根据艾瑞咨询发布的报告显示，中国的搜索引擎广告在互联网广告市场中的份额逐年增加，年平均增长率超过50%。很多中小企业都通过搜索引擎获得了客观的流量和订单。同时他们也意识到，必须把搜索引擎优化和竞价广告结合起来，才能获得最佳的推广效果。那么，如何进行搜索引擎优化？怎样做好搜索引擎优化规划？今天，我们就这些问题采访了上海文军信息技术有限公司（www.wenjuntech.com）创始人田文军先生，请他就搜索引擎优化未来的发展趋势解答我们的疑惑。

　　问：搜索引擎优化（英文search engineoptimization，以下简称SEO）在国内已经有六、七年的历史，现在的SEO和最初时相比有什么变化

　　田文军：早期SEO手段比较单一，重点是外链和伪原创，而且SEO评价标准就是若干个关键字的排名情况。这跟当时百度算法相对简单有比较大的关系。实际上百度一直在完善搜索排名算法，对网站排名的判断标准也越来越全面，所以现在SEO早已不再是只追求关键字排名，而是注重提高网站的整体素质。

　　问：现在搜索引擎优化的难点是什么？

　　田文军：百度算法不稳定。这里面有两方面原因。一是百度不像谷歌已经很成熟，百度需要很长的时间完善，这个过程中算法变更比较频繁。二是百度出于一些众所周知的考虑，对一些热门商业词比较敏感。每次变更算法，轻者造成网站排名退后，严重的会对网站进行惩罚，被误伤的网站也不少。

　　问：那么如何避免被百度误伤？

　　田文军：最基本的一条就是不要作弊，百度算法越来越精准，与其冒险做黑帽，不如将精力放在整体优化网站，提高网站权重。

　　问：随着百度算法不断完善，您预计未来搜索引擎优化会朝哪个方向发展？

　　田文军：不管百度算法怎么变，基本的原则一定还是为用户提供有价值的信息。所以只要遵循这条基本原则，搜索引擎营销的方向就不会错。最近业界也在讨论如何应对不断变化的算法，一个有效的解决方案就是整站优化。顾名思义，整站优化就是对网站整体进行优化。假设百度算法对网站排名的判定标准可能最初只有十项因素，现在慢慢增加到一百项因素。整站优化就是把网站的这一百项因素都进行了优化，使之整体非常符合搜索引擎，网站权重和排名自然能够得到提升。以前SEO以关键字排名为衡量效果的标准，偏重外链和伪原创，现在要更多地考虑到其它对用户体验有好处的因素，比如网站结构的逻辑是否合理清晰，比如网站内容是否有价值等等。整站优化不再以关键字排名作为衡量标准，而是以整个网站权重的提高为标准，既包括关键字排名靠前，也包括网站流量、收录等其它方面。目前我们公司已经开始以整站优化的形式为客户提供搜索引擎营销服务，得到了所有客户的大力支持和赞许。

　　问：能否举个实例？

　　田文军：公司为上海电信网上营业厅所实施的搜索引擎优化服务就是整站优化提升网站排名的典型案例。我们首先对上海电信网上营业厅进行网站分析，包括网站URL、网页目录、网站架构、关键字、网站链接等多项因素，确定其中不利于搜索引擎友好度的要素。然后有针对性的对各个要素制定优化策略，最终与客户共同完成整站优化。单从流量来看，经过优化后网站的IP翻番。作为中国电信网上营业厅的一个试点，上海电信网上营业厅搜索引擎优化成功案例被迅速的在全国电信网厅获得了应用，上海文军信息针对电信网厅制定的优化规则也成为了全国电信网上营业厅的SEO标准。

　　问：我们都知道关键字排名与网站流量密切相关。既然整站优化不以指定关键字排名作为衡量标准，那消费者如何评价整站优化的效果？

　　田文军：关键字排名是建立在网站权重提升的基础之上。过去的做法目标在排名上，发外链，做更新，目的就是在短时间内取得排名。但是这种做法脱离了搜索引擎营销的本质，只是把网站的权重全部分散在几个有限的关键词上。其缺点之一就是，如果有若干个关键词排名下降，对网站流量影响非常大。整站优化会针对整个网站建立关键字数据库，而不是指定的几个关键词，关键词的排名更加的稳定，流量也是稳步增长。最重要的是，整站优化能够选择最适合的关键词，并不断调整，先易后难循序渐进，完全符合搜索引擎的价值标准。所以整站优化的效果一定是更加长远而稳定的，这也是搜索引擎营销追求的最佳的效果。

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