教育行业作为国家发展的基石，始终扮演着至关重要的角色。随着全球化的推进和知识经济的兴起，教育培训市场迎来了前所未有的发展机遇。本文旨在通过对2024年教培行业的深入分析，探讨市场规模的现状以及未来发展趋势，为行业内外的观察者提供一个全面的视角。
出国留学培训市场的历史回顾与现状
自1984年中国开放自费留学以来，出国留学人数经历了从精英教育到大众化教育的转变。2000年加入WTO后，留学人数剧增，2008年金融危机后海外留学生政策大幅放开，迎来加速增长。2012年开始逐步进入平稳增长阶段，2019年出国留学人数达到70万，同比增长6%。根据教育部、联合国教科文组织数据，2022年我国留学生人数估计恢复到2019年的90%以上。全球来看，中国是第一大留学生生源国，占比15%，主要流向美国、英国、日本、澳大利亚、加拿大等发达国家。
近期海外招生与国内需求变化
全球主要国家的留学政策出现分化，美英澳加留学政策略有收紧，但总体影响有限。欧亚其他国家保持开放，韩国、日本留学政策边际更加积极，有望吸引更多留学生。2006年以来，出国留学人群主力已经从研究生逐步下移到本科生、高中生，全球公共卫生事件后高年龄段留学率先恢复，2023年小留学生快速回升，趋势有望持续。
留学考培与咨询市场规模分析
留学考培市场规模约80-160亿元，留学咨询市场规模约80-130亿元。新东方作为行业龙头，市场占有率达20%/45%，竞争优势得到强化。留学低龄化有望从高课程单价、长授课周期等方面推动ARPU上涨。
新东方的市场领导地位
新东方作为留学考培与咨询业务的龙头企业，其课程产品组合全面且丰富，能够满足从高性价比到高端服务的不同层次需求。新东方凭借强大的品牌效应和获客能力，成为行业里少数开设线下大班课的机构，规模效应下考培课程单价低至100元/小时。每年寒暑假是考培业务的旺季，营收占比接近60%。
新东方的竞争优势分析
新东方的竞争优势在于其留学考培和咨询业务的高度协同，流量相互转化，得以在偏同质化的留学咨询行业中持续领先。新东方前途出国在全国设有43家分公司，与1900多所教育机构建立了合作关系，顾问团队规模超过2000人，多具有海外留学背景、硕士及以上学历，领先同业。
教育培训市场的挑战
国际关系恶化可能对海外院校国际学生招生产生负面影响，出国留学人数可能随之下滑，国内出国留学产业可能出现收缩。随着出国留学的逐步恢复，新的机构开始重新进入留学考培和咨询赛道，行业竞争可能加剧，可能影响行业的盈利水平。
教育培训市场的机遇
尽管面临挑战，教育培训市场仍然存在巨大的机遇。全球对高质量教育资源的需求持续增长，特别是随着新兴市场国家经济的快速发展，对国际化教育的需求日益增加。此外，技术的进步，尤其是在线教育的兴起，为教育培训市场提供了新的增长点。
2024年的教育培训市场，尤其是出国留学培训领域，呈现出复杂的发展态势。一方面，市场规模庞大，增长趋势稳健，龙头企业如新东方凭借其品牌和资源优势，市场占有率稳步提升。另一方面，国际政治经济形势的不确定性、行业竞争的加剧以及教学质量的挑战，都对市场的未来发展构成影响。展望未来，教育培训市场仍将是教育领域的重要组成部分，其发展潜力巨大，但也需应对内外部环境变化带来的挑战。