被资本捧红再捧杀？赚22亿仅得300万，“李子柒”毁了李子柒！

被资本捧红再捧杀？赚22亿仅得300万，“李子柒”毁了李子柒！

2024-12-23 09:20

曾经的国民级视频博主李子柒，在2021年8月停更之后，就长达一年没有在网络上活跃。就在人们认为李子柒已经选择退网的时候，今年10月李子柒突然又回来了。

但复出的李子柒却争议不断，无论是有网友认为李子柒脱离群众，开始走浮夸路线，还是在生意上和微念集团的糊涂官司，都让李子柒这个曾经的“仙子”，受到了不小的非议。

那么表面上只是个网红博主的李子柒，为何会陷入商业纠纷呢？如今的她为何又有着如此的争议呢？本期创始人观察就来带大家走进李子柒的故事。

爆红的文艺少女

李子柒咱们应该都不陌生，自从2016年她发布了自己的第一条古风生活视频之后，她就以一个“仙女”的身份活跃在了互联网上。

李子柒的条件不必多说，长得漂亮，人也有气质，穿上一身古装汉服更是有着一种颇为浓厚的古典美。而她的视频内容，却是相当接地气的美食、田园生活等内容。

这种反差的魅力顿时俘获了广大网友的青睐，认为李子柒就是陶渊明诗句里采菊东篱下，悠然见南山的现实典范。

就这样，出道三个月的李子柒就成了百万粉丝的大网红，而此时资本也相中了这个迅速就能积累如此流量的新星。2016年9月，杭州微念公司找到了李子柒，希望与她签约。

微念公司许诺给了李子柒丰厚的酬金以及专业的品牌塑造，而李子柒也很快同意。在微念的宣传下，李子柒的新视频播放量迅速突破500多万，粉丝数量也一天比一天高。

在李子柒的巅峰时刻，她的单条视频在发布首月就有1000万的播放量，已经成为了国内的顶流网红。但可惜的是，这一巅峰李子柒并没有维持太久。

李子柒管不了“李子柒”

李子柒的影响力甚至已经传播到了海外，李子柒在youtube开通账号之后，无数的外国网友也被这位富有中国文化气息的女孩所打动，一时间李子柒成为了文化输出的代表人物。

但就算是仙子，也是要吃饭的。李子柒发布视频的目的毕竟还是赚钱。在网络上有了足够的知名度之后，李子柒就建立了自己的网店。

出售一些美食产品，靠着自己火爆的人气经常能有百万级别的销量。但就在李子柒靠着人气开始发财的时候，她背后的资本却坐不住了。

其实在李子柒创立网店之初，微念公司就找到了她，要求分一杯羹。李子柒当时的所有资产，都是子柒文化有限公司所有。

而这样一个以她名字命名的公司，其实际控制者微念以51%的股权拿下了管理大权。起初李子柒并没在意，但等到她的网店爆火之后，微念的一套操作让李子柒彻底无法忍受了。

2021年8月，李子柒在微博公开发文谴责自己的东家微念公司，其原因正是自己网店闹出来的幺蛾子。

原来就在李子柒网店的螺狮粉等商品销售的如火如荼的时候，微念公司突然表示，李子柒旗舰店的所有权和经营者都是微念公司的。

而李子柒本人在微念公司的持股为0，因此李子柒品牌的收益都应该归微念公司所有。这一行为彻底激怒了李子柒，她直接以停更视频作为对抗。

在李子柒退网后，微念所拥有的李子柒旗舰店迅速掉粉，尽管后来微念也进行过许多宣传，但少了李子柒本人的品牌，粉丝根本不会买账。

就这样，微念失去了李子柒这个王牌之后，许多投资商纷纷撤资。微念受伤严重，但李子柒其实也并不好过，那么在她退网的一年时间里，她都经历了些什么呢？

两败俱伤的网红和资本

尽管微念吃相难看，但李子柒在此前也为自己攒下了不少的本钱，日后过上富裕的生活肯定不成问题。但作为一个网红，退网本身就是对自己人气的割肉。

很多粉丝都在劝李子柒回来，但在处理完与微念的糊涂账之前，李子柒根本没办法复出，不然又是无休无止的侵权纠纷。

就这样一年多的时间过去了，李子柒的热度也大不如前，期间一直在和微念反复相互起诉。终于在今年10月，李子柒再度回到了大家的视野，开始更新自己的动态。

尽管粉丝数量已经大不如前，但她的复出还是引起了不小的关注，不少真爱粉纷纷回来应援，一切看似又要向好的一面发展，但复出后的李子柒却遭到了比以往更多的非议。

有人说她所谓的生活视频根本不接地气，身穿精致的汉服走草根路线本身就是一种自相矛盾。也有人说李子柒后期的视频风格从当初的田园牧歌，变成了如今的争光鬻采。

不过其中有多少是资本带的节奏，就不太好判断了。客观来看，李子柒的视频风格从始至终并没有什么不同，也许是网友们的审美发生了变化，也有可能是真的有人在刻意抹黑。

无论如何，李子柒的退网风波，几乎成了网红与资本对抗的一个教科书般的例子。时至今日，李子柒和微念依然在李子柒这个ip上相互扯皮不休。

或许，一个网红无论走怎样的路线，最后总是绕不开资本吧。

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