原标题：向上的我们——百雀羚用90张照片捕捉国人近百年的自信变化
近年来，随着民族自信与文化认同的提升，“国牌”已成为消费市场的一个突出趋势，年轻人争相拥抱国货。2021正值建党百年，也是奥运举办年，人们的爱国热情高涨，如何利用这一时机讲好中国故事，与消费者产生情感的连接？
TEAM PRO为百雀羚打造了品牌90周年传播战役，以《向上的我们》为核心主题，传递百雀羚跻身“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”Top15的信息，在抖音、微博、微信等主流平台多维传播，实现破圈发酵。
2021年5月，“英国品牌评估机构品牌金融”（Brand Finance）公布“2021 全球最有价值的50 个化妆品和个人护理品牌”（COSMETIC 50 2021）名单，百雀羚再次入选，成为唯一跻身Top15的中国品牌。
如何借助该事件树立百雀羚品牌国际地位，传递国牌崛起的信息？
对百雀羚消费者而言，国牌乃至国家崛起这个话题太过宏大，沟通层面需要与个人主张关联，所以我们以“高态度，低姿态”为核心，真情实感放低姿态，从一个个真实消费者切入，找到国牌、国家、国人的结合点，建立新的“国牌”语境，与中国美肤消费者进行更有效的交流。那么，这个切入点在哪里呢？
从过去与现在的消费者肖像照对比中，我们发现了一个有趣的变化，中国人的眼神越来越笃定，笑容越来越舒展，越来越自信。而这样面貌上的改变，不仅得益于护肤美妆产品的加持，更重要的是源自国家崛起，民族自信向上提升。因此我们决定抓住这一“向上”变化，通过一场超燃的战役歌颂祖国的向上，中国品牌的向上，中国人的向上，传播“百雀羚跻身全球最有价值化妆品品牌TOP15”事件与品牌价值。
在核心物料的创作上，我们从百雀羚品牌创始之初1931年至今，定格90年风云岁月，用90张相片记录国人状态的持续演变，并携手百雀羚品牌代言人王一博 ，精心打造出《向上的我们》高速定帧主题短片，在各平台广为传播。
《向上的我们》高速定帧短片
在合作平台的选择上，我们率先于下沉用户活跃的抖音平台发起#向上的我们#话题，发布这条主题短片，激起了国人的广泛关注。之后，我们联合不同圈层 KOL与KOC，在微博、微信与B站等多平台多维传播让话题延烧，二次触及目标人群。与此同时，#向上的我们#话题在各平台快速发酵，吸引了诸多新闻媒体和行业媒体的关注，纷纷参与解读90年国人向上转变，引发国人更深刻的情感共鸣。
全民热议之时，我们希望能够卷入更多消费者，与更多国牌创造者一起接力“向上”传递我们每个人的改变，深化“百雀羚跻身全球最有价值化妆品品牌TOP15”事件与品牌价值传播，因此顺势发起#向上的我们#抖音挑战赛邀请全民接力共创内容，拍摄从羞涩到自信向上变装再向上传递国牌的视频，为以百雀羚为首的中国品牌崛起接力打call，吸引了大量用户参与，在社交网络再度掀起“向上”风潮。
精准捕捉国人“向上”变化，联结大众心境建立国潮语境，百雀羚《向上的我们》主题短片成功打动目标消费者，实现1500万播放量，同时借国牌之势赋能百雀羚90周年，有效传播了“百雀羚跻身全球最有价值化妆品品牌TOP15”事件。
再从全民热议到全民参与，百雀羚#向上的我们#抖音挑战赛吸引超12,000名用户参与共创视频，话题横跨美妆、国潮、知识等多圈层，完成破圈发酵获得全网2.5亿话题曝光，引爆民族自豪感，传播百雀羚在各个领域#比你想象的更强大#的信息，深刻传递了品牌价值。
想知道全网刷屏的百雀羚90年定格大片是如何诞生的？幕后花絮为你揭秘。向上的我们比你想象的更强大。
幕后花絮
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