之前那几年，一到双十一前，互联网巨头们之间恨不得咬死对方，不仅商家要面临平台二选一、给主播的折扣力度兜底，消费者也深深被困在优惠计算里。舆论层面更是互相争个你死我活（去年的双十一商战犹在眼前）。

而今年双十一，很少有平台喊出超低价、最具性价比等字眼，品质和让商家赚到钱成了新的关键词，购物节不卷了，反倒是平台推出了一系列扶持商家的政策。比如为保障“仅退款”下商家利益而出的“退款宝”、针对商家的“百亿减免计划”等。而直播界，品牌方也慢慢夺回主动权，据《2023年中国直播电商行业研究报告》，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，店播比例已经压过达人直播，达播占比下降至不足五成。这个双十一，主播们开始忙着狂撒红包以留住用户，李佳琦发放的现金红包高达5亿，蜜蜂惊喜社也发放了2亿红包，骆王宇则自掏腰包发放满800减80的优惠券。

但要说今年电商界最大的亮点，就是各大平台冰释前嫌，互通互联。阿里和京东互相开放，淘宝天猫接入京东物流，京东也接入支付宝和菜鸟，淘宝接入微信支付……

网友感叹：这一刻等了太久！

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