App开发者能否同时合作多个广告平台？广告变现如何分配流量？

App开发者能否同时合作多个广告平台？广告变现如何分配流量？

2024-12-13 20:09

App开发者初次尝试广告变现，为了顺利度过冷启动期，会考虑自行接入多个广告渠道，以保证广告填充和较高变现收益。

这个过程中，中小App存在的短板是缺少相应的技术资源配置（需要SDK技术对接）、运营经验不足（广告变现收益最大化的关键在于运营），所对接的广告平台是否真正合适、预算是否充足都是未知的，需要大量的时间去筛选、试错，最后的变现收益也未必达到预期。

对于开发者而言，要达到eCPM&填充率的双高，并且保持数据稳定，降低单一平台的使用风险，可以优选聚合广告平台，App只需要对接一个SDK就可以一次性接入多个广告渠道资源，并在同一个后台便捷管理，更精细化运营流量。

开发者可以利用AdSet聚合功能，将广告请求发送给多个广告来源，从而确保找到最合适的广告来源来填充广告请求，以求最大限度提高填充率和收益。

AdSet聚合广告平台拥有直客+联盟广告在内的丰富的上游广告预算，庞大的广告库存，流量不空售卖，让高填充率唾手可得。

丰富的预算类型

为阅读、游戏、资讯、视频行业广告场景

App流量分组获得最大化广告收益

开发者根据用户标签和行为数据，将流量分层售卖，在广告变现端制定流量策略，满足差异化变现需求，实现精准变现和收益提升。

•具备分组量级。当APP的用户规模达到一定量级时，分组才具备管理意义。

•针对不同的分组采用不同的调优策略。比如按照“付费用户与非付费用户”来分组，付费用户往往希望尽可能减少看到广告的频次，可以仅开启激励视频和原生广告位；针对非付费用户开启所有广告位，高频次地对非付费用户展示广告。

最后还要注意广告对App用户留存率的变化，确保不同分组下的广告展示策略尽可能小地影响整体DAU，如果影响较大，要考虑调整分组，或者调整分组内的具体策略。

AdSet应用案例——某消除类游戏

开发者所遇问题：

对所有用户采用同一瀑布流策略，整体变现收益偏低：广告填充率、eCPM比较低

优化方案：

该产品的新老用户的价值差异较大，需要精细化瀑布流运营，并设置底价。

将用户分为①首日用户 ②次日用户 ③三日用户 ④三日后用户，对不同用户设置不同的广告展示频次。

老用户使用原瀑布流，新用户给头部广告源配置更高的底价。

优化效果：

广告填充率提升25%，eCPM提升35%

如何更合理的设置流量分组，开发者在投放买量阶段就可以多关注用户标签和行为数据，以便在广告变现精细化运营阶段，提高变现效率。