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为什么说当下是最适合李子柒回归的时候?
2024-12-23 10:47  浏览:77
作者 / 向   向运营 / 狮子座
“紫漆衣柜”空降,子柒已归。沉淀三年归来,原本几乎是月更博主的李子柒,在回归后的几天内已经更新了第三期视频。

2022年7月14日,李子柒发布了“柴米油盐酱醋茶”系列中的“井盐”视频,随后陷入了于MCN机构的漫长拉锯战,停更时间长达1200多天。

为什么说当下是最适合李子柒回归的时候?

谁说世界不是一个巨大的时间循环。

当特朗普赢得美国大选,李相赫拿下S赛冠军,华农又养起了竹鼠,李子柒也重新回到小院。

谁又分得清今年是2024年还是2016年。

从恢复更新开始,无论在哪个平台搜索李子柒,跟在名字后面的总有一个小小的“热”字。

毫无疑问,李子柒是幸运的。她早早地在三年前的柴米油盐酱醋茶的视频故事里,伴随着小院的一砖一瓦的建设,已经完成李氏乌托邦的构筑。在人们还有耐心看完一集40分钟的自媒体内容的岁月中,李子柒已经基本完成了李氏乌托邦世界观的搭建,成为了“采菊东篱下,悠然见南山”现代版的精神图腾。

而当下的回归,对网友们来说,在这个只要敢想就能实现的小院里,寄托的早已不仅仅是采菊东篱下的理想主义了,还有我们对过去那些,相对更慢,也相对更为和谐的互联网世界的怀念,又或者是我们对于和平世界本身的怀念。

三年足够网友们完成社会角色的转变,当李子柒依旧还是以前的模时,这份精神乌托邦的构筑也终于达到了最和谐的时刻。毕竟,杀伤力最大的并不是跟你一同经历了时光的白月光本人,而是记忆力的那个白月光。

但在李子柒自己口中,这次回归并不是某种缓步而行,或某种计划好的待定事项。

在最新的媒体专访中,她表示,自己是一个多月之前临时决定回归,面对蛰伏三年来互联网成层出不穷的“复出”传闻,为了避免大家的揣测和担心,干脆自己站出来,主动跟大家聊聊现在在做什么,将来要做什么。而目前更新的视频现,也是在不到一个月的时间里,加急制作出来的。(这就是老一辈艺术家的从容吗)

对于未来的工作,李子柒表示将主要围绕传统文化的创新性发展,而非单纯的商业化运作。而在回归后,她有意将自己与非遗文化紧密联系在一起,除了连续更新而已经更新的漆柜、蜀锦等非遗文化内容外, 李子柒本人也积极出席活动。

11月13日晚,李子柒复出之后亮相“2024焕新非遗·天府之夜”活动现场,官宣“李子柒非遗工作站”成立。次日,李子柒受邀出任百度百科AI非遗馆荣誉馆长,以跨界合作的方式,继续开辟非遗焕新之路。

几乎没有博主能对抗三年断更带来的影响力流失,但李子柒可以。

据不完全统计,在断更的三年里,李子柒的微博陆陆续续掉了800万粉丝,但仅在更新的几天内,又重新上涨了700万。

和所有的互联网快餐逻辑都不一样,李子柒的成名得益于慢。她本就是从慢节奏生活里孕育出乌托邦,在人们的理想世界里种下种子,从漫漫互联网中存活、开花结果、再到成为参天大树,李子柒的内容离不开“沉淀”带来的滋养。

内容逻辑亦是如此,李子柒的创作本身就是跨越时间周期的。几乎每一支视频,她都在用美丽空镜表达时间的流逝,春去秋来。时间的流逝本身也是为了内容的沉淀,比如从植物的播种到收获,制作手工从图纸的设计到原材料的生长成熟……

在李子柒的故事世界里,讲究一个有始有终,她愿意花更长的周期,去把一件事描述完整,也愿意在当下短视频与竖屏内容充斥的空间里,保留横屏的,时长充足的内容。作为观众,在她构建的这个世界里,除了视听语言的享受之外,好奇心也得到了极大的满足。

内容本身是镜子,照映现实,花费三年岁月去抗争的“李子柒”归属权之争,对李子柒本人来说,这本就是一场长达三年的沉淀。

除了绝对的先机带来的优势外,内容生意始终是门运营的学问。对李子柒来说,“李子柒”IP始终是这场长跑中,哪怕断更三年,也需要牢牢把握的命脉。

单看经济价值,你可能并未完整看完过一个李子柒的视频,但你在购买螺丝粉的时候,绝对有考虑,甚至购买过过李子柒品牌的螺蛳粉。抛开其他因素不谈,能网购的螺蛳粉最开始也只有那几个品牌,而在这条赛道上,李子柒也算得上是沉淀多年的老字号了。

或许这也是微念和李子柒拉扯了三年,最终才达成共识的原因。

在淘宝上早已属于流通产品的李子柒螺蛳粉、李子柒酸辣粉等产品,都是原本的微念公司,在内容之外进行的李子柒IP的开发。天猫页面显示,李子柒官方旗舰店经营方为杭州微念品牌管理有限公司,月销报备超10万件,销量最高的螺蛳粉产品已售20万余件。

这本身即是李子柒IP的商业价值。也因此,虽然在采访里李子柒坦言自己暂时还未想好商业化的道路,却没有人会忽视“李子柒”三个字的影响力。

正如大家对她的期许,子柒归来本身,恰如“熹妃回宫”,基督山伯爵改头换面,和那些我们最喜爱的爽文关键转折点一样,是一场令人大快人心的胜利。

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