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回来的李子柒,热搜第一、播放第一、讨论第一
2024-12-23 11:36

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

回来的李子柒,热搜第一、播放第一、讨论第一

文|宝珠

李子柒真的回来了!

不愧是开创了田园赛道的田园一姐,此次回归可谓备受瞩目。要知道,此前李子柒已停更近三年时间。

这期间,关于她停更的原因也是众说纷纭,有传是与合作方存在分歧等。长时间的停更也让部分用户产生了质疑,担心她是否还能重现昔日风采,能否继续带来那些如诗如画的田园生活视频。

李子柒不在江湖的这几年

李子柒成名于2016年,后因与公司微念的经济纠纷在2021年停更。她停更期间,短视频领域迎来了大爆发,抖音、快手两个短视频平台的日活从2021年的5亿左右大幅攀升至2024年超10亿。

庞大的用户基础催生出了众多田园、三农赛道的账号和博主。其中,粉丝超千万的账号就有南翔不爱吃饭、江寻千(九月)、张同学、帅农鸟哥、彭传明、山村小姐、康仔农人等百余个;此外,还有王大姐来了、农村细妹、静静在农村等近千个粉丝达百万的同赛道账号。

这些新生代田园、三农博主中,江寻千(九月)的视频风格与李子柒最为相似,甚至早期视频风格、拍摄方式、穿衣打扮及制作环境都与李子柒如出一辙。她同样以乡村生活视频为主、美食制作见长,甚至很多网友调侃她是李子柒的“电子双胞胎”。

李子柒爆红的底层逻辑是“造梦”,大量生活在城市中的互联网用户向往田园生活,而她在视频中塑造了一个“理想田园梦”,但这个梦里的田园并不是真正的田园生活。在李子柒的视频中,田园生活宁静美好、如诗如画、浪漫温馨。

但真实农村生活却并非如此,农民们需要辛苦劳作、居住条件也多有不便,还需要早起晚归耕种、养殖,面临恶劣天气、病虫害等不确定因素。

李子柒的田园是艺术加工后的理想化呈现,从这一点来看,前文提到的酷似李子柒的九月和南翔不爱吃饭也是如此,为网友呈现了许多梦想中的画面。

李子柒为什么让人念念不忘?

停更三年,田园赛道出现了上千个同类型博主,却无人能成为第二个李子柒。深陷经济纠纷、合约纠纷,但是每次亮相都能喜提热搜,网友为什么对李子柒一直充满期待?

从内容品质来看,李子柒的作品可以说全网无代餐。画面上,从春日繁花到冬日白雪,从传统技艺展示到田间劳作,皆充满极致美感与诗意,构图巧妙,色彩搭配自然柔和,光影运用出神入化,让观众仿佛置身梦幻田园,远离城市喧嚣。

选题上,她聚焦传统文化与田园生活的融合,每一个选题都经过精心打磨。无论是古老的造纸术、蜀绣等传统技艺,还是制作美食、建造花园等田园生活场景,都展现出深厚的文化底蕴和对生活的热爱。让观众在欣赏美的同时,也能感受到传统文化的魅力和价值。

而其他网红的作品在选题上往往缺乏深度和内涵,有的只是为了追求热度而随意选择一些热门话题,缺乏自己的思考和创新;有的则过于单一,局限于某一特定领域,难以满足观众多样化的需求。

相比之下,一些网红为短期利益选质量不佳的产品,导致消费者体验不佳;有的在包装设计上缺乏创新,无法形成品牌特色。

在IP的商业化运营上,李子柒团队将传统文化与商业价值结合,让李子柒的个人IP不仅在国内受欢迎,甚至火到了东南亚。

她的成功不仅在于视频内容和产品,更在于代表的生活态度与价值观。她让人们看到传统文化的魅力,对田园生活充满向往。其他网红虽模仿其风格,却因缺乏独特个人魅力和文化底蕴而难以成功。李子柒的坚韧、勤劳、智慧和对生活的热爱,以及对传统文化的深入理解,是他人难以模仿的。

如果李子柒真回来了,还有人看吗?

能够凭借多年前的作品维持长达三年的热度和话题,也只有李子柒一人了。

一方面是李子柒作为第一个踩中用户田园情绪的博主,“第一”的身份为她带来很大红利,也让粉丝对她先入为主;另一方面是李子柒视频本身的质量确实远胜其他博主;还有一方面是李子柒从出道开始,就一直在话题中心,这也是其他同类博主所缺失的。

李子柒的众多新身份,正是田园、三农赛道博主们所渴望的,他们都希望能像李子柒一样,不仅在网络上获得高人气和关注度,更能在文化传承、社会影响力等方面有所建树。

既然内容好、名气大、口碑高,李子柒为何迟迟不回归内容赛道呢?对此有网友认为,是因为此前的合约纠纷,李子柒无法“正常更新内容和开展商业活动”。还有网友认为,李子柒其实在静待佳机,基于她的知名度和口碑,她的视频亮相需要更加极致,才能再次惊艳众人、引爆全网,不负粉丝们的期待。

毕竟创造过神话的人,想要再制造神话,见过神话的网友,也想再见神话。

原标题:《回来的李子柒,热搜第一、播放第一、讨论第一》

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