频号和朋友圈、搜一搜搜索广告的效果都不错，就是用户有些参差不齐。

注意，对于垂类(特别是ToB端 )用户，不要在广告创意里加太多的诱导信息，直白的告诉用户你是干什么的，你能带给用户什么就可以，不然很容易收获一堆无效线索。

以上就是“信息流广告推广渠道怎么选”的相关内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。

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