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2024营销展望|全球市场规模将超150亿美元,联盟营销为何会成为广告主的首选
2024-12-13 04:45

2024年,营销市场会有哪些新变化?

2024营销展望|全球市场规模将超150亿美元,联盟营销为何会成为广告主的首选

在预判2024年营销市场的文章中,几乎所有的判断都指向了同一个方向:审慎和维稳成为2024年营销的主基调,以品牌曝光和心智占据为主要目的的品牌投放会缩减,而效果营销将越来越被品牌方重视,特别是联盟营销成为了广告主的首选。

那么,什么是联盟营销?

联盟营销,是一种基于营销效果付费的网络营销模式。广告主利用专业的联盟营销平台,拓展其线上及线下业务,扩大销售空间和销售渠道, 并按照营销实际效果支付费用。联盟营销最大的特点是,无收益无支出、有收益才有支出,广告主通过联盟营销渠道产生收益后,才需要向联盟结构支付佣金,没有收益,则不需要支出。基于这一特点,联盟营销被公认为是最有效的低成本、零风险的网络营销模式。

联盟营销虽然在国内兴起不久,但是在北美、欧洲等地区已经发展很成熟了。联盟营销最早可追溯到1996年,当时亚马逊通过这一营销新方式,为数以万计的网站提供了额外的收入来源,且成为网络SOHO族的主要生存方式。

联盟营销在不同的地域和时代也有不同的名字:国内叫做效果营销,国外曾称为Affiliate Marketing,后来演变为Performance Marketing,最近一个叫法是Partnership Marketing,也有叫CPS(Cost Per Sale)营销,这些指的实际上都是联盟营销。

联盟营销的市场空间有多大?

联盟营销整个行业在一些数据公开上并非十分透明,多数联盟平台以及追踪软件也没有透露其内部数据,我们找到了一份国外知名的网红营销行业资讯平台 InfluencerMarketingHub 发布了2022年联盟营销行业报告,可以一窥端倪。

联盟营销行业规模将在 2022 年增长到约 130 亿美元,到 2024 年将增长到 157 亿美元;

仅在 2021 年,联盟营销行业围绕工具或者服务的公司获得了超过 3 亿美元的融资,这表明该行业的显著增长获得了投资人青睐;

仅在 2021 年,全球提供联盟营销相关服务产品的数量就增长了 26%,有接近 10,000 家提供或专门从事联盟营销服务的公司;

从 2017 年到 2021 年,Google Trends 里面对联盟营销的兴趣搜索增长了 300% 以上;

超过 25% 的品牌在其联盟营销计划中使用网红博主类型联盟资源。

对于商家来说,联盟营销的优势主要体现在以下方面

1.成本可控、风险低

首先,联盟营销的最大优势是成本可控且风险低,广告主可以根据效果随时选择继续或停止。

2.效果稳定、可持续

联盟营销不受季度、年度以及活动和大促期间的限制,是一种持续、不间断的营销方式。

3.内容种草、品销合一

通过联盟营销来推广的媒体、KOL、KOC所产出的创作内容,会在互联网上留存下来,这些留存的内容将为品牌积累价值,持续产生“种草”的效果。

4.流量多元化,用户群体丰富

联盟营销拥有多元化的流量,而且用户群体丰富。推广媒体不仅有KOL、KOC等红人类型,也有门户网站、内容频道、博客等、甚至一些明星的个人网站。

广告主做联盟营销的途径有哪些?

1. 自己运营联盟营销项目

提示:自己运营联盟营销项目,就需要找插件或工具来实现联盟营销功能,还要主动招募联盟客,这是一项专业且巨大的工程。

2.入驻联盟营销平台

平台最大的优势是,上面已经有联盟客了。卖家入驻联盟营销平台,就可以一站式对接平台上众多的联盟客,上手即用。

今天我们就介绍一下PartnerBoost一站式出海联盟营销平台。

何为PartnerBoost ?

这是一家全方位一体化的联盟营销&网红营销管理平台,总部位于美国,在上海、深圳和美国加利福尼亚均设有办事处,专注于联盟营销行业十余年,拥有自主研发的管理SaaS平台,具有自有媒体矩阵,积累大量海内外联盟和网红媒体资源,能够助力跨境电商一站式自动化管理联盟营销项目(Affiliate Marketing Program)、网红营销项目 (Influencer Marketing Program),品牌大使项目(Brand Ambassadors)和公关传播 (PR&Communications)。

PartnerBoost 的优势是什么?

优势一:资源的极大丰富。

品牌可以在PartnerBoost 平台上找到类型丰富的资源,有时尚、服装、健康多领域的博主可供选择。在引领舆论方面,PartnerBoost 也有其优势,平台已有65K+注册认证网红合作资源,旗下众多博主和联盟客(affiliate/publisher)在生活方式潮流引领方面同样有不小的声量,这些资源都可以帮助品牌与消费者成为朋友 ,与消费者共鸣,最终帮助品牌传递价值观,实现客户增长和忠诚度提升。此外,PartnerBoost 的联盟营销项目也为品牌提供覆盖面极广的合作伙伴资源,他们分布于消费者旅程的各个节点,构成强大的流量网络,推动各种类型的消费者实现转化。

优势二:管理的智能便捷

平台将MarTech(营销技术)理念发挥到极致,能够一站式打通出海营销链条,实现联盟营销和网红营销两大管理的一体化。在PartnerBoost 平台上,基于海量互联网真实交易数据这一基础,从拓展招募,追踪与归因,管理优化,到数据分析,监控保护,再到支付结算等一系列流程,都可以通过360°自动化营销管理技术实现,这就为客户高效管理各种合作资源提供了便利。使用PartnerBoost 平台的商家可通过SAAS的模式共享获得五五科技集团下全部的海外媒体和博主资源,从而实现资源的大串联、大整合。PartnerBoost 平台还集成了ChatGPT,帮助用户提供更智能的内容创建、SEO等功能。PartnerBoost 还增加了资源搜索工具和营销活动管理工具,品牌可以根据营销目标,筛选出最匹配的合作资源与合作模式,简化营销流程,高效管理资源。

优势三:效果的清晰可见

联盟营销的特点,就在于为效果付费,如果没有订单,就不用支付佣金。在PartnerBoost 平台上,不仅可以做品牌,同时可以实现转化, 即在广告投放过程中同时实现品牌建设与销售效果的双重目标。通过平台,广告主收获的不仅仅是销售数据,而是数据营销模式的建立以及思维习惯的养成,他们可以清晰明确地找到客户在哪里,效果在哪里,从而有效使用营销费用,降低试错成本。

如果你想了解更多关于PartnerBoost 联盟营销的业务,可扫码添加官方微信,有营销专家在线为您实时答疑。

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