来源：国际金融报

继“最差情人节档”“最惨清明档”之后，上半年重要性仅次于春节档的“五一档”也在一片冷清中落下帷幕。

综合灯塔专业版、猫眼专业版等平台的数据，2022年“五一档”（4月30日-5月4日）总票房（含预售）为2.97亿元。和去年“史上票房最好的五一档”相比，这个成绩不及去年16.73亿的五分之一，甚至回到了十年前的水平，比2012年“五一档”2.34亿票房仅多出约6000万票房。

历年“五一档”票房 数据来源：猫眼

相比之前影片方以“亿”来发票房成绩，今年“五一档”均是以“千万”的单位来报告票房。档期内，没有一部电影票房过亿，第一名《我是真的讨厌异地恋》“五一档”票房不到9000万，单日票房也没有过亿，其中最高的一天是在5月1日劳动节当天获得了8147.23万票房。

多部撤档

虽然与去年16.73亿元的成绩相比，2.97亿元的收官票房显得尤为惨淡，但在疫情之下，今年“五一档”的表现已经超过了业内预期。

中国青年剧作家、导演向凯此前曾预测，今年“五一档”电影为5个亿左右，不会超过8个亿，但前提是绝大部分影片不撤档。

然而，今年“五一档”之前，多部电影纷纷撤档。4月18日，动画电影《猪猪侠大电影·海洋日记》宣布取消“五一档”上映的计划。随后，《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《保你平安》《遇见你》《迷你世界之觉醒》《我是霸王龙》也相继宣布撤档。

这些撤档的电影中包括喜剧片、动画片、犯罪片、爱情片等，题材丰富、演员阵容吸睛。例如《哥，你好》主演马丽、常远、魏翔，这三位演员是再度搭档，此前主演的《这个杀手不太冷静》在今年“春节档”拿下了超过20多亿票房。此外，《保你平安》由大鹏执导，大鹏、李雪琴、尹正主演，《检察风云》是由演麦兆辉执导的犯罪片，黄景瑜、白百何主演，大鹏、麦兆辉此前执导的多部影片引发过不小的话题讨论度。

这些原本被市场看好的影片撤档之后，最终在“五一档”上映的新片仅剩下青春片《我是真的讨厌异地恋》、女性励志题材的《出拳吧，妈妈》、动画电影《坏蛋联盟》以及纪录片《珠峰队长》和历史战争片《夺命黄金》。

5月2日，济南百丽宫影城总经理董文欣在其发布的影院停业日记中写到：“‘五一档’大盘表现也超过了大家的预期，昨天超过8000万，三天总票房已经过2亿，让人不由猜想，如果有一两部有热度的影片能陪着《我是真的讨厌异地恋》不撤档，大盘会不会单日超过1个亿？我相信一定会超过的，可惜，没有机会来证实这个猜想了。”

最终结果显示，今年“五一档”大盘单日并没有超过1个亿，4月30日至5月4日，单日票房分别为5970.49万、8147.23万、6803.98万、5422.19万、3346.50万，在5月1日劳动节当天达到顶峰，随后逐渐回落。

除了多部影片集体撤档，影响今年“五一档”票房的另一大原因是一线城市的疫情。虽然近几年来，随着低线级城市观影习惯养成，影院票房和观影人次结构逐年下沉，但一线城市尤其是京沪两地依旧是最重要的两大票仓。根据艺恩数据，2021年票房前20大城市中，上海市和北京市分别以24.5亿和21.8亿票房位列第一、第二。受北上疫情影响，2022年“五一档”一线城市票房显著回落，灯塔研究院《2022年五一档电影市场数据洞察报告》显示，一线城市票房占比为10％，而去年“五一档”的一线城市票房占比为16.2％。

市场等待好内容

疫情反复无常之下，片方对上映时间的选择更为谨慎，定档、撤档、再定档的情况近两年来屡次发生，但是，站在观众的角度，影响观众观影意愿的，不只有疫情这一个因素。

据灯塔研究院发布的数据，今年“五一档”影院平均营业率67.6％，相比4月28日55.8％的营业率，提升了近12个百分点。作为电影行业的最终环，新片上映和大档期的到来刺激影院重新开门营业。

但要吸引观众走进影院，还是要靠电影本身。正如一位网友所称：“仅对我个人而言，这个五一档冷清与疫情无关，电影院就在附近，但是这几部真的没有看的欲望。”

从影片成绩来看，今年“五一档”票房成绩前五名分别是：《我是真的讨厌异地恋》8793.4万，《坏蛋联盟》7150.9万，《神奇动物：邓布利多之谜》3290.1万，《边缘行者》2336.4万，《精灵旅社4：变身大冒险》2328.1万。

2022年“五一档”电影票房排行 数据来源：灯塔研究院

其中，第一名《我是真的讨厌异地恋》是今年“五一档”唯一的。在去年，“五一档”上映的《你的婚礼》最终累计票房7.89亿，而这两部电影背后的出品方均是光线传媒。

低成本青春爱情题材片一直是光线传媒的优势所在，这类影片在固定档期往往会成为票房黑马，光线传媒也确实多次获得高投资回报。今年4月22日，光线传媒发布的投资者关系活动记录表显示，公司高管在回答分析师问题时表示：“公司的方法是对某一些类型、成本比较低的影片增加产量，比如青春爱情、喜剧、小型社会题材影片；培养新人成为影片主创团队和主演。这些影片成本较低，一旦票房表现良好，就很容易实现盈利，还会有版权收益作为补充。”

除了刚上映的《我是真的讨厌异地恋》，今年“情人节档”的《十年一品温如言》也是光线传媒主投，将在暑期档上映的《我们的样子像极了爱情》也同样启用了光线传媒的艺人和新导演。但是，前两部爱情片并没有达到以往的市场效果。《十年一品温如言》累计票房1.67亿，该片在豆瓣评分仅2.8分，《我是真的讨厌异地恋》目前在豆瓣暂无评分，但大部分热门评论给这部电影打的是一星、两星。

从票房走势也能看出观众对这一类型的国产爱情片的质量并不满意。档期内，《我是真的讨厌异地恋》票房在5月1日达到顶峰，随后逐日下滑，5月3日《坏蛋联盟》票房实现反超，这部梦工厂动画影片在豆瓣评分为7.5分。

向凯表示，中小成本的电影也是可以有高票房，关键还是要看题材和内容。如亲情、爱情、偶像青春等题材的电影，只要内容过硬，可看性较强，用中小成本去制作即可，也不需要太大牌的演员来带动票房。关键问题是，目前电影市场还生产着一批内容不过硬，制作班底也不强，要依靠流量明星来拉动票房的电影，而事实证明，流量明星的效应经不起检验，这种模式生产出的电影，在观众中并不吃香，电影票房的支柱最终还是要回到题材立意和内容质量上。

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