百度信息流投放技巧详解，让你转化提升50%！

百度信息流投放技巧详解，让你转化提升50%！

2024-12-02 02:36 浏览:70

　　百度原生广告依托于手机百度、百度贴吧、百度浏览器三大流量平台，拥有庞大的用户基数和极高的活跃度，结合百度累计达200万的用户标签数据，能够为客户提供“千人千面”“亿人亿面”的广告信息流投放。

　　依托在媒体、数据和技术三大层面的优势，百度原生广告自推出之日起，就受到广告主的广泛青睐，但具体到投放策略层面，广告主究竟应该怎样信息流投放才更有效？具体怎么搭建账户？怎么撰写创意？如何优化才能事半功倍？

　　本篇百度产品介绍带你了解百度信息流投放该怎么做？有什么小技巧？

　　百度信息流在百度搜索之后才发展起来，因此基于百度的大搜，百度信息流的投放与大部分信息流有一些比较明显的不同。

　　信息流投放后台

信息流投放

　　百度信息流区别于其他广告投放后台的是，有一个【推广客户端】，主要的作用是可批量修改广告（如时间段、地域、出价、定向、某广告文案；广告的开启与暂停；修改投放链接等）。

　　此外，还可以批量复制广告创意，因此使用百度客户端可以很好的提高广告投放的效率。但目前客户端仅支持普通cpc模式的广告，暂不支持ocpc广告。推广客户端可免费下载。

　　百度信息流投放的广告后台结构

　　百度信息流投放后台的结构层级与其他信息流广告后台相似，分为：广告计划–广告单元–创意。各个层级可设置的内容如下：

　　有个需要注意的地方是，cpc计费模式中，URL跟着创意走，因此可以采用一个单元下放多个创意，每个创意1条URL；而ocpc计费模式中，URL跟着单元走，因此一个单元下仅放一个创意。这样有利于广告创意效果的跟踪。

　　合理的账户结构及精细化的投放方式是信息流广告投放成功的关键！

　　信息流投放关键词定向投放

　　定向（非常重要），百度信息流最好玩的就是定向，可尝试的有很多。以下分享一个金融消费行业在百度信息流的投放优化策略分析。

　　关键词定向投放tips：

　　从定向优先级来看，关键词定向>兴趣定向>其他定向。创建计划时以关键词定向为主，分词性建立扁平式的投放计划，有助于提升整体账户的精准度及后期数据监控。

　　兴趣及人群定向投放tips：

　　投放手机百度app及百度浏览器资源时，可通过关键词+兴趣定向的组合获得金融行业目标人群，帮助提升后期转化。兴趣投放时建议勾选多个兴趣点，从而获得更多优质流量。

　　信息流投放百度贴吧资源时，可通过关键词+定向贴吧目录的方式进行投放。

　　信息流投放物料优化

　　文案及创意是原生信息流广告的重要元素！

　　从金融行业投放效果来看，三图样式优于其他样式。在文案及物料中可通过突出产品优势、优惠价格等吸引用户眼球，以获得更高的点击率。

　　此外我们在制作素材时，尽量选择暖色调，此类素材CTR更高。中国人整体而言，更喜欢暖色调，阳光、温馨、正能量……

　　总之一定要结合公司的产品或业务性质，如果注重小红书广告品牌，要考虑品牌调性、风格、定位等，在一定的有限条件下使用我们所需的物料形式。