2023年度移动广告流量解析：App买量趋势、流量平台洞察

2023年度移动广告流量解析：App买量趋势、流量平台洞察

2024-12-13 21:26

本文来源：AppGrowing，作者Erin

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过去的2023年，国民经济呈现企稳回升的积极态势，消费作为驱动经济增长的重要引擎，逐步释放巨大潜力。在以“消费提振年”为主轴的宏观背景下，移动广告流量市场亦展现出新的生机与活力。

据AppGrowing观察，2023年全网共有6亿+广告在投，相比2022年增长了34%左右，聚焦到各行各业，游戏、文化娱乐、综合电商、社交婚恋等行业广告业务强劲增长，随着AI技术的不断成熟，不同行业也将迎来新的增长机遇。

为帮助广告主观察2023年移动广告市场动向，制定2024年更优投放策略，本次《2023年移动广告流量白皮书》将从App买量追踪、流量平台趋势、用户偏好、行为偏好分析等多方面洞察买量市场。同时感谢数据合作方月狐数据&七麦数据对本次报告数据的支持。

1、年度买量大盘

过去一年，即时通讯、在线视频、手机游戏、综合商城等热门应用类别的用户单日使用时长占比较去年同期均有所上涨，社交互动和实时内容消费的重要性不断提升，手游市场仍在增长，网民正寻找其他更有趣或更有价值的内容形式。

据 AppGrowing 监测，2023年全网共有6亿+广告在投，整体广告投放数呈波动趋稳之势。自去年3月起，随着经济的逐渐复苏，Q2正呈现出整体回暖的态势，广告主对市场预期较为乐观。

相较2022年，手游、综合电商和社交婚恋行业在2023年均保持了稳定的买量增长，综合电商、社交婚恋的投放有所加强。随着AI技术的不断发展，各行业也将迎来新的增长机遇。

2023年四个季度重点行业的广告投放数占比分布：游戏、文化娱乐行业在四季度中均稳居前二。年关将近社会交友需求旺盛，社交婚恋Q3、Q4投放力度明显增强。

相较来看，2023年游戏行业买量较2022年有所回落，减少了20%左右的在投游戏APP数。非游戏行业则增长了60%，也因此导致了在2023年的买量市场上，游戏行业占比有所下降。

全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频59.33%，横屏视频10.71%），其次是图片素材占比28.51%。

相较2022年，竖视频广告素材数占比有所上涨，广告投放占比整体波动不大。

整体视频广告时长更集中在16-30s，其次是31-45s。在16-30s区间，社交婚恋类视频广告时长更集中，占比高达43.89%；在31-45s区间，文化娱乐视频广告时长占比第一。

2、流量平台洞察

四大流量平台行业投放分布略有差距，腾讯广告、百度营销平台在综合电商领域发力，快手磁力引擎平台工具应用广告主活跃。

巨量广告广告主类型分布相对均匀，腾讯广告和快手磁力引擎的游戏行业广告主分布较为集中，百度营销平台重心转移至综合电商、游戏、文化娱乐行业。

聚焦到重点媒体，对比去年同期，抖音、快手、小红书、知乎、哔哩哔哩等App移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，头部企业的覆盖程度趋于稳定。

我们也整理了QQ、微信、抖音、快手、百度、小红书、知乎、哔哩哔哩8个重点媒体的用户画像，包括性别、年龄、地域分布、用户偏好情况。

其中QQ、哔哩哔哩、小红书的用户年龄分布集中于25岁及以下，相对年轻化；

微信、抖音、快手、百度、知乎的用户年龄分布集中于26-35岁。

小红书男性用户比例相比2022年上升了约5%；快手与抖音相比用户的下沉程度更高。同时，快手用户偏好中也出现了抖音火山版。

3、APP风云榜

在年度推广排行榜方面，得物、爱聊、抖音、百度极速版成为年度买量巨头，应用推广榜TOP 50中，视频类、小说类、社交类应用上榜多。

聚焦到细分行业排行榜，金融类热投榜单多理财类，留咨榜单多保险、借贷类。社交类热投榜单爱聊、陌声交友、Soul位列前三。

工具类热投榜中浏览器/天气/手机清理类推广强势，百度极速版、夸克浏览器福利版排前二。网赚类热投榜以计步类应用占大头。

阅读类头部玩家仍然保持高强度投放，番茄小说、七猫免费小说继续霸榜，星空免费小说进入前三。

电商类热投榜单得物强势买量，与淘宝、小芒、转转位列前四。

用户活跃度方面，据月狐数据统计，微信、淘宝、支付宝、抖音、拼多多为MAU榜TOP5。

分行业月活榜中，阅读类榜单番茄免费小说月活断层第一，作业帮在教育学习类应用中强势第一，搜狗输入法在实用工具类中表现不俗。

用户下载方面，抖音在总榜排行中占据第一，TOP50中多为工具、娱乐、生活类目，小红书下载量赶超微信，拼多多连续三年位居购物类下载榜首位。

而在游戏应用推广榜中，2023年的榜一仍是233乐园，蛋仔派对位列第二。另外多款角色扮演类手游强势上榜，原始征途、长安幻想、热血江湖、元宇宙等投放量级名列前茅。

2023年手游五大重点风格分别是仙侠、传奇、模拟、棋牌、消除。

在手游下载榜TOP50中，王者荣耀、蛋仔派对、和平精英排行前三，从游戏厂商来看，腾讯旗下上榜游戏数量仍是第一，金铲铲之战、英雄联盟手游等均名列前茅。蛋仔派对以明显优势占据第二位。

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