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　　对于微信搜索怎么看？

            作者：叶顺平

　　今天微信成立搜索应用部的消息在朋友圈有不少转发，据网络消息，“搜索应用部”包括四个产品中心：

　　1.搜索产品中心，在充分运用微信数据能力的基础上，打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务，由基础产品部下搜索产品中心整体平移而来。

　　2.广告用户技术中心，为微信广告业务建设完备的用户体验评价系统及对比试验系统，负责小程序及搜索、搜索生态的建设工作，由基础产品部下广告用户技术中心整体平移而来。

　　3.模式识别中心，负责语音识别、图像处理、对话机器人及自然语言处理等方向的技术研究及落地等工作，由技术架构下模式识别中心整体平移而来。

　　4.数据中心，负责微信数据平台的建设，为各相关业务提供用户画像及数据分析、数据挖掘能力的支持，由技术架构部下数据中心整体平移而来。

　　有关微信做搜索的讨论由来已久，这里凑个热闹，聊聊微信做搜索的优势和劣势。

　　先说优势：

　　在微信内搜索，体验很一致

　　从通讯录搜索，到朋友圈内容搜索，公众号文章搜索，公众号账号搜索，小程序搜索，再到小说和音乐这两大垂类的搜索，再到前期的微信搜索指数，微信搜索可以说是一步一个脚印，步步为营。微信通过有步骤有策略地开放搜索能力，用户也慢慢地依赖上微信搜索。聊天的时候看到某个新鲜事，顺便在微信上的搜索框搜搜看；看朋友圈分享的音乐或者文章，顺便搜索下某个明星，看到前几天里先有了百科，哎呦不错哦，后来又有了知乎，哎呦也不错哦。用户的预期被慢慢提高，微信也顺势而为，慢慢增强搜索能力。

　　搜索的时候用户想要suggestion , 早期的时候微信没有放出来，吊足了胃口后，可能体验也慢慢做好了，功能出来了，用户的期待又一次被得到满足。目前微信搜索相信很多人都有痛点，搜索一个词，点击某一条回到了主页面，想要再次搜索刚才那个词，完蛋，微信不提供搜索历史功能，需要重新输入一遍，真不爽。未来某一天，微信加上搜索历史功能，你又要欢呼了，这他妈的正是我要的功能！不知道是微信搜索的研发进度缓慢，还是产品策略上故意吊人胃口。

　　朋友圈里几个朋友转微信做搜索的消息，很多朋友觉得是顺势而为，做成了可谓是水到渠成。为什么？我认识有两个方面的原因，1，百度搜索不够好。2，微信内搜索内容很方便，目前搜索结果又足够干净，假如提供一个纯净的全网搜索结果，可谓是民心所向，方便广大微信用户。

　　拥有订阅号的丰富资源

　　订阅号虽然不像整个互联网那般内容丰富，但是也绝不容小觑。这得从几个方面来看。

　　1，订阅号的内容质量较高。通过几次打击行动，作弊的内容基本被比较有效地抑制下去了。要知道，搜索的排序问题，很大程度上依赖于pagerank , 而转载数，阅读数，评论数，这些都是非常好的排序因子。百度使用爬虫抓取到的网页信息，很难获取到这些因子。

　　2，有很好的原创识别能力。也就是说每篇文章都有作者，或者公众号ID。网页搜索做原创识别很久了，但是困难重重。订阅号资源由于有投诉中心，再加上有广告而赞赏等利益，原创者本身就有很大的动力去做打击原创的事情。当然，平台本身也提供了原创标示的功能。发布文章的时候，如果平台本身已经有了近似的文章，自动禁止使用原创，甚至要求加上转载标识，这些都是互联网搜索引擎想要而得不到的。

　　3，依赖广大用户进行打假，解决互联网信息的可信问题。当然这个目前微信做得还不够好，但是至少比万维网世界有更大的解决可能，因为万维网依赖搜索引擎和浏览器（链接跳转）进行传播来得更可能些。搜索引擎和浏览器都和用户有一定的隔绝。目前市面上还没有哪一家搜索引擎社交做得好的，也没有哪个浏览器有大量的登陆用户，就是有登陆用户，对用户的建模也比社交网络来得弱。

　　4，订阅号拥有最佳的移动阅读体验。一般移动搜索引擎使用转码服务来解决PC网页在移动设备上的体验问题。但是这给搜索引擎带来了很多技术挑战。转码服务有几个问题，一个是转换质量不一定高，一个是转换服务干掉了内容提供方的利益，和内容方有了利益冲突，而这和搜索引擎的生态核心有冲突。订阅号写作目前只能使用较为有效的排版，生成的网页使用的只是整个HTML语言的子集，比如基本上干掉了超级链接，尤其是指向外网的超级链接。这使得搜索引擎比较容易抽取标题等关键信息，去除噪声信息也比正常网页搜索的html 解析也来得简单一些。（小程序也依然如此）

　　拥有数一数二的垂直内容

　　百度后来的几个大的方向就是，不断构建垂直搜索。包括百科，问答，贴吧，视频，新闻等。不仅构建垂直搜索，而且在首页也慢慢整合各种垂直资源，比如机票整合去哪儿，视频整合爱奇艺，美食整合糯米等。

　　相比百度，腾讯拥有哪些垂直品类呢？视频有腾讯视频，出行有滴滴和摩拜单车，美食有点评，外卖有美团，电商有京东，文学有阅文，问答有知乎，新闻有腾讯网（App则是腾讯新闻和天天快报），如此等等，不一而足，可谓张张都是好牌。

　　当然说到垂直内容，不得不提及小程序，不要忘了，小程序也是在微信生态内。

　　拥有潜力正不断释放的小程序

　　小程序目前来看，还构不成流量滔滔，但是也不容忽视。假如说封闭的小程序，是和整合开放的互联网对称的，那么开放的搜索可能会为封闭的小程序带来很大的想象空间。小程序解决垂直内容和服务，而平台提供广告和支付等基础支撑。假如平台流量足够大，生态足够健康，是有可能慢慢构建一个“干净版”的互联网世界的。

　　应用内搜索不好解决，没关系，那就不错应用内搜索了，做小程序搜索。小程序解决不了的东西，用户下载几个头部的超级App就差不多了。

　　假如说订阅号提供的是朋友圈信息流的源泉，那么小程序就有可能打造成服务的源泉。搜索对接到信息和服务，这样的搜索就是百度想要而没有做成的新形态。

　　有别于百度广告的新广告体验

　　广告对搜索而言，非常重要，其是营收的来源，没有广告，搜索构不成闭环和生态。网页搜索广告和门户网站的广告不同之处主要在于关键词广告，关键词广告依赖查询和广告的相关度，提高转化率。

　　对百度而言，可谓是成也广告，败也广告。百度的广告营收在中文互联网遥遥领先，但是近年其医疗广告也成为其多次PR事件的导火索。

　　相比百度的广告，微信的广告更多的是展示广告和品牌广告，这类广告的优点在于，体验良好，制作精良，广告预算高，可以说是广告中的头部广告商。这部分广告之前主要是电视媒体和视频媒体等吃下的蛋糕，目前看微信朋友圈广告在这方面收效甚好。

　　朋友圈广告，除了是品牌广告外，因为有人，口碑广告也成为了可能。而百度的竞价模式，则往往牺牲了用户体验，劣币容易驱逐良币。两种广告模式，带来的区别可能在于良性和恶性的生态。

　　微信的赞赏一定程度凸显了优质的内容，微信的社交点赞，则一定程度隔离了劣质广告和不相关广告。

　　从技术角度来说，微信的社交关系和海量用用户与广告的交互，为良好的广告体验生成了绝交的排序特征。

　　搜索与推荐的无间结合

　　跟进微信官方的描述，搜索产品中心将“在充分运用微信数据能力的基础上，打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务”。这里搜索和推荐是两条腿走路，并且相辅相成的。

　　当然，百度最近也发力在首页做信息流了，这可以看成是搜索和推荐的结合。但是百度账号系统太弱，用户建模比微信天然不敌。就说信息流吧，百度主要也是受到了今日头条的倒逼。但是我们知道，目前腾讯才是拥有资讯阅读头牌的主角，其旗下的腾讯新闻和天天快报，体量超过今日头条。更不消说朋友圈的阅读量了。

　　假如未来在微信中搜索后阅读，和你在刷朋友圈阅读一样自然，体验一致的话，你说你还需要今日头条或者天天快报么？

　　搜索为用户建模提供数据，推荐为搜索提供个性化内容。搜索和推荐势必相互融合，你中有我，我中有你。当然，依赖于朋友圈，推荐有着互联网上最好的分发平台，只要是要的内容，一键分享到朋友圈，高质量的内容很容易被你的朋友们阅读到。而你的朋友阅读了、分享了、点赞了、赞赏了，这些都将成为重要的搜索和推荐的排序因子。

　　再说劣势：

　　搜索的强大可能弱化社交焦点

　　早前微信产品的定位一直是“微信是一款手机通信软件”，后来慢慢扩大到“微信，是一个生活方式”。然而不管微信是不是一种生活方式，微信专注移动通信，恐怕是大部分用户对它的第一印象。

　　而搜索的慢慢做大，外部互联网世界的慢慢打开和渗透，势必对社交工具的定位有一定的冲淡和冲突。如何妥善地解决这个问题，是对微信产品团队智慧的一个重要考验。

　　“微信网”与开放的万维网难以调和

　　正如上文所说，微信通过订阅号和小程序等，构建了一个平行于万维网的内容与服务世界。当然这个世界还包括腾讯自己的众多垂直内容，以及腾讯投资的众多很多伙伴。然而腾讯再大，大不过整个互联网。那么封闭与开放的问题就来了。

　　QQ时代，腾讯成为人人喊打的抄袭大王。开放时代的腾讯，腾起为中国的互联网一极。微信搜索如何平衡外部的世界和内部世界的利益，能不能提供一个比百度的广告模式更健康，更能刺激优势内容创造者的积极性的生态，大家拭目以待。

　　另外， 订阅号的和小程序，目前基本都不能指向外网的，缺少万维网的链接和Anchor信息。利用朋友圈的用户分享和评论，能不能构建出一个类似于“link + Anchor”的 “People share link + comment anchor”， 也让人充满期待。搜索2.0时代的pagerank, 在社交网络时代，是否有一次别样的升华，谁也说不准。不过维基百科的成功，似乎一定程度证实了人的力量的强大。

　　和link + anchor相对应的搜索特征，我能想到的有：人的分享与分享评论，人的点赞和评论，人的赞赏，人的评论，订阅号内链。

　　AI技术与百度之间的差距有待缩小

　　百度近年对AI的投入巨大，在语音识别，图像处理，自然语言处理方面投入巨大，也将很多顶级人才收入麾下，最近更多All In 人工智能。

　　当然，腾讯也不遑多让，最近大方猎头也是为腾讯在招募各方人才。差距虽然有，也很大，不过腾讯能不能奋起直追，并更好地融合技术到搜索产品中，谁也不知道。

　　想说的是，搜索的战役远远还没有结束，可能真正的搜索之战，才刚刚开始。

　　当支付宝用户用户数好几亿的时候，恐怕很多人都以为银行都干不过支付宝，支付战争结束了；当百度的搜索流量超过80%的时候，并先后干翻了来自谷歌，360，搜狗，神马搜索等的挑战后，恐怕大部分人也以为，搜索之战已结束，大家洗洗睡吧。

　　不过微信搜索的即将到来，也许真正值得期待的搜索之战，才刚刚开始！

　　而微信带来的可能会是更好的广告模式，更健康的生态，更高效的分发，更有效的排序因子，推荐与搜索更自然无间的融合，如此等等，哪怕百度招架住了，我们也可以期待在未来的某一天，一个更好的中文搜索即将到来！不管这个更好的搜索产品是叫百度，还是微信搜索。

@今日话题 @华宝油气 @美国消费 @小匠人投资

$腾讯控股(00700)$ $百度(BIDU)$

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