一、新户搭建

1.简单几步，制作搜索广告进行投放

2.新建百度推广开户后的准备工作

3.搜索推广的定向方法和工具，获得充裕的流量

4.账户结构-关键词定向

百度推广开户‍过的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词&创意四个层级构成。一个好的账户结构可以让日后的推广效率事半功倍。充分了解结构规则有利于优化师充分把控每一层级。下图简单示意:

5.关键词匹配[精确、短语、智能匹配]选择

关键词匹配的层级包含关系

关键词设置为精确匹配，可被精确匹配触发；关键词设置为短语匹配可被精确触发，短语触发；关键词设置为智能匹配，可被精确触发，短语触发和智能触发

6.创意撰写:一条好创意需要具备的四要素

7.词+创意+落地页:全相关提高质量度

二、存量优化

1.仅保留最有必要的否定关键词

重复否定词: 指某计划下的单元重复设置了相同的否定词

冲突否定词:指该否定词字面和计划 /单元内已购关键词的字面一致，或否定词字面被包含于关键词字面，例如:账户购买关键词[鲜花]，否定词设置[鲜花] ，[鲜花]为冲突否定关键词账户购买短语匹配关键词[鲜花多少钱]，短语否定词设置[鲜花]，[鲜花]为冲突否定关键词为什么可以清理:重复/冲突否定关键词不会拦截您的广告流量，您可以放心一键清理，释放否定关键词额度，添加更有必要的否定关键词。

冷门否定关键词

冷门否定关键词指90天内没被用户搜索过的否定关键词，这些否词虽然存在于您的账户设置中，但实际上能起到的流量拦截作用微乎其微。

为什么可以清理:如果您计划/单元中的否定关键词额度已达上限，无法新增否定关键词，建议您移除这些冷门否定关键词释放否定关键词额度。因为这些否定词能够为您拦截很少的广告流量，可以清除冷门否定关键词后添加更能够优化投放成本的否定关键词。

2.oCPC优化侧重点

3.清理过时、无流量的冷门关键词

冷门关键词指30天内没有匹配到任何搜索词的关键词，这些词不会带来流量。即近期用户搜索流量极低的关键词。

为什么可以清理?

如果您计划中关键词额度已达上限，无法新增关键词，建议您首先清理冷门关键词，一键清理冷门关键词，比手动清理30天内无展现关键词更安全便捷。因为很少用户搜索这些冷门关键词，清理后也不会影响目标转化成本出价模式投放的稳定性。

4.点击出价模式下，调整关键词和出价

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