商业大片、跨文化片、合拍片、展映片,意在造势&镀金
对于一些连续跑过几年戛纳的记者来说,你若问某年的竞赛片都有哪些,他可能要仔细回想个20分钟才能想起一部分;但你要问那年都有什么国产大片去戛纳宣传,他给出答案的用时可能只需要2秒——原因很简单,这几年去戛纳做宣传的国产片,实在是比竞赛片还要高调十倍呀。
这一观点也得到了其他从业者的认可。“90%的非文艺片去电影节都是以票房和宣传为核心目的,简单说就是‘镀金’,同时也是一种口碑宣传。电影节期间会有媒体看片、影评人看片,无论出来的东西多或少,我们都可以把它放大,其实就是借电影节进行宣传”,卓然影业总经理张进告诉我们。卓然曾负责《老炮儿》去年威尼斯电影节的宣传。
一个或许可以从侧面验证这些结论的例子是《寻龙诀》,去年该片在戛纳放了首支片花,内容为全片第一场戏——陈坤、黄渤、舒淇三人在垂直墓道里发现了悬空棺中的Angelababy,这场戏信息量大、节奏紧张,首次对外展示了整部影片的风格基调和特技水平。然而如此重要的物料仅在戛纳发布会上展示了一次便被“雪藏”了,国内观众直到临近年底上映才能在网上看到。那么,戛纳放这支预告片原本是打算给谁看的呢?
我们疑惑地请教了《寻龙诀》出品方万达的宣传人员,得知其实当时戛纳的那版片花特效还未100%完成,是专门为戛纳赶制的临时版本,因此还不适合大范围传播。由此可见,在戛纳做宣传,营造声势要比物料发布重要得多。映后经过戛纳记者们一番绘声绘色的描述后,国内看不到的粉丝胃口被吊得更高了。
除上述这些土豪大片外,我们还注意到一些出手没那么阔绰、关注度没那么高,但也因为种种原因选择到戛纳宣传的电影,比如今年的《终极胜利》《勇士之门》,也都有导演和明星专程飞来参加。经过对不同影片的调查,小浪总结出如下几种有电影节宣传诉求的电影类型,近年来出现在戛纳各个场合的国产片,基本都具备其中一条或多条特征。
1、商业大片,对外有向其他国家出售版权的需要,对内有为国内宣传助力的目的,两方面诉求都比较明确,典型如姜文的两部电影《让子弹飞》和《一步之遥》,由索尼负责海外发行,戛纳期间索尼影视中国区制作总经理荻迪和中方制片人马珂、导演姜文及主演们一同接受了媒体采访。
2、商业大片,但不用“脚踏两只船”,主要目的偏向国内,意在借助国际平台引起国内观众和粉丝关注。如今年的《盗墓笔记》,前往戛纳的主创有南派三叔、李仁港、井柏然和马思纯,三叔和主演都是人气王,书迷和粉丝自发为主创戛纳行刷话题。
3、无论投资规模如何,影片本身含有能引起海外关注的跨文化元素,如今年去戛纳的《终极胜利》,由窦骁与约瑟夫•费因斯主演,讲外国人在中国集中营的故事,关于该片男主角经历之前还被拍成过一部电影——《烈火战车》,在欧洲家喻户晓,因此制片人决定来欧洲宣传卖片试试。
4、合拍片,中国主演与欧洲主创一同参加宣传活动属情理之中,如倪妮今年去戛纳是为宣传与法国欧罗巴电影公司合作的《勇士之门》,欧罗巴的创始人是著名导演吕克•贝松。
以上就是本篇文章【同样是宣传,预算的差距怎么这么大?】的全部内容了,欢迎阅览 ! 文章地址:http://xiaoguoguo.dbeile.cn/news/564.html 资讯 企业新闻 行情 企业黄页 同类资讯 首页 网站地图 返回首页 多贝乐移动站 http://xiaoguoguo.dbeile.cn/mobile/ , 查看更多