来源：百度北京分公司

与旧平台对比，全新搜索推广平台到底厉害在哪里？

它又为品牌解决了哪些营销痛点？

品牌该如何去利用这些新功能，得到更好的营销效果？

为了解决大家的疑惑，本文从营销规划、广告投放、广告管理、效果分析、广告优化等环节为大家全面梳理了全新平台各种6到飞起的功能，带大家玩转营销一起飞！

1、营销规划环节

痛点1 ： 难以获取大盘近期流量趋势和波动规律

新平台 ：品牌可利用生意罗盘从搜索热度、展现热度、点击热度、竞争热度等4个维度查看流量趋势和规律，找到黄金投放机会，对预算进行规划。

痛点2 ：无法对目标人群的基本特征，地域分布，关注点精准分析

新平台 ：生意罗盘通过线上真实人群点击数据，指导线上线下渠道打通，促进整合营销，提升消费者回搜率。

通过网友关注因素及TOP词指导精准营销，通过上下游关注业务及TOP词、兴趣偏好指导关联营销。

痛点3 ：无法了解自己在市场竞争中的位置，以及与同行的差距

新平台 ：生意罗盘分析不同业务点的大盘竞争情况，了解竞争变化，发现投放差距、人群差异，调整预算或优化方向。

2、广告投放环节

痛点1 ：用什么产品好？总是一头雾水

这么多样式、组件和拓流工具，如何找到真正适合的工具？想推广网站、推广营销活动、推广门店，哪些功能可达成不同的营销目标？

新平台 ：为计划设置营销目标：在制作广告中，与目标相关的功能会突显出来，让您不必四处寻找！

不同营销目标，自动匹配，推荐不同流量购买&创意样式展示。

痛点2 ：投放流程中断

计划-单元-词-创意-线索组件-高级样式，每类内容要去不同的地方新建；

产品功能无法在一个流程中找到

为计划设置预算、时段、否词，为关键词设置出价策略，都只能在完成计划、关键词新建后，去单独的地方设置……

新平台 ：标准式广告创建：在清晰的四步中完成所有广告设置。

痛点3 ：搭建难

不知道怎么新建推广计划、单元和创意。耗时长 寻找适合的关键词、出价、创意物料，用时1h以上。

新平台 ：快速智能搭建，两步完成新建推广，提升效率和效果。

痛点4 ：为创意添加配图很麻烦

1次只能选择1张，只能1张1张剪裁，1次只能选择1个单元（1条创意）添加……

新平台 ：投放图片so easy！

痛点5 ：不了解产品功能

在使用某个产品时候，常常对其功能不是很了解，也不知道如何去使用这些功能……

新平台 ：产品经理亲自撰写帮助内容，专业讲师同步讲解视频内容，场景化帮助让您在操作过程中随时轻松获取多类信息，解决您的问题。

3、广告管理环节

痛点1 ：同类功能操作繁琐

同类功能分散在多处，需要去多个地方寻找和管理（如下图）。

新平台 ：全新搜索推广平台上线后，导航进行重塑，同类功能整合在一起，同时提供常用功能自定义管理。

痛点2 ：物料筛选能力相对有限

很多常用字段不支持筛选，查找物料时无法批量，常用筛选（如重点词、消费异常词、不宜推广创意）无法快捷找到。

新平台 ：更强大的筛选能力，并支持将常用筛选模板添加至醒目区域，快速定位重点、异常关键词

痛点3 ：词、计划分析路径长

想分析关键词数据？？？您要……1.首先，去报告中查看 2.如果有波动，再去历史操作记录查看 3.最后，再回到列表进行修改……

新平台 ：列表中提供数据分析功能，一条路径分析计划/关键词等数据走势，观察变化及查看可能引起变化的历史操作。

痛点4 ：无法批量修改 无法批量修改否词

设置复杂 时段、否词内容复杂，修改麻烦……

重复选择 发送更新时，往往需要多物料重复操作处理……

新平台 ：批量操作+共享库，让操作变得简单有效。

痛点5 ：物料容量不够

营销高峰期想要更多的物料数，却发现计划数、关键词数、否词数经常不够用，总有恶意点击的情况出现，200个IP屏蔽数无法满足需求

新平台 ：客户权益在新平台全面升级，所有客户的物料数均有提升。

4、效果分析环节

痛点1 ：不清楚百度推广的人群画像

只知道广告“展现量”，不知道实际有多少网民通过百度看到了自身的推广信息，难以获取广告展现人群、点击人群和转化人群的用户属性特征。

新平台 ：

痛点2 ：推广业务整体数据获取费时费力

新平台 ：推广业务报告，轻松获悉自身业务推广效果

痛点3 ：数据缺失分析中断

年终想查看今年各季度/各月分时段投放效果，发现超过1个月的数据无法获取……

数据分析操作效率低

关键词分析需要来回下载多个报告数据：排名、质量度、广告表现和最终转化……

新平台 ：

5、广告优化环节

痛点1 ：优化工具不好管理；分析问题靠经验，缺乏全盘数据

新平台 ：流量漏斗为核心结构化整合，提供一站式优化解决方案

痛点2 ：业务不相关，找不到竞争对手；对比维度有限

新平台 ：

以上为本次盘点，全方面盘点后，大家对新平台的功能是否清晰了一些呢？希望大家都能够快速熟练使用新的操作后台。

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作者：酸

来源 ：艾奇SEM（ID：CMOcollege）

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