游戏预约可以提前聚拢用户，预热市场，在首发前提前触达核心用户，作为种子人群助力首发期快速爆发。相比正常腾讯广告投放，大盘通过预约获得的激活成本可以降低10%-30%，付费率有20%-30%的优势，同时借助短时间的冲榜助力可获得更多自然量。

在新游投放前，需要确保游戏在Appstore处于预约状态，在正式投放前完成游戏特征标注以帮助系统和模型更快完成学习和建模，同时建议配置转化归因，将预约数据通过自回传方式配置，以便于后期查看全链路的数据效果。

游戏行业投放端会自动校验Appstore状态，处于预约状态方可投放。

【重要】标记游戏的玩法特征，帮助模型优化，加速起量和稳定成本，强烈建议开启广告前完成；

新建方式：投放端-资产-应用管理平台-iOS特征标注；

修改方式：联系游戏行业销售/运营提交修改申请。

【非必选】平台支持查看预约基础数据，建议回传激活付费以查看全链路数据。

建议制作多套以测试创意方向，文案突出预约、福利等卖点。

通过蹊径落地页-丰富版创建落地页，可支持全流量投放使用；

腾讯广告投放平台-工具-蹊径落地页-丰富版。

设置对应出价、流量版位，上线广告测试。

特征标注是针对游戏行业推出的，支持广告主管理游戏特征的功能。通过输入特征信息，实现模型及时学习，可用来提升新游戏的广告起量效率和转化效果，强烈建议开启腾讯广告前完成。

投放端（行业专业版）-新游预约（自动识别）-游戏特征设置。

游戏类型、核心玩法、内容素材为必填项，为了让系统更准确学习游戏，建议尽可能完整填写。  

•投放端：腾讯广告-游戏行业投放端；

•推广目标：应用推广-iOS应用；

•营销场景：新游预约（输入APPID后，才会出对应的营销场景，务必选择该场景。

•广告版位：所有版位均支持，包含PCAD、联盟、微信（建议复选版位投放，增加广告曝光机会）；

•定向：根据广告主具体诉求，预约期建议放宽定向投放，争取更多曝光机会，建议排除同应用下同优化目标已转化用户。

•优化目标：跳转按钮点击/表单预约（根据您的投放诉求，需要收集表单信息选择「表单预约」，直接跳转Appstore请选择「跳转按钮点击」）

•落地页选择：全流量均可选择蹊径丰富版落地页  

腾讯广告投放端（游戏行业投放端）-工具-蹊径落地页-新建落地页-选择丰富版

2）制作建议

表单预约

步骤1：新建表单组建「营销组件」-「表单」

i. 表单内容设置：手机号（不建议增加其他选项，以提升提交转化率）；

ii. 表单提交设置-提交按钮：输入点击按钮文案（如“立即预约领福利”）；

iii. 表单通用设置：「手机验证」可视情况选择，为了减少用户路径，如需验证建议选择「智能验证」即可。

跳转按钮点击

a. 基础组件：选择「按钮」；

b. 基础设置：点击跳转选择「外链」；

c. 网页链接：填写对应appstore网页链接（eg.https://apps.apple.com/cn/app/id....）；

d. 按钮文案：填写预约按钮文案，文案建议包含“预约”二字，如“立即预约”、“预约领福利”  。

若优化目标是表单预约，推荐在报表查看指标：表单预约量、表单预约成本

•表单预约量：用户提交表单完成的次数；

•表单预约成本：广告主为用户每次提交表单付出的费用成本，计算公式是：花费/表单预约量。

若优化目标为跳转按钮点击，推荐在报表查看：落地页内跳转按钮点击人数、落地页内跳转按钮点击成本。

•落地页内跳转按钮点击人数：用户点击落地页中的按钮，外跳出落地页的点击人数；

•落地页内跳转按钮点击成本：点击外跳行为的平均成本，公式为：花费/落地页内跳转按钮点击人数。

ps.游戏IP及预约福利是提升CTR的关键     

建议在游戏首发上线2个月前开始筹备iOS的预约工作，前两周用于测试预约的腾讯广告素材、落地页质量以及基础的预约的基础转化率，测试稳定后开始加大预算正式投放。

正式投放前，请在投放端对新游APP进行标注，以帮助模型快速学习找到潜在目标用户，提供的信息越详细越好，如填写后需要补充，可以联系对应销售/运营经理进行补充更改。

落地页是影响转化的关键因素，建议参考上文【第六部分】的落地页结构和优秀模板，重点突出游戏的IP和预约福利，前期建议设计使用10套以上进行测试。

参考大盘数据，「点击按钮跳转」和「表单提交」消耗占比为7:3，「跳转按钮点击」链路短成本低，建议重点关注；对于有资源对手机号码进行再营销客户可关注「表单提交」，结合二次唤醒能力获得更精准种子用户。

与上线后投放思路基本一致，根据游戏品类选择目标人群，前期尽可能放宽定向并测试多种定向，为游戏上线时探索定向方向。

参考大盘不同品类转化成本和客户KPI成本要求，建议根据客户实际ctr、cvr水平进行预估。oCPA 表单预约建议为激活成本的60%-70%，oCPA/跳转按钮点击建议为激活成本的20%-40%（截止2022年2月，AMS游戏行业点击预约成本10-20元，表单提交成本40-60元）。

A客户，使用蹊径落地页投放二次元游戏预约，优化直接从落地页跳转Appstore的行为。出价15~40，投放五周，效果满意，并有助首发期快速起量。

B客户，使用外链收集电话+跳转投放重度游戏预约，收集表单数据。出价50~100，前期逐步起量，一周后效果满意加大预算，并有助与探索首发期素材和定向方向。

1）建议在游戏首发的前三天，对已预约客户定向合约定投，快速触达转化。

2）正式上线后，可用来做定向投放人群和扩量种子人群，帮助快速度过冷启动。

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