linkedIn投放广告流程:
1、从linkedIn Campaign Manager(活动管理)开始
首先,访问www.linkedin.com/ads,点击“Create ad”。
选择你要使用的帐户。然后选择“Create Campaign”。
2、建立你的广告活动
点击“Create Campaign”。
你需要从Awareness(知名度)、Consideration(关注度)和(Conversions)转变中设定一个目标。
3、为你的广告活动命名
你需要为linkedIn广告活动命名,并把它分配给一个广告活动组。
上图仅供参考,你需要提供足够的信息,建议提供优惠或促销的名称,并简要介绍所要定位的受众。
4、选择受众
linkedIn为营销人员提供了大量针对特定用户的选择。你的目标市场越具体,就越能针对他们调整你的信息,这样就能提高转化率。
你可以通过以下方式定位你的linkedIn广告:
地点
公司名称、行业和规模
职位名称、职能和资历
学校、研究领域和学位
性别和年龄
经验
公司业务往来及粉丝
成员组
你不必使用所有这些选项,但是详细的linkedIn广告定位会带来更相关的广告和更高的投资回报率。
你可以选择已保存的受众群体、预设的linkedIn受众过滤器或自定义参数。
向下滚动到linkedIn的高级受众目标。
你也可以将这些受众群体保存下来,以备将来使用。一旦你选择了受众,linkedIn Campaign Manager会在侧边栏汇总详细信息:
在这里,你可以查看估计的目标受众人数,并进行必要的更改。
在广告格式选项下,你也可以使用linkedIn受众群体网络设置来选择你的广告位置。这将使你的广告出现在linkedIn之外的其他网站、应用程序和平台上,以获得一致的跨渠道信息。
5、指定你的广告格式
选择你想要运行的广告格式:单幅图片、轮播图片、视频、文本、焦点广告或粉丝广告。
6、设置竞价选项和活动日期
首先,支付linkedIn广告费用有三种方式:PPC、CPM以及每次发送成本(每发送一条赞助站内信所收取的费用)。在选择广告支付模式时,要考虑活动背后的意图。
例如,如果你想把流量带到一个登陆页面,建议你使用PPC,但如果你在进行品牌推广,CPM可能更好。第一次广告活动不太可能产生显著的效果,因为成功的广告活动几乎总是需要大量的测试和优化。为此,你可以尽量在一开始就设置一个较小的每日最大预算,这样即使活动表现不佳,你的损失也会更小。
接下来就需要设置竞价。幸运的是,linkedIn会根据每日预算和广告竞争情况,给出一个竞价范围。最后,你可以需要选择何时运行活动以及你何时结束活动,并为你的活动选择一个总预算,这样就不会超支。
7、添加可选的转换跟踪
如果你正在跟踪转换,则需要添加转换再进行下一步。
转换可以是:
添加到购物车
下载
安装
关键页面浏览
潜在用户生产
购买
注册
你需要在目标网页网址中添加网站范围的Insight代码或特定于事件的像素,以跟踪这些转化。
8、添加付款细节并审查订单
为了完成你的linkedIn广告的设置并开始你的广告活动,你需要输入付款细节。
输入你的信息,然后点击“Review order”,随后就可以提交广告活动。linkedIn通常需要在广告发布前对其进行审核,一旦审核通过,你就可以发布广告了。
广告活动创建后,你需要在linkedIn Campaign监视器仪表板中跟踪进度,以评估和优化广告系列,包括展示次数,点击次数,转化次数和支出。