2月29日消息，百度优选发布年货节战报。1月15日至2月17日期间，百度优选商城GMV同比增长1002%，其中直播整体GMV增长409%，累计订单成交量同比增长501%。

图源：百度优选公众号

2024百度优选年货节，是继双11、双12后，百度优选的又一次探索和实践。在消费者层面，百度优选致力于以AI提升用户消费体验。在百度搜索“商品名+比价”或“全网比价”，即可获得AI分析整理的全网价格对比信息，涵盖品牌官网与一众主流电商平台的商品价格。

同时，通过AI自动提炼商品最重要、最受关注的信息，贴上“热门标签”，帮助用户了解大众喜好。年货节期间，全网比价功能已助力70万+消费者提升比价效率。针对消费者的个性化需求，智能导购持续服务广大用户，提供专属购物解决方案。数据显示，智能导购累计使用人次已突破300万，帮助用户解决购物难题已超50万次，3C产品、烟酒类、果蔬生鲜占据用户使用智能导购搜索的品类TOP。

此外，百度优选还打造了超级宝贝活动这一重磅IP，覆盖酒水、食品、家居、数码、服饰等多个类别。对比平销期，超级宝贝在年货节的GMV日均增长高达3658%，涌现出5个百万直播间和4个百万单品。

图源：百度优选公众号

除为消费者提供消费决策外，百度优选更为商家提供多样化经营工具。本次年货节期间，百度优选专门为数字人商家推出“春节不打烊”活动，不仅有多种优惠券福利补贴，更有优质资源位扶持，带动慧播星入驻商家数量环比增长132%，在播直播间环比增长2.8倍，支付订单数环比增长3.4倍，直播间PV环比增长237%。其中，家居百货、特化个护和电影门票品类增长迅猛，GMV环比增长分别达到2.4倍、4.6倍、6.3倍。

在推动智能电商普惠每一位中小商家的同时，百度优选也吸引了如全网粉丝量300w+、珠宝文玩类TOP1直播间的头部达人迟锐，拥有“北大迪丽热巴”之称的高知类头部达人、粉丝量超过500w的美女学姐杨知只Vicky等众多知名主播迈入数字人直播带货的新天地。年货节期间，现象级治愈系美食博主安秋金正式入驻慧播星，首次使用数字人直播便成绩不俗，直播间累计观看人次超千万。

此外，亦有许多使用数字人直播的商家凭借官方的强力扶持实现了生意破势增长。酒水商家舍品汇海欣GMV提升311倍；菲菲护肤美妆“春节不打烊”期间数字人直播间转化率CTCVR提升2倍，日均GMV提升超6倍；林小姐优选直播间场观提升13倍，GMV提升6.5倍，冲到品类榜单前5；广芸堂凭借稳定投放ROI达到4.6新峰值，GMV增幅超125%，CTCVR提升210%。

图源：百度优选公众号

面向商家、服务商，百度优选持续发力，借助AI大模型进一步赋能商家成长与经营，开展《开启智能电商新时代》、《AI赋能，助力商家增长》等多场智能电商培训，累计覆盖新商家10000家，助力众多商家实现生意攀升。年货节期间，商家直播GMV同比增长425%，主播日均开播总时长同比增长1653%，入驻90天以内的新商家成交GMV更是同比增长901%。其中，服饰鞋包同比增长233%，珠宝文玩同比增长425%，包括家居、美妆在内的消费品类同比增长达到449%。值得一提的是，电影《飞驰人生2》主创空降直播间，直播总曝光达到2.2亿，累计观看人数超过504.7万，实时互动达到11.8万。

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