“一搜就是百家号”：百度搜索引擎是否已死

“一搜就是百家号”：百度搜索引擎是否已死

2024-12-06 22:50

　　“一搜就是百家号” 百度搜索引擎已死？

　　来源：每日经济新闻

　　一直以来，百度搜索长期占据着国内搜索引擎市场的“头把交椅”，大量网民通过百度搜索，在纷繁的互联网上寻找自己想要的信息。

　　但是最近，有人却对百度的搜索质量出了质疑。1月22日晚，一篇名为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章刷屏，指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，并表示百度搜索已经成为了自家的站内搜索。

　　针对质疑，百度今天上午发布公开声明称，目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%；百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题，给用户简洁一致的搜索体验。

　　针对百度最新的回应，热议文章的作者方可成对记者表示，全站比例没有太多意义，大家搜索一般只看前两页，如果能给出第一页的结果占比会更有说服力。

　　文章作者：百度应该按照内容质量排序

　　一直以来，各家新闻网站都以成为搜索引擎的新闻源为荣，而成为百度的新闻源，意味着该新闻网站在网络领域内地位举足轻重，具有公信力与权威性。同样还有百度权重指标，权重越高，越能被前排展示，这套机制也促成了百度搜索质量的良性循环。

　　2017年年初百度开始发力信息流业务，建设百家号内容生态。同年，百度发布公告称，因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。当时百度公告表示，取消新闻源之后，百度推出了VIP俱乐部，VIP站点有机会优先展现在时效性检索结果中。

　　方可成在热议文章中提到，随着百家号的发展，百家号的数量已经很多，内容包罗万象。很多来自百家号的低质量文章被排列在搜索前面，网民在搜索时找不到自己想要的结果，质疑百度在搜索结果的权威性、准确性上有所减弱。

　　记者梳理发现，互联网平台低质量内容一直是监管层打击的重点，严格监管自媒体账号将成常态。去年11月份，国家网信办针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动，依法依规全网处置了9800多个自媒体账号。并对今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC、网易等互联网平台进行了约谈或者处罚。

　　实际上，在两个月前，每日经济新闻（博客，微博）记者曾就相关事宜咨询过百度方面，询问为什么加重了百家号在百度搜索中的展示权重，一位百度百家号相关负责人告诉记者，百度此举是为了用户体验更好更流畅，以及落地页更规范。

　　方可成告诉记者，百度应该真正按照内容质量来排序，不给百家号额外的权重。他认为，李彦宏创建百度的时候就是依靠排序算法技术，这本应是他们的看家本领。

　　公共网络工具如何保持中立

　　“让所有的人，让全中国的人，不管你在多偏远的地方，你能够像北大的教授一样，方便、平等的获取信息，找到所求。”这是李彦宏创立百度时的初心。

　　百度方面提供的数据显示，截至去年9月底，百度APP日活跃量达1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%。而百度搜索的日响应次数超过60亿次，可见其影响力之广。

　　互联网新经济观察家王冠雄对记者表示，超级互联网平台具备两个属性：商业属性、类公益属性。这两个属性到了互联网企业之间出现过很多的纠纷，诸如电商二选一、微信屏蔽抖音，淘宝屏蔽百度等。类似事件已经多次发生，大互联网平台利用自己的绝对优势地位，做对自己有利的事情。

　　王冠雄告诉记者，之前在百度搜索火车票导向去哪儿，搜索视频导向爱奇艺，搜索资讯导向百家号，这是正常的商业行为。流量入口是互联网企业的命脉，流量分配一直是核心问题，这问题不仅是对外，企业内部也斗得很厉害，比方说百度内部对搜索展示的争夺也很激烈。

　　从百度的财报来看，搜索广告业务、信息流广告业务、AI成为百度核心业务的三驾马车。这表明信息流已经成为搜索业务之外百度新的重要营收来源。而王冠雄表示，百度目前正在极力推广百家号信息流业务，今日头条已经证明了信息流广告是块大蛋糕，做大百家号是百度目前实现大幅度增长的必要选择。

　　根据百度广告主数量和单广告主价值的增长可以看出，在搜索广告增速减缓的趋势下，信息流业务为百度带来了新的广告增长驱动力。

　　每日经济新闻记者了解到，目前，百度搜索公司有两个市场部，一个负责搜索业务，另一个则是新成立的内容生态市场部，负责百家号方面的业务。记者此前询问为何百度搜索结果很大一部分来自百家号时，双方却表示这应该由对方负责解释。

　　周二美股收盘，百度报收于160.39美元，较前一交易日大跌6.4%，市值约559亿美元。此外，花旗发布投资研究报告，将百度目标股价从262美元调低至205美元，继续维持其股票“买入”评级。

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