业界动态
小红书怎么推广?千瓜双十一小红书报告案例拆解
2024-11-04 05:13

品牌在小红书怎么推广?这是很多品牌会问的问题。在千瓜数据官网公布了最新的双十一行业投放分析报告中,拆解了几个新锐品牌的案例,其中提到了一种新颖的推广方式,本期就为大家讲解。

小红书怎么推广?千瓜双十一小红书报告案例拆解

在过去的双十一活动中,商业种草笔记占比最高的为护肤行业,占比26.99%,其次是洗护香氛,与之差距达到13%。在这次活动中,杀出了很多护肤黑马。除了去年双十一取得优秀战绩的PMPM以外,今年还有逐本、至本、薇诺娜都取得相当优秀的成绩。

好的成绩取决于品牌的战略性投放。东方芳疗护肤品牌逐本,在今年双十一,全渠道销售累计2.8亿元,天猫渠道GMV1.8亿元,同比增长468.5%。作为新锐国货品牌以实力出圈,站稳了自身在行业中的地位。

许多新锐品牌在推广的初期都会选择小红书,小红书的优质内容和KOL价值能够给新锐品牌带来更多的ROI,并且对于品牌印象的建立和用户心智的影响能够在短时期内完成。相比于大牌的影响力,新锐品牌需要做更多的对于品牌印象的加深和让更多KOL种草,获得足够的声量。通过KOL笔记的种草,只要影响到一部分用户,就有可能产生裂变,用户会发布笔记自发种草,这种裂变速度一定是不可估量的。

利用千瓜数据查看逐本的相关种草笔记数据趋势,逐本在双十一蓄水期笔记篇数一直维持稳定的状态,冲刺期种草笔记数才逐渐攀升。品牌在小红书投放过程中并不需要像大牌一样大量投放,抢占高热度值,这样的方式成本高且对于新入局的品牌来说效果不一定好。像逐本这样有稳定的笔记数量,偶尔出现小爆文,互动量出现小峰值,可见少量又稳定的种草数量能够给用户带来一定的心智影响。

在品牌投放中,逐本又做了另一个举措。在小红书上不止开设了品牌号,还另外开了一个账号。这两个账号的内容和方向上都有所区别。官方账号主要是用来发布产品广告、新品发布、传输品牌理念、树立品牌形象。只要用户在小红书的种草笔记中被逐本种草,就能够搜索到这个产品在小红书的官方账号,账号中的号店一体可以让用户直接从种草到拔草一次性在站内完成。

逐本另一个账号“逐本护肤”看似也是一个给自己打广告的账号,实际上更偏向于软广。用户逐渐习惯了这个账号的形象,并亲切称呼账号为“小逐”。“逐本护肤”这个账号主要围绕产品使用科普、护肤知识科普、用户购物体验、用户共创产品用法等方向丰富账号内容。利用千瓜数据查看笔记数据,逐本护肤笔记爆文率十分高,可见通过品牌自己账号运营能够打造一定的声量。

逐本护肤在用心打造一个真实的人设,遵从小红书真诚分享的原则去分享产品,并积极与用户沟通。在它的内容里能够看到反向推销,推荐用户购买小样,觉得合适再买正装,并且从侧面传输了品牌有长期回馈用户的福利,可以时时关注。另外对于用户的需求也是有求必应,当用户对于产品的使用有疑惑需要品牌发布笔记来分享使用方法时,逐本护肤也是有求必应。面对一些用户在笔记下方发布一些不是很正向的评论时,能够轻松化解。

作为品牌公关角色的一个品牌小号,与投放的KOL联动起来,帮助品牌完成更多的工作。这种1+1的模式值得新锐品牌效仿。

    以上就是本篇文章【小红书怎么推广?千瓜双十一小红书报告案例拆解】的全部内容了,欢迎阅览 ! 文章地址:http://xiaoguoguo.dbeile.cn/news/393.html 
     资讯      企业新闻      行情      企业黄页      同类资讯      首页      网站地图      返回首页 多贝乐移动站 http://xiaoguoguo.dbeile.cn/mobile/ , 查看更多   
最新新闻
赴日本留学大热!北京哪些学校开设日本项目?
置顶关注哟 和4.5万择校家长一起,随时关注择校信息,记得置顶关注哟! ~ “51上私立“→ 点击右上角“...”→ 点选“设为星标
高考:未来5年,最吃香的6个专业,考生可以参考查阅
很多过来人说,选错专业毁一生。大学选错专业要痛苦四年,很多熬过来的学姐和学长提起自己的专业,满满的都是泪,可见选到对的专
长期赴日生存宝典之:去日本都要带些啥呢?
很多同学是第一次长期出国,去日本要带啥?如何丝滑入境?行李超重怎么断舍离?到了日本怎么生活?……对这类问题可能会倍感棘手
留学必知|日本高等教育学位·院校分类详解(附教育部认可院校名单)
与国内类似,日本的高等教育是从完成初等教育(小学6年)以及中等教育(初中3年,高中3年)这12年之后开始的。留学生可以入学的
中国认可的日本大学有哪些?
这是众多准备前往日本留学的中国学子经常咨询的问题。由于日本高等教育质量极高,其严谨的学术研究精神和实践教育理念深受国际学
100个短缺职业排行来了!这个职业排名第一;女生毕业薪酬最高的24个专业!
长按二维码进入福建省2022年高考群获取最新福建省高考政策信息↓高等教育数据与咨询机构麦克思,就女大学生毕业后的薪酬进行统计
日本留学基本生活指南
【#日本留学# #日本留学基本生活指南#】日本留学是很多学生向往的经历,但在留学期间,如何应对基本生活问题也是需要考虑的。
女生最吃香的十大专业2023:女孩子首选十大专业
当今社会,传统观念行业都在面临转型升级,原本许多工作环境差、工作时间长的传统机械行业发生了翻天覆地的变化,随着技术的升级
眼视光学专业怎么样_眼视光学专业就业方向及前景分析
专业名称专业代码院校名单院校代码专业排名等级眼视光学101004上海交通大学10248A+眼视光学101004浙江大学10335A+眼视光学101004
赴日打黑工15年,他衣服如乞丐,却凭一堆纳税单,获日本民众尊敬
一个人的气度够大,才能容下生活中的酸甜苦辣;一个人的眼光够远,才能看开人生里的风吹雨打。无论出身如何,只要勤奋努力,就会