SEM 的拓词途径多种多样，像各平台自身配备的拓词工具、诸如 5118 之类的 SEO 工具、精准获客的拓

词工具以及搜索词报告等等。在这当中，百度平台的拓词工具——关键词规划师应当说是效率最为出众的。它不但能够拓展相关词汇，还会列举如月均搜索量等数据，为我们的推广指明方向。

一、凤巢端关键词规划师

1、关键词添加查找功能

关键词的相关功能：

·包含/不包含：能够自主选择包含或者不包含某个词。例如厦门本地的客户，如果期望关键词中带有地域，那么就能够选择包含“厦门”这个地域；再比如礼品类的商户，在找词时常常出现节日祝福语等不相关的关键词，就可以选择不包含“祝福”这个词段。

·设置不推荐功能：

不推荐已购词：已经购买且正在推广的词，没必要再次推荐，否则会重复；

不推荐品牌词：不想做品牌词推广的可以勾选此项功能；

不推荐未选地域词：在地域设置里没有选择的地域，其地域词与我们无关，不需要推荐。

·自定义标签：

挑选需要参考的数据标签进行展示，建议全部选择。

关键词组合功能：

·查找相关词包：通过搜索主要的业务产品词，获取相关的关键词包，然后选择并添加到相应的计划单元。

2、流量查询功能

关键词的来源丰富多样，这些词究竟值不值得添加？检索量高不高？竞争的程度如何？所需的出价是多少？这就要求我们了解关键词的推广价值。流量查询功能出色地为我们提供了投放效果的预估信息。

·指导价：广告在首页展示需要设置的出价，分为移动和 PC 端的指导价。它是依据现有的账户质量以及该词的价值等因素综合预估的，如果估价极高，有可能是账户关键词的质量度较低，需要着手优化质量度。

·月均搜索量：顾名思义，就是月平均用户搜索这个关键词的数量，通过这个数值，我们能够清晰地知晓这个词能为我们带来多少用户量，进而判断该词是否具有推广价值。

·月均预估展现：依照现有的账户预算、出价、质量度等因素，预估这个词的月均展现量。这能让我们了解这个词为我们带来的展现量，对账户流量做到心中有底。另外，我们在做总结报告时，经常需要下个周期的预估转化等相关数据，这个也是很好的总结报告参考数据，从预估展现与平均点击率能够得出预估点击，再依据平均转化率，能够得出转化量、转化成本等数据。

·竞争激烈程度：这为我们展示的是同行是否也在推广该词，竞争越激烈，意味着同行越多，从侧面也能证明这个词的价值，就如同我们吃饭时，人越多，表明这个饭店越美味，没有价值的词，争抢的就少，竞争也就低。当然，如果预算有限，建议挑选一些中等竞争程度的词，再找一些无人竞争的词，放宽匹配来运行。

关键词规划师会根据所搜索的词根推荐与词根业务相关的词包，给出相关关键词的示例以及数量，可以依照自身需求进行下载，挑选相关关键词添加推广。

依据输入的词根进行关键词拓词，最高上限能够输入 1000 个，适用于业务繁多、拓词方向多样的情况。比如：利用品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词、活动词等 6 大类别关键词，通过相关词语的别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行拓展；用哪(家、里、有、可以、好）、怎（么、样、么样）等前后缀进行延展。

拓完所需的关键词后，可以点击查看所有关键词的数据预估状况，从预估出价、建议匹配方式到周均搜索量以及竞争激烈程度都能够查看。另外，可以选择查看所要推广的设备端口，能够直接将词存于想要放置的计划、单元，极大地节省操作，提升工作效率。

·导入搜索词：

如果是已经推广过的账户，会有相关搜索词报告，搜索词也是我们新增关键词的一个重要渠道，而且搜索词的数据表现让我们更能精确判断词的价值高低，因此，可以导入相关性高、数据表现好的关键词进行推广。可以筛选日期、搜索词的来源范围，将词添加至相关的分组规则，选择未添加至账户的词、选择过滤条件，比如点击大于 10 次的、推广端口是移动端的等等。

·与否词去重：

删除否词及包含否词的关键词，这些词是我们明确要否定的词，那就没有必要再添加到账户里，以免账户结构繁杂。

·查看预估：

分组完成后，若要了解分组内相关关键词的数据预估情况，可以选中该分组后查看预估，了解各词的预估出价、周均搜索及竞争激烈程度。

上述内容是关于关键词规划师凤巢端及客户端的使用指南，实际上操作是较为简便的，关键在于大家要去探索各个功能，多多动手实践。

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