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李子柒回归,被偷走的那三年
2024-12-23 19:56

  暌违1217天之后,归来的李子柒仍是顶流。

李子柒回归,被偷走的那三年

  有很多人曾想复制她的经验以获得成功,但大部分模仿者很快泯然众人,少部分成功者也很难与其取得的成绩相提并论。如今,归来的李子柒涨粉规模远超曾经流失的数量,这意味着不仅曾经离开的粉丝重新“归位”,更有大批新的受众加入其中。

  在过去的数年间,很多一度高歌猛进的网红旋起旋灭,要么过气要么塌房,版本都更新了不止一代。这也尤其显得如今李子柒的“王者归来”近乎奇迹。或许李子柒真的是无法取代的,也或许,变化的端倪尚未显于幕前。

  “消失”的她

  在成为李子柒之前,这个来自四川绵阳的女孩还有过其他的名字,她从小被家人和乡亲们唤做李小樱,身份证上的名字则是李佳佳,李子柒最早来源于她的QQ空间。这三个不同的名字彼此当然不是割裂对立的,不过也能一定程度上作为她迄今为止生命历程的坐标,不幸的童年,自立的少女以及如今的她。

  与此同时,关于李子柒视频剧本摆拍的争议和指责也随之而来,为了作出说明,她首次公开了视频拍摄全过程。而当她的视频在海外取得令人难以置信播放量的时候,更是被部分网友指责为迎合西方视角下的东方想象。当然,李子柒支持者一方则认为对方乱扣帽子。

  2021年8月30日,李子柒又因为一条绿洲动态冲上热搜,“大清早报个警”,并附上一张自己在警察局里的照片。在评论里她回网友:“资本真的是好手段。”随后很快删除。自此,双方矛盾彻底公开化。后经媒体援引知情人士消息,之所以选择绿洲发布内容,“因为李子柒关联的微博、抖音、快手、B站等大平台官方账号掌控者并不是她自己,而是杭州微念。”

  理论上来说,从商务纠纷中抽身之后,李子柒就应该恢复更新,但为何延宕至今?可能是因为视频制作周期一如既往的漫长,要经历春夏秋冬一年四季;也可能是她要等到完全结束纠纷后重新出发。李子柒本人在接受新华社采访时透露,自己有了更多的时间休息和陪伴奶奶,而自己最大的收获则是走访了20多个省市,拜访了100多位非遗传承人和文化工作者,“六七年前我去拜访手艺人的时候,更多的是为了学习技术,最近这几年,我有了更多的时间去听他们的故事。”

  被“偷走”的那几年

  在李子柒暂时缺席的时间里,人们所处的时代仍然在加速运转。曾经十几分钟的内容如今已经被踢出短视频的队列,网红的兴起模式简化为了“随手拍拍没想到就火了”,再到“给家人们送福利”的全民创作,一气呵成毫不拖沓,然后一闪而过,什么都没留下。

  这三年时间,既是直播电商狂飙突进的三年,也是其鱼龙混杂盛极而衰的三年。如果说李子柒错过了什么,可能就是直播电商的红利期,同样,与接连暴雷的其他网红相比,慢慢来的李子柒则是显得别样可贵,正因如此她才能在置身事外的同时,穿越周期。

  但李子柒仍然显得难以取代,这无关审美与技巧,审美可以模仿,技术可以学习,但她“反商业化”的风格很难完美复刻,这种方式费时费力但显得真诚——有限地展示某个生活侧面而不会过度曝光。正是庞大的粉丝基础给了她不在意低性价比产出的底气。

  除了“摆拍”,围绕李子柒争议的一大核心就在于过于精致,“美化乡村”。但在拥趸的眼中,这其实也是她能脱颖而出的重要原因。观众因厌倦城市生活而向往田园牧歌,这种心态的驱使下,既对真实的田园生活敬而远之,又反感对乡村生活丑化的低俗表达。李子柒的视频则恰好“离地三尺”,既立足于真实,又只展示了真实的一个面向。

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