商业大片、跨文化片、合拍片、展映片，意在造势&镀金
对于一些连续跑过几年戛纳的记者来说，你若问某年的竞赛片都有哪些，他可能要仔细回想个20分钟才能想起一部分；但你要问那年都有什么国产大片去戛纳宣传，他给出答案的用时可能只需要2秒——原因很简单，这几年去戛纳做宣传的国产片，实在是比竞赛片还要高调十倍呀。
这一观点也得到了其他从业者的认可。“90%的非文艺片去电影节都是以票房和宣传为核心目的，简单说就是‘镀金’，同时也是一种口碑宣传。电影节期间会有媒体看片、影评人看片，无论出来的东西多或少，我们都可以把它放大，其实就是借电影节进行宣传”，卓然影业总经理张进告诉我们。卓然曾负责《老炮儿》去年威尼斯电影节的宣传。
一个或许可以从侧面验证这些结论的例子是《寻龙诀》，去年该片在戛纳放了首支片花，内容为全片第一场戏——陈坤、黄渤、舒淇三人在垂直墓道里发现了悬空棺中的Angelababy，这场戏信息量大、节奏紧张，首次对外展示了整部影片的风格基调和特技水平。然而如此重要的物料仅在戛纳发布会上展示了一次便被“雪藏”了，国内观众直到临近年底上映才能在网上看到。那么，戛纳放这支预告片原本是打算给谁看的呢？
我们疑惑地请教了《寻龙诀》出品方万达的宣传人员，得知其实当时戛纳的那版片花特效还未100%完成，是专门为戛纳赶制的临时版本，因此还不适合大范围传播。由此可见，在戛纳做宣传，营造声势要比物料发布重要得多。映后经过戛纳记者们一番绘声绘色的描述后，国内看不到的粉丝胃口被吊得更高了。
除上述这些土豪大片外，我们还注意到一些出手没那么阔绰、关注度没那么高，但也因为种种原因选择到戛纳宣传的电影，比如今年的《终极胜利》《勇士之门》，也都有导演和明星专程飞来参加。经过对不同影片的调查，小浪总结出如下几种有电影节宣传诉求的电影类型，近年来出现在戛纳各个场合的国产片，基本都具备其中一条或多条特征。
1、商业大片，对外有向其他国家出售版权的需要，对内有为国内宣传助力的目的，两方面诉求都比较明确，典型如姜文的两部电影《让子弹飞》和《一步之遥》，由索尼负责海外发行，戛纳期间索尼影视中国区制作总经理荻迪和中方制片人马珂、导演姜文及主演们一同接受了媒体采访。
2、商业大片，但不用“脚踏两只船”，主要目的偏向国内，意在借助国际平台引起国内观众和粉丝关注。如今年的《盗墓笔记》，前往戛纳的主创有南派三叔、李仁港、井柏然和马思纯，三叔和主演都是人气王，书迷和粉丝自发为主创戛纳行刷话题。
3、无论投资规模如何，影片本身含有能引起海外关注的跨文化元素，如今年去戛纳的《终极胜利》，由窦骁与约瑟夫•费因斯主演，讲外国人在中国集中营的故事，关于该片男主角经历之前还被拍成过一部电影——《烈火战车》，在欧洲家喻户晓，因此制片人决定来欧洲宣传卖片试试。
4、合拍片，中国主演与欧洲主创一同参加宣传活动属情理之中，如倪妮今年去戛纳是为宣传与法国欧罗巴电影公司合作的《勇士之门》，欧罗巴的创始人是著名导演吕克•贝松。