百度是三大巨头之一，其旗下的占据国内大多数用户。其人群范围较广，涵盖各年龄层的用户，所以在投放行业上也更为广泛。

百度是靠搜索起家，拥有大量的数据，最大的优势就是能够实现关键词定向投放，非常适合那些准备竞价转行信息流的人群投放，先拿来练练手。

其投放样式主要包括：三图、大图、单图、视频等。

百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号后，即可点击进入后台。

然后点击新建计划，根据前期的项目分析和推广策略进行搭建计划。

1. 计划名称

随着后期计划的增加，一个清晰的账户名是尤为重要!

一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、、目标受众进行区分。

若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。

2. 选择推广对象

大部分都是着陆页，所以直接选择链接即可。

若你的APP下载，可根据情况进行选择。

3. 预算

预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%。

比如老板说每天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。

4. 推广日期

这个很好理解，根据推广策略选择即可。

5. 推广时段

如下图所示，选择你所需要投放的时段即可。那像这个，就需要你在前期做好充足的项目和竞争对手分析。

6. 预算分配控制

匀速和加速，可能对于大部分刚开始投放信息流时会有点纠结，到底何时选择匀速何时选择加速?

一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。

后台计划第二步：新建单元

1. 新建单元

单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。

一般格式为：细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名

2. 版位信息

版位信息分两点：流量和版位。

关于投放流量，如果你是OCPC出价，那优选流量即可;如果你是CPC出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。

关于投放版位，主要为列表页和详情页。

列表页的效果要比详情页好，如果前期预算不多，建议先投列表页。

3. 定向设置

定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时，要特别注意性别，男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。

在整个定向设置中，可能就属词包查找起来较为困难。在这呢，向你们推荐几个查找词包的工具：

▲ 意图词推荐工具：通过后台意图词推荐工具选择相关业务词，拓展相应意图词包

▲ 搜索账户关键词：通过已经推广的搜索推广关键词选择定向意图词

▲ 百度指数：通过选择业务词，用指数检索，得出初步的人群关注点、年龄、地域、性别等

▲ 人群画像：在后台人群画像工具选择相关行业，获得行业人群画像信息

▲ 定向包推荐：在后台定向包推荐中选择系统推荐的定向包、检索相关业务词、选择相应人群

4. 投放出价

关于出价，建议实际出价要比系统推荐的出价高，在中高水平即可。如下图，系统出价为0.3元，那我可以出1-1.5元之间。

且在搭建账户初期，价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢，图中总结了以下出价情况，仅供参考：

▲ 不同平台出价：手百>贴吧>百度联盟媒体

▲ 客户端出价：IOS出价>安卓出价

▲ 位出价：列表页>不限页面>详情页

▲ 定向出价：关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向

创意物料

1. 共用信息

它相当于是底部创意物料的共用信息。

品牌名称，指自身产品或品牌的信息;用户头像、推广URL根据自身情况进行填充即可。

底部就是相关创意信息，兔子便不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。

创意是我们最后一步，写完创意后便可提交审核。

百度后台操作作为基础，但也是必要掌握的一项操作，一点小小的改动都会影响后期的转化。

作者：竞价托管高级客户经理

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