微信搜索广告来了,本篇给大家分享的是微信【搜索搜索广告投放操作指引】,来源微信广告官方。
投放管理平台包含概览、推广、报表、资产、财务和工具6大功能板块。广告主投放搜索广告时,投放版位可选择搜一搜版位和QQU览器等,支持单选或多选,不同版位功能设置存在差异。
● 一个广告账户下结构包含推广计划,广告,关键词和创意4层级。
● 计划和广告用于区分物料管理,创意为用户在搜索结果页看到的前端广告内容,关键词用于触发广告。
● 广告下的创意和其触发的关键词可以任意组合
● 单个账户下最多可创建300个计划,单个账户下最多可创建2w个广告,一个广告下可创建1个动态创意,动态创意下包含多个创意元素(详情见3.2.4),一个广告下最多可购买1000个关键词。
*广告位置∶大部分流量在第2位(如上图所示),少部分流量在第1位。
1.登入方式∶访问https∶//e.qq.com/ads/,通过QQ/微信登入,进入客户投放管理后台
2.支持的账户类型∶竞价&合约账户
广告物料搭建及管理均在“推广”模块完成。
计划用于区分物料管理,在计划层级可以设置计划类型、推广目标、投放方式、计划预算、计划名称。
操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-搜索广告计划
● 计划类型∶展示广告计划、搜索广告计划
● 推广目标∶销售线索、公众号推广、商品推广、小游戏推广、应用推广、品牌活动
● 投放方式∶标准投放、加速投放计划口新答·专中口新鲜不阳
● 计划日预算∶不限、指定日预算
● 计划总预算∶不限、指定总预算
● 推广计划名称∶输入计划名称即可,不超过60个字数
投放建议∶标准投放指预算在设定的投放时段内较为平稳的消耗,加速投放时广告会以较快的速度获得曝光,可能会较快地消耗尽预算。如想更快获取更多曝光量,建议客户使用加速投放,仅供参考,以客户投放需求为准。
广告用于精细化管理物料,在广告层级可以设置目标详情、广告版位、定向、排期与出价、广告预算、广告名称。
● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-广告第一步广告版位设置
● 支持版位定投∶只勾选“微信搜一搜”或“QQ浏览器等”
●支持版位通投∶微信搜一搜和QQ浏览器等可同时选择(除公众号推广),复选优化目标取交集
第二步定向设置
● 定向支持地域/年龄/性别/系统/已安装基础定向;
● 支持自动扩量
● 不支持定向包能力
可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。
支持定向设置∶地域定向、年龄、性别、系统(Android、iOS)
*注∶投放建议∶
1)搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征,不建议设置过多用户定向,除非推广业务有强定向需求,比如投放业务有强地域限制的广告主设置投放地域
2)自动扩量∶支持开启自动扩量,开启后,系统会根据历史数据,在广告原有定向人群外主动帮您触达更多目标人群。
● 不可突破定向∶是自动扩量的附加功能,自动扩量扩出的人群与原有定向职并集,可以使用不可突破定向来限制自动扩量人群的扩展范围。可设置自动扩量不可突破定向包括地域、年龄、性别
● 支持扩量种子人群在数据不充分情况下,允许广告主自行上传人群包帮助扩量模型学习目标人群的功能。建议只有AMS广告新客(以前从未进行投放)。
第三步投放排期
● 投放日期/投放时间维持线上已有广告逻辑;
广告仅会在您设置的日期与时间段范围内向用户展示,支持设置投放日期和投放时间
*注∶投放日期可选择长期投放或指定日期
投放时间可选择全天或指定单个/多个时段
*投放建议∶建议广告主设置"长期投放+全天",以获取更多曝光量。仅供参考,以客户投放需求为准
第四步:出价方式设置
支持按照按照CPC和oCPC出价方式
情景一∶当出价方式为CPC,按点击计费
● 支持按照关键词粒度调整出价,出价优先级为关键词出价>广告出价;
情景二∶当出价方式为oCPC,广告层级设置oCPC出价后,关键词不能设置出价;
● 广告层级设置oCPC出价后,关键词不能设置出价。
● 需要设置优化目标或转化。
0 当广告主使用旧版归因链路时,需设置优化目标(包含未申请白名单的搜狗老客户、腾讯广告投放平台纯新开客户)0 当广告主使用新版归因链路时,需选择已创建好的转化,支持客户自行上报和平台上报的转化。(已申请白名单的客户)
● 需要设置出价策略。
● 优化目标说明∶
*oCPC使用建议∶为避免转化数过于稀疏,建议同类业务词、相似词放在同一广告下。
关键词作为广告触发依据,广告主可结合自身业务特性,购买不同词性关键词,系统为广告主提供系统拓词、手动填词2种买词方式,广告主可自主选择。
● 设置说明
第一步:选择买词方式
系统拓词、手动填词
第二步:买词
1、选择拓词方式,支持输入框右侧选择【以词拓词】和【行业拓词】。
● 以词拓词∶ 搜索框支持最多输入5个种子词, 点击查询, 底部展示出种子词相关的拓词结果;
● 行业拓词∶搜索框支持下拉选择行业,选择至三级行业后,可选择行业种子词;只能选择一个;
*注∶关键词词包仅供参考,请结合自身业务情况使用,腾讯不对使用途径负责。
2、选择推词列表中所需关键词,添加至右侧已选列表。
推词结果指标包含∶关键词词面、月均搜索量、月均点击量;
*推词列表页功能说明
1)支持单个关键词勾选添加和底部一键添加至右侧已选列表;(一键添加上限为1000个)
2)支持推词列表结果筛选,能力涵盖∶包含&不包含某关键词、地域筛选(影响月均搜索量数据)、推荐理由、账户已购买过滤
推荐理由类型说明(微信搜一搜暂不可用)
黑马词∶近期流量呈上升趋势的词;
同行买词∶同行业广告主关注度较高的词;
高点击词∶点击量/点击率相对较高的词;
蓝海词∶低竞争度且流量相对较高的词。
3)下载全部推荐词∶
支持广告主下载出全部的关键词表格至本地;实现表格范围筛选可用关键词,再通过手动添加进行上传。
3、在【关键词已选列表】进行出价、匹配设置∶
● 广告出价方式为CPC时,已选关键词出价默认为推荐的指导价,支持在关键词列表单条或批量修改词出价;支持在关键词列表单条或批量修改匹配类型(精确、短语、广泛)。
精确∶ 用户搜索内容与选择的关键词完全相同(只允许“鲜花采购”);
短语∶用户搜索内容精确包含选择的关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态(示例∶鲜花采购,北京鲜花采购,鲜花采购建议);
广泛∶用户搜索词与选择的关键词高度相关时,或与选择的关键词语义相近(示例∶鲜花采购,玫瑰鲜花采购,如何购买鲜花)
● 广告出价方式为oCPC时,关键词词出价前端展示为不支持修改词出价,关键词展示为广泛匹配,且不支持修改词匹配类型。
*页面功能说明∶
①统一修改∶支持批量修改已选关键词的出价和匹配类型
②清空∶支持广告主一键清空已选关键词;
4、点击下一步,关键词创建完成;
方式二:选择手动拓词
1、支持在输入框填写需添加的关键词下图为demo图,非实际线上效果图;
*功能说明∶
1)关键词填写&校验规范说明
① 手动填词支持广告主手动输入和批量粘贴填写关键词,回车新增词,每个关键词限20个汉字或40个字节,只能填写中文、数字、字母,横线,¥,&等字符,特殊字符,不支持输入;
②同一关键词不能重复添加同一个广告下;
③关键词命中否定关键词时,不可以添加关键词
④单个广告下关键词上限1000个,单个账户关键词上限35w;达到上限后不可继续添加关键词;
⑤复制粘贴超过1000个词,系统会自截断超出词;
2、点击【添加关键词】按钮,添加至右侧已选列表。
3、在【关键词已选列表】进行出价、匹配设置
①关键词匹配类型∶广告出价为CPC方式时,手动填写的关键词匹配方式默认为短语匹配,可以修改为精确和广泛;广告出价方式为oCPC时,关键词展示为广泛匹配,且不支持修改词匹配类型
*匹配类型说明∶
1)精确∶用户搜索内容与您的关键词完全相同(只允许“鲜花采购”)
2)短语∶用户搜索内容精确包含悠的关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态时(示例∶鲜花采购,北京鲜花采购,鲜花采购建议)
3)广泛用户搜索词与您的关键词高度相关时,或与悠的关键词语义相近(示例鲜花采购,鲜花购买,玫瑰鲜花采购,如何购买鲜花)
②关键词词出价范围∶0.01-999.99
*注∶手动填写的关键词出价默认使用广告出价;当广告主修改的出价值大于出价范围999.99元时,需要系统自动给修改为99.9元;广告出价为CPC类型时,可修改关键词出价;广告出价为oCPC类型时,不展示关键词出价;
*页面功能说明∶
1)统一修改∶支持广告主批量修改词出价和匹配类型(仅广告出价为CPC类型可支持)
2)清空∶支持广告主一键清空已选关键词;
4、点击下一步,关键词创建完成;
微信搜一搜创意内容包含标题、描述、落地页、品牌形象、创意组件5部分内容。
根据您所选择的广告版位及创意形式,您可以根据通过创意预览功能在投放端查看预览效果,投放端预览预计10月初支持。
● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-广告创意
● 操作界面∶
设置说明
第一步∶标题(必填,最多20组)
● 1-30字,支持系统词包(关键词、日期、星期)
● 选择关键词通配符,需输入默认词,用默认词标识关键词默认词,使用《日期》、《星期》标识日期、星期默认词
第二步:描述(必填,最多20组)
● 建议4-30字,支持系统词包(关键词、日期、星期)
● 选择关键词通配符,需输入默认词,用默认词标识关键词默认词,默认关键词字数不超过文案总字数上限
第三步∶落地页(必填)
● “搜一搜”版位支持落地页类型∶
第四步∶品牌形象(必填)
512*512图片,2-12字品牌名称下拉可选已有品牌形象或点击新增
第五步创意组件(必填)
素材(最多25组)1∶1单图,800x800,jpg/jpeg/png/bmp,400kb
广告主在主流程创建外,也支持在推广界面调整关键词。
● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-关键词
● 操作界面∶点击【新建关键词】按钮,打开新的页面,选择搜索计划、广告后,进行添加关键词。
广告主在搜索广告推广过程中,通过设置否词,可以控制广告不被展现。否词在投放主流程不支持操作,可以在推广管理里面,针对推广计划8广告维度也支持设置否词。
1)否词配置逻辑
● 匹配方式∶包括2种,支持短语否词、精确否词。
● 否词优先级∶广告层级设置的否词优先级高于推广计划层级
● 否词个数∶一期不做账户等级限制,推广计划维度-短语否定词,精准否点词各400;广告维度-短语否定词,精准否点词各50。
● 同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词
● 不能将广告中已购买的【关键词】添加为否定词
2)操作说明
● 操作入口自定义列
需要在左上角“自定义列“勾选展示”计划否定词”
·仅搜索广告推广计划有计划否定词字段。展示类广告无该字段展示占位
·如果推广计划未设置计划否词时,该计划本字段展示「未设置」
·如果推广计划已设置了计划否词时,分别展示精准否词和短语否词的个数.。
● 筛选∶点击计划否词设置,页面弹出否定词弹窗
● 配置否词
● 校验否词
同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词,校验提示文室∶以下矩语否定关键词与培确不定关键词存在重复:第X行。
添加计划否定关键词不可超过计划否词上限。当计划否词达到上限后,系统提示文案∶提交失败否定词个数超过限制,请修改后在提交。
系统自动处理∶当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内,提交时,系统自动去重,提交去重后的实际有效短语否词;当填写的计划否定关键词和该计划下的广告否定关键词重复时,添加后会自动删除该计划下重复的广告否词。
● 否词提交信息确认框&修改完成
支持批量操作
1.列表设置
推广计划推广计划列表增加搜索推广计划类型,支持在筛选中筛选计划类型;在自定义列,可【勾选】或【取消勾选】计划否定词列
2. 编辑设置
推广计划∶点击编辑,进入推广计划编辑页,可以修改「投放方式」、「计划日预算」、「推广计划名称」;
3.暂停设置
推广计划∶支持通过开关,开启和暂停推广计划
4. 删除设置
推广计划∶支持删除推广计划,推广计划被删除后,联级的广告、关键词、创意均会被删除;
5.否词设置
支持单条设置计划否词,支持设置短语否定词和精确否定词;
支持批量设置否定词,支持批量添加和替换计划的否定词;
设置说明
1.支持在搜索推广计划列表可设置【计划否定词】,否定词分为【短语否词词】和【精确否词】数量上限分别为≤400
2.否定词的填写&校验规则∶
①计划否定词默认对计划下所有广告生效
②否词与已有广告否词重复时,添加后会自动删除该计划下重复的广告否词。
③否词与计划下已买关键词重复时,否词显示添加失败
④同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词
⑤否词限制在40个字节,只能填写中文、数字、字母,横线,&等,不支持繁体字等特殊字符
3.系统过滤规则∶
当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内,提交时,系统自动去重,提交去重后的实际有效短语否词
4.替换否定词说明∶
在批量替换否定词时,否定词填写和校验逻辑同上,但是批量替换否词,精确和短语否词填写框不能为空,至少各填写一个,如末填否词将会清空已有否词
广告列表新增否词设置能力,同时支持查看搜索广告的实时投放数据,方便广告主管理所创建的计划;
1)列表设置
广告广告列表增加搜索广告类型,支持在筛选中筛选广告类型;
2)编辑设置
广告点击编辑,进入广告编辑页面,页面回显已配置信息。其中目标详情、广告版位信息,不可以进行修改,定向、排期与出价信息支持可修改;
3)暂停设置
广告∶支持通过开关,开启和暂停广告
4)删除设置
广告支持删除广告,广告被删除后,联级的关键词、创意均会被删除;
5)复制设置
广告支持复制广告,复制后,进入新建广告流程内,支持广告主设置广告信息,提交后,广告创建完成
6.否词设置
支持单条设置广告否词,支持设置短语否定词和精确否定词;
批量操作∶支持批量设置否定词,支持批量添加和替换计划的否定词;
操作界面∶
设置说明
● 支持在搜索广告列表可设置【广告否定词】,否定词分
为【短语否词词】和【精确否词】数量上限分为≤50
● 否定词的填写&校验规则∶
①广告否定词默认对该广告生效;
②不能将广告中已购买的关键词添加为否定词;
③同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词;
④否词限制在40个字节,只能填写中文、数字、字母,横线,,等,不支持繁体字等特殊字符
● 系统过滤规则∶
当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内,提交时,系统自动去重,提交去重后的实际有效短语否词
关键词管理列表包含搜索推广计划创建的关键词。客户可进行关键词的增删改、查看关键词的实时投放数据、编辑关键词出价、设置关键词的匹配方式等,需要新增搜索广告关键词审核流程。
1. 列表功能
● 搜索
支持根据关键词ID和关键词词面,搜索目标关键词
● 筛选∶
支持筛选项数据过滤、操作状态、状态、创建日期、匹配类型、出价方式其中操作状态指关键词开启/暂停的按钮状态,状态指影响关键词展现的状态;
● 状态∶
审核中、审核不通过、出价过低、部分出价过低、有效;当审核不通过时,披露拒绝原因;
当出价过低/部分出价过低时,披露出价过低影响展现的版位和流量场景;
● 关键词操作∶
删除支持单个或批量删除关键词;
查看数据∶点击查看数据,页面右侧展示出该关键词的消耗数据弹窗;
● 关键词词出价∶
关键词所在广告出价为CPC方式时,可以单条和批量修改词出价;(批量修改只能修改当页,最多100条)广告出价为OCPC方式时,不可以修改词出价;
● 匹配类型∶
关键词所在广告出价为CPC方式时,可以单条和批量修改词匹配类型;广告出价为0CPC方式时,仅支持广泛匹配,不支持修改;
● 关键词落地页∶
关键词落地页设置需要根据推广目标叉乘版位决定∶930版本推广目标为【销售线索收集】、【商品推广】、【品牌推广】下的关键词可以设置落地页投放微信搜一搜版位的关键词,仅支持设置移动落地页;
● 关键词数据∶
披露关键词的爆光数,点击量,点击率,点击均价,花费,目标转化量、目标转化量(点击归因)、目标转化量(喂光归因)、目标转化率、目标转化率(《点击归因)、目标转化率(曝光归因)、目标转化成本、目标转化成本(点击归因)、目标转化成本(曝光归因)、深度目标转化量、深度目标转化率、深度转化成本等;
2. 暂停设置
关键词∶支持通过开关,开启和暂停关键词(批量修改只能修改当页,最多100条)
3. 删除设置
关键词∶支持删除关键词操作,页面不展示已删除关键词(批量修改只能修改当页,最多100条)*操作建议∶页面上可修改数量上限为100条,如有大批物料操作场景,建议使用PC推广管家。
广告创意列表页支持复制创意,同时支持查看创意的投放数据,方便广告主管理所创建的创意物料。
操作界面:
1. 编辑功能
支持点击编辑,进入广告创意编辑页面。
2)暂停设置
支持通过开关,开启和暂停创意(批量修改只能修改当页,最多100条)
3) 删除设置
支持删除创意操作(批量修改只能修改当页,最多100条)
报表中心以广告主营销目标为导向,提供精准、全面的数据报表以及灵活便捷的数据分析操作,广告主可自由组合各种维度的查询,通过趋势图、柱状图饼图等多种图形化或报表形式,及时、直观地掌握投放效果情况,辅助广告主优化决策,达到营销目标。
效果数据提供多维度数据筛选:
● 数据层级∶可支持按账户、推广计划、广告、创意、关键词层级查看数据。
● 日期维度天报表可查看2年的数据,单次查询跨度不超过一年。小时报表支持查看3个月的数据,单次查询跨度不超过7天。
● 指标口径∶支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据,不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点
● 数据细分∶支持查看扩量/非扩量的数据效果,或查看广告在不同版位的细分表现。
数据筛选∶支持指定筛选条件(如指定的广告/创意/关键词、花费区间、点击量区间等),筛选您关注的物料的数据表现。
1. 账户
2.计划
支持查看计划维度效果数据
3. 广告
支持查看广告维度效果数据
4. 广告创意
支持查看创意维度效果数据
5. 关键词
支持按照指标口径、广告版位、数据字段查看,可根据需要自定义筛选,可查看及下载日数据及汇总数据。
● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-报表>-效果数据>-关键词
● 操作界面∶
数据字段说明∶
报表数据指标包含4类,共计25个如下∶
①属性指标∶日期、关键词、关键词ID、广告、广告ID、推广计划、推广计划D
②展示信息∶曝光量、点击量、点击率
③花费∶千次展现均价、点击均价、花费
④转化效果∶目标转化量、目标转化量(点击归因)、目标转化量(曝光归因)、目标转化率、目标转化率(点击归因)、目标转化率(曝光归因)、目标转化成本、目标转化成本(点击归因)、目标转化成本(曝光归因)、深度目标转化量、深度目标转化率、深度转化成本
指标口径说明:支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据,不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点。支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据,不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点。
①当该账户开通新版归因链路白名单,则无需设置转化归因
②当该账户未开通新版归因链路白名单,则需要设置转化归因∶可设置为”全网归因“或“精准匹配归因”
全网归因∶ 表示所有数据源回传的数据都有可能匹配到你的广告;
精准匹配归因∶ 表示只有通过你绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的广告;
精准匹配归因∶ 表示只有通过你绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的广告;
*转化归因说明∶
当前转化归因链路有新旧两个版本,默认使用旧版归因链路,新版归因链路需要单独申请白名单。
责任编辑: