即使您创建了最好的内容，如果没有人发现它，也不会有好的效果。
完全依赖搜索引擎的自然可见性并不是一个好方法，因为只有一个网站能够在搜索结果中排名首位。
同样，依赖社交媒体平台获得自然知名度并不是一个好方法，因为它们通常只会向一小部分关注者展示您的内容。
这意味着您需要一种替代方法将您的内容呈现给您的受众。
问题在于大多数内容推广策略都是：
- 效果极小：例如，在多个社交媒体渠道上分享博客文章链接并不是一种获取更多自然流量的有效策略。
- 过于复杂：例如，一份调查 1000 名博主的趋势报告可能会获得大量分享和参与，但期望您每个月都这样做是不现实的。
在这篇文章中，我们将向您介绍一些有效且可持续的内容推广策略，以便您发布的每条新内容都可以获得更多的影响力和参与度。
注意：这些策略只有在您创建值得分享的有价值的内容时才有效。这些技巧将帮助您的内容获得初始访问者，但只有当人们认为值得与朋友分享时，您才能获得更多的分享、参与度和反向链接。因此，在推广之前，请确保您创建的内容引人入胜。
目录 隐藏
1. 通过电子邮件列表发送
2. 重新利用你的内容
3.投放付费广告
4. 利用员工的倡导
5. 策略性地发表客座文章
6. 与有影响力的人/平行品牌合作
7. 创建原始数据
8.通过电子邮件列表进行交叉推广
9. 重定向旧博客文章并进行内部链接
如何利用内容推广策略立即开始推广你的内容
大多数受众不会定期查看博客。
因此，即使您在博客上发布了新帖子，您的读者也可能不会看到它。
为了确保您的受众看到您的新内容，请每周通过电子邮件发送给他们。
电子邮件通讯是我们文案博主的主要内容推广策略。每周，我们都会发送最新的博客文章或创建各种其他内容。
虽然没有确切的统计数据，但我注意到我们推广到电子邮件列表的帖子在搜索引擎中的排名通常比我们没有推广的帖子更快。这可能是因为搜索引擎可以看到内容正在获得积极的用户参与信号，因此将内容推广到您的电子邮件列表是提升 SEO 的简单方法。
要开始建立电子邮件列表，请创建免费的吸引人的引导商机，人们必须输入电子邮件地址下载它。
再次强调，只向您的邮件列表推广高质量的内容。如果人们不喜欢您发送的内容，他们就会取消订阅。
如果您创建了一篇长篇内容，例如博客文章或视频，则可以从中提取片段并发布在社交媒体和其他平台上。
例如，如果您已经在创建视频内容，则可以将音频重新用于播客，聘请写作者将内容重写为博客文章，并从中截取片段以发布在 YouTube 短片、Instagram 或 TikTok 上。
内容再利用的主要好处是，您可以从真正的专家那里获得一个优秀的内容创意，然后使用自动化或更便宜的人才来帮助它在不同渠道上获得更多的影响力。这样，您可以以最小的额外成本发布更多的内容，但质量仍将保持专家级。
我经常看到的一个错误是人们只是在社交媒体上重新分享原始内容（如长视频或博客文章）。
这种方法不太有效，原因如下：
- 社交算法倾向于降低带有链接的内容的可见性，因为他们希望将用户留在他们的平台上。
- 用户无法真正与内容链接进行交互。
请务必针对您发布内容的营销渠道进行优化，而不仅仅是跨不同平台共享相同的内容。
例如，如果您要将博客文章重新用于社交媒体帖子，请考虑在社交媒体帖子中添加信息图表。
如果您要自行重新利用所有内容且无法承担重新利用每条内容的费用，请优先重新利用表现最佳的帖子。
如果您想为漏斗底部、转化率高的内容（如案例研究或客户推荐）吸引更多的流量和参与度，付费推广是一种很好的内容分发策略。
大多数人不会主动分享以销售为导向的内容，因此付费将这些内容呈现给合适的受众通常是最好的推广策略。
X 和 linkedIn 非常适合 B2B 内容推广，而 Facebook 和 Instagram 非常适合 B2C 内容推广。
以下是在每个平台上设置和运行内容推广广告的具体指南：
- 如何在 linkedIn 上投放赞助内容广告
- 如何使用“快速推广”功能提升 X 上的内容
- 如何在 Instagram 上推广内容
- 如何开始在 Facebook 上投放广告
付费社交推广的另一个主要好处是，您可以使用定位过滤器指定想要向其展示内容的受众。
设置广告也相当容易。一开始可能看起来有点让人不知所措，但大多数平台在你掌握窍门后都相对容易。
然而，付费媒体有很多细微差别，因此广告的效果将取决于你作为付费媒体专家的技能。它也需要资金，因此对于已被证明可以推动转化的内容来说，这是一种更好的策略。
人们喜欢在社交媒体上与他人联系。因此，不要只在公司页面上发布内容，而要让您的员工与受众分享。
高管对于内容推广特别有帮助，因为他们往往拥有最大的社交媒体受众。
理想情况下，请高管和员工针对内容创意撰写自己深思熟虑的帖子，而不是仅仅转发。或者，您甚至可以为他们代写一篇关于内容的帖子，让他们分享到社交媒体上。
您还可以要求员工对品牌发布的帖子点赞和评论，以帮助提高这些帖子的知名度。
提高员工参与度的一个专业技巧是提供具体的参与请求。许多员工不知道要分享或说什么，因此为他们提供主题创意或具体帖子可以帮助提高参与度。
如果您拥有庞大的员工团队，您可以使用GaggleAMP之类的工具向特定员工发送特定的参与请求。
客座博客是一种常见的内容推广策略，但它通常无效，因为大多数人只写客座帖子来获得链接。
因此，客座帖子通常写得很差，缺乏原创想法。
因此，客座帖子内指向您内容的链接很少获得点击也就不足为奇了。
相反，在最受尊敬的行业出版物上发表客座文章，并且只有当你有真正深刻的见解时才提交文章。然后，只链接回相关内容。
通过在 CoSchedule 和 Ahrefs 等领先的营销网站上撰写更多客座帖子来进一步推广它。
因此，如果您对某个特定想法有特别有趣的见解，请首先在自己的博客上创建一篇关于该想法的博客文章。
然后，联系您所在行业的其他顶级出版物，就该主题发表客座文章。
然后你就会因为这个想法而出名，并且你关于该主题的博客文章也会获得一些有价值的链接，有助于它的推广。
这种策略的缺点是可扩展性不强。要想出一个真正独特、有见地的想法需要付出很多努力，而且你还必须有非常好的宣传才能在顶级行业出版物上刊登。
然而，这是一种建立链接并获得大量推广的非常有效的策略。
与有影响力的人和其他平行品牌合作是将您的内容展示给新受众的好方法，而专家的见解可以提升您的内容质量。
有几种不同的标准内容协作策略：
- 网络研讨会
- 播客/视频采访
- 博客文章采访（现场采访但以博客文章的形式发布）
让有影响力的人同意内容合作相对容易。通常，在 linkedIn 或其他社交媒体平台上发送私人消息就足够了。
关键是要有个性化的信息并要求他们谈论他们擅长的话题。
例如，如果我想采访营销人员Adrienne Barnes，我会提到我有一个营销人员听众，并想讨论受众研究的重要性。从她的 linkedIn 个人资料中可以看出，受众研究是她擅长的领域。
我还可以提一下，我很想让她讨论一下进行客户研究电话的过程，因为从她的内容中我可以看出，谈论这一点对她来说是有益的：
让她向我的社区展示她的服务和技能将激励她同意内容合作。
如果你不确定要联系哪些有影响力的人，你可以使用SparkToro等受众研究工具。输入你的受众谈论的关键字。
然后，您可以向下滚动查看他们关注的最受欢迎的社交帐户列表：
其中一些人可能太大，可能不会做出回应。所以另一个选择是看看其他拥有与你相似的受众的人。然后，联系他们经常合作的影响者。
或者，如果您只想付费让有影响力的人接听电话，则可以使用Intro之类的工具预约与顶级有影响力的人通话。
在评估有影响力的人时，应优先考虑那些拥有相关忠诚受众的人，而不是拥有大量追随者的人。
一旦您找到同意与您合作的网红，下一步就是确保内容的高质量。
最终，您向有影响力的人提出的问题决定了内容的质量。
为了从影响者那里获得更好的回应，请事先向影响者发送您想要讨论的主题列表，并要求他们提供一些关于每个主题的轶事经验。这将使您的内容更加有趣，并且真正独一无二。
此外，在内容上线时通知网红。您可以要求他们在社交媒体或电子邮件列表中分享内容，以获得更多关注。
大多数有影响力的人都乐意与他们的追随者分享，因为他们也投入了时间来创作这些内容。
即使您不进行视频或播客采访，您仍然可以通过收集书面内容的引述与有影响力的人合作。
例如，您可以注册像HelpaB2BWriter.com这样的免费服务来提交报价请求。
原创数据往往会自然产生有机分享。尽管从技术上讲，发布原创数据并不是内容推广策略，但您会发现这种类型的内容自然会获得更多有机流量和社交分享。
然而，一些数据研究比其他研究获得了更多的品牌知名度和参与度。
优秀数据的关键在于它能够为紧迫的问题提供数据驱动的答案，从而为他们提供所需的洞察力，以便从他们的策略中获得更好的结果。
例如，许多 SEO 人员怀疑来自权威页面的内部链接是否真的是提高 SERP 排名的有效方法。
因此，优秀的原始数据应该是这样的统计数据：“在 SERP 中排名 30 或更低的博客文章中，90% 的文章在从其他页面权威得分至少为 30 的页面进行内部链接后，排名至少上升了 20 个位置。 ”
这非常好，因为它回答了热议的问题：内部链接在提高排名方面有多有效。它还为人们提供了可操作的要点，因为他们知道他们应该从权威性高的页面进行内部链接。
相比之下，这里有一些原始数据不那么有用：
“50%的营销人员计划在2024年增加营销预算。”
这没什么帮助，因为大多数人已经假设大多数公司都在增加内容营销预算。它也没有给你提供让你的内容营销策略更有效的可操作信息。
要创建优秀的原始数据，请列出所有客户最常问的问题，然后想办法用数据来回答这些问题。
这可以简单到只需运行几个实验，然后撰写案例研究即可。这个关于更新内容的案例研究是分析自己的数据以回答热门问题的绝佳示例。
在这种情况下，他们分析了更新三个月后的 50 篇博客文章，然后使用数据来回答诸如“如果我更新博客文章，我失去流量的可能性有多大？ ” 之类的热门问题。
大多数 SaaS 公司还可以访问原始数据，并对其进行分析以回答关键问题。
如果您无法获得原始数据，请与拥有数据或至少拥有您可以调查的受众的公司合作。
Andy Crestodina 是一位经常使用此策略的营销人员的典范。例如，他与 Question Pro 合作完成了这项数据研究。
还有许多免费收集数据的创意方法。例如，安迪·克雷斯托迪纳 (Andy Crestodina) 曾聘请一名虚拟助理在 Wayback Machine 中查找热门网站列表，以了解这些网站上次重新设计的时间。
然后，他利用这些数据创建了一个统计数据来回答这个问题：“网站设计的平均寿命是多长？”（VA 发现它约为2.5 年。）
专家提示：如果您的网站权威性较低，并且您的社交帐户关注者很少，请将数据作为客座帖子发布在知名行业出版物上。或者与行业影响者合作以启动参与度。正如我之前提到的，从技术上讲，创建原始数据并不是推广策略。虽然原始数据往往会自然地获得更多分享和参与度，但通过与有影响力的人合作来启动它肯定会带来推动。
我发现了两件事：
- 人们喜欢免费的内容推广。
- 人们倾向于回报恩惠。
如果您向您的受众推广其他人的内容，那么他们很有可能也会向他们的受众推广您的内容。
因此，请联系您所在行业的一些顶级内容创建者，询问他们是否有任何想要推广到您的电子邮件列表中的内容。
您可以通过以下方式寻找创作者：
- 大量社交粉丝
- 大型电子邮件列表（Beehiiv 时事通讯、Substacks 等）
- 拥有大量自然流量的网站（它们往往也拥有大量电子邮件列表）
理想情况下，联系那些曾经分享过其他创作者内容的人。例如，你可以看到这封电子邮件简报倾向于积极推广其他创作者的内容，因此它是一个很好的联系对象：
如果您仍在努力寻找创作者，请使用BuzzSumo或SparkToro等工具来查找受众关注的社交媒体帐户、网站和其他出版物：
理想情况下，接触的品牌应与你的品牌拥有相似的受众规模。否则，交叉推广中的价值交换将不平等。
您还可以联系平行品牌。例如，如果您有一个网络研讨会平台，请联系登陆页面构建器、电子邮件营销公司和其他拥有类似受众的平行公司。
然后，发送如下消息：
你好（姓名），
我喜欢你关于（X）的最新帖子。我认为（你从中得到了一个见解）。
我也有（行业）观众，正在寻找一些内容来发送到我们的月度综述通讯中。
我很乐意分享您的一些内容。您有什么特别想让我向观众推广的内容吗？如果您没有偏好，我只会包括这一项，因为我认为这与我们的观众相关。
谢谢！
约翰
这条信息之所以有效，是因为你没有要求他们提供任何东西。你只是提供价值。
这是与行业影响者和平行品牌建立真正关系的简单方法。
在你将他们的内容推广到你的列表后，一些创作者会自然而然地向他们的观众推广你的内容。
如果没有，我会至少推广他们的内容两次，然后再问他们是否愿意推广你的一些最好的内容。
再次强调，要仔细审查你推广的人，确保他们经常分享其他创作者的内容。否则，这对你来说就不是一笔同等有价值的交易。
但是，如果您已经通过分享内容提供了实质性的价值，大多数人都会乐意分享您的内容。注意：此策略仅在您已经拥有大量受众的情况下才有效。如果没有，请开始建立受众。您可以通过客座发帖和与其他有影响力的人进行数据协作来做到这一点。
重定向流量很少但链接很少的旧博客文章可以帮助您的内容获得更多权威并改善您网站的整体健康状况。
类似地，从您网站上的其他高权威页面内部链接到您的新内容可以帮助提高搜索结果的可见性和排名。
因此，虽然从技术上讲这都不是促销策略，但它们都是出色的内容策略最佳实践，可以帮助您的新内容轻松获得更多自然流量。
为了确定哪些博客文章需要重定向到你的新内容，Google 可以：
inurl:yourwebsite.com“目标关键字”
然后，看看出现了哪些旧内容。我喜欢打开 Ahrefs Chrome 扩展程序来查看流量和反向链接统计信息。我会重定向流量较少且与新内容所针对的关键字相关的页面。
例如，我们在文案博主上有很多内容可以重定向。下面是针对关键字“SEO 文案”的大量内容的示例。因此，我计划将所有这些帖子重定向到我们刚刚重新发布的关于该主题的单个帖子。
将这些帖子重定向到单个帖子会将这些帖子的链接权重和少量流量转移到新帖子。因此，新帖子一经发布就会获得一些链接，这将使其在 SERP 中获得更好的机会。
这种策略非常适合那些已经拥有大量过时内容的大型网站，因为减少流量较少的帖子数量可以改善网站的整体健康状况。
我们使用的另一种策略是内部链接。
具体来说，我们有一些关于广泛主题的基石内容。然后，我们链接到其他更具体的页面。那些其他更具体的页面也相互链接。
以下是我们内部链接策略的一个直观示例。在本例中，您可以看到社交媒体终极指南链接到社交媒体内的其他小众主题。然后，这些小众社交媒体帖子也在内部相互链接。
这种内部链接策略非常有效，因为它可以帮助搜索引擎找到您的新内容并了解其内容。
虽然这是我们使用的的主要内部链接策略，但您也可以从您网站上的其他相关、高权威页面（具有大量链接的页面）进行链接，以帮助它获得更多的关注。
要在您的网站上找到高权威页面，您可以使用 Ahrefs 或 SEMrush 等工具，然后单击“最佳链接”报告。
然后，您可以浏览这些页面并找出一种自然地从这些页面内部链接到您的新内容的方法。
最后，继续推广您的旧内容。
如果您拥有常青内容，这一点尤其重要。如果您注意到它的排名开始下滑，但您认为它仍然具有相关性，只需使用本文中的一种推广策略来提升它。
通常，你不需要花更多钱来更新它。相反，推广活动带来的新流量足以激发用户参与度信号并帮助其再次获得更好的排名。
因此，请密切关注排名下滑最多的内容，然后使用其中一种策略来推广它。
本文中的所有提示都是您推广内容并从内容营销工作中获得更高投资回报所需的蓝图。但是，如果您需要更多帮助，请考虑加入文案学院。
您可以提出更具体的问题，从文案博主团队获得一对一的反馈，与其他内容创建者建立联系，并参加多个内容营销课程。
或者，如果您只想让文案博主背后的团队为您推广内容，请联系易服客数字化服务。他们可以与您合作制定完整的内容营销策略，从内容创作和构思到推广和分发。