1.3亿浏览量聚焦！年轻人的养生茶究竟有多野？

1.3亿浏览量聚焦！年轻人的养生茶究竟有多野？

2024-11-17 03:53

当“保温杯里泡枸杞”从调侃变成现实，养生话题的辐射人群也逐渐扩大。而这代年轻人的养生需求，直观映射于各大“种草”平台中。

有数以百万计的人群，在小红书上探索茶与养生的奥秘，从话题数据便可见一斑，“健康养生”浏览已达3.9亿、“健康自制饮品”浏览已达3.3亿、“干了这杯养生茶”浏览已达1.3亿……关注度持续高涨。

茶叶作为天然健康饮品，和养生、健康的联系总是密不可分。小红书频频破亿的浏览量，对茶行业来说究竟意味着什么？茶品牌如何通过“种草”平台更好的传播自己？

在小红书搜索“茶”，会出现520万+篇笔记。

这些看似冰冷的数字背后，藏着无数鲜活个体和他们留下的文字。当部分人的观点还停留在“爱喝茶的年轻人越来越少”时，“种草”平台上的青年茶客们，早已用层出不穷的饮茶花样打开了“新世界的大门”。

在小红书上，关于茶的分享内容往往更加随性、真实、贴近生活。而热度居高不下的，不外乎“茶与养生”“茶叶测评”“茶知识分享”等话题。

发布养生茶内容的博主，往往会突出强调不同茶类的功能属性，吸睛的图片，亮眼的排版，再辅以提示重点的文字，就变成了年轻人钟爱的养生茶配方。

这些茶笔记中，枸杞、当归、红枣、人参都是频繁出镜的热门选手，仿佛无论什么茶类只要搭配上这些食材，就像被叠加上了超强“buff”，秋冬养生一步到位。

茶叶测评类话题，同样居于流量中心。

从传统茶叶的口味测评，到茶包、速溶茶、奶茶等新式茶饮的测评内容，都能在“种草”平台上寻到踪迹。沉浸式的口味测评，正在成为“Z世代”们购茶的重要参考。

当然，这些还远远不是全部。

在种草平台上，有人分享精简实用的茶叶知识；有人探索新奇有趣的创意饮茶法；有人打卡独具特色的新式茶馆；甚至喝茶的朋友圈文案，都聚焦着大波讨论和关注。

从小红书博主们的饮茶分享里，我们能够还原出年轻人对喝茶这件事的全新认知。茶不再是年长者的专属配备，饮茶也并非局限于少数圈层的生活习惯，越来越多年轻人正在用不同以往的方式，诠释着各自的茶生活。

百万茶笔记刷屏背后的套路

“种草”平台爆火的茶笔记背后，究竟受到了怎样的助力推动？或许得从受众和内容上找寻答案。

纵览各大“种草”平台，会发现这些平台的用户以年轻人居多，生动、新奇、有趣、贴近时下生活的内容会更加受欢迎。结合平台数据分析可以得出，以分享、体验、测评等形式为主，同时贴近年轻人的文案和内容，能更容易制造出“爆款”。

与此同时，紧抓年轻人关注热点的养生话题、新颖有趣的调茶饮茶方式、还有头部网红博主的参与推动等等，也都促成这些茶笔记的大范围传播。譬如日前火热的“成年人的奶茶”“便利店调茶”等话题。

在随处可见的便利店，1瓶茶+1瓶酒/1瓶含乳饮料，便能迅速解锁自制茶饮的快乐。便捷新奇的方式，加上网红博主的入局，让这种调茶方式吸引着大批人打卡体验，还延伸出了多种多样的调饮茶配方。

从冬日养生茶到便利店网红调茶，频繁刷屏的茶笔记背后，反映出“Z世代”客群对茶饮业的关注瞩目，也拓展着茶品牌的营销赛道。

高级的营销方式，应是能在潜移默化中触动人心，甚至于让用户即便知道是广告，仍会产生一种“虽然是广告但并不讨厌”的既视感。“种草”平台这种更贴近普罗大众的传播方式，从朋友角度出发的宣传口径，往往能让年轻的受众群体更易于接受。

实际上，已经有一些茶企试水用“种草”的方式来推广品牌。

茶里CHALI在小红书官方账号运营中，采用切合平台调性的宣传方式，拉近品牌和用户之间的距离，譬如在自制饮品话题火热时，尝试用产品制作奶茶；用直白而有感染力的语言介绍产品亮点。

同时，借助头部博主的测评分析，素人账号的品饮体验，也能在一定程度上助推着相应茶品牌“种草”人群的增长。fnf超速溶茶便通过招募“新品体验官”免费体验新品的形式，让许多素人账号参与到产品的话题讨论中，让更多人得以被“种草”吸引。

人即是潮流的本身，通过“种草”机制的宣传推广，用户能对茶品牌产生多元化的立体认知，这或许可以成为茶品牌在“Z世代”中传播的新兴方向。

如今“种草”市场火热的前景，也让许多大企业下场入局，譬如淘宝旗下的“逛逛”，拼多多旗下的“拼小圈”、京东旗下的“种草秀”、腾讯旗下的“有记”、360旗下的“轻选”、知乎旗下的“CHAO”、陌陌旗下的“树莓”…… 各类“种草”平台白热化的竞争，给了茶品牌更多的方向选择。

在这个营销方式日新月异的时代，茶品牌不妨结合“种草”平台独特的创作环境和内容传播机制，站在消费者立场的角度进行宣传，以此带动品牌声量和美誉度，整体拉高品牌影响力，破局更多传播可能。同时，茶企也应进一步提升产品品质，让那些因“种草”而来的用户，在体验过后，转化为切切实实的忠实客群。

一千个读者有一千个哈姆雷特，一千个茶客也会有一千种饮茶方式，你又会以怎么的方式标记自己的茶生活呢？

责编 / 石彤彤

值班编委 / 余洁云