云岭时评评论员 朱婧
11月12日,李子柒更新了:这个大漆视频迟到了四年,“漆”同“柒”,我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名“紫气东来”,麒麟回首,万事不愁,也把这份祝愿送给看到视频的每一个你,很想你们。
暌违1217天,她再次更新作品,在视频发布不到半小时,“李子柒回归”登上热搜第一,又引起极高的话题热度。人们再次感受到曾经的顶流,其内容传播力、影响力不减。
李子柒的微博。
深居山林之中,坐在瓦舍之下,田畴阡陌,行于其间,观四季变化,食人间百味……李子柒的视频内容以乡村生活为主题,涵盖了农耕、烹饪、手工艺等内容。精致的画面,舒缓的节奏,总能把观众带入到乡村质朴又宁静的田园生活场景中,不仅解压,还满足了人们对美好生活的某种想象和向往。在视频传播时代,有观点认为她的走红是恰好踩对了节点,有观点认为是资本的推动,但或许最根本的是深耕内容,保持水准。
做内容传播,李子柒是异常认真的。在进入短视频创作领域初期,她为了拍好视频,常常要选角度、找感觉,有时回看不满意,就直接返工重拍。有一次,为拍摄好做兰州拉面的视频,她专门拜师学艺2个月,拍摄期间每天都要练习拉面,直到拍摄完成。正是因为她个人对内容创作有极高的要求,不断提升自己的能力和视频质量,让她的视频作品从众多反映乡村生活的作品中脱颖而出。
在观众心中有“记忆点”,内容何以成为顶流,答案显而易见。关于乡村生活的视频和博主很多,以云南为例,有“滇西小哥”“曲靖老村长”“云南张孃孃”等,全国各地也有很多立足于当地做文化传播的网红,内容传播能走红靠的是地域差异,从拍摄质量上看,一些作品手法简单,有的甚至是手持摄影。
这样一比较,李子柒的独特之处或许在于,以专业的拍摄水准展现田园风光和生活细节,例如,其作品多为固定机位拍摄,剪辑干净,展现静物,这样的画面既有悠远意境,也透着浓浓烟火气。正因为制作精良,她的作品具有更好的观赏性和更强的传播力。
这次重归公众视野,她的思路更为清晰。在停更的日子里,李子柒积极关注乡村振兴、非遗传承,她走访20多个省市,拜访100多位非遗传承人和文化工作者,不仅沉下心来学技艺,而且倾听手艺人的故事,她的视频作品不仅展示了乡村生活的美好,也展现着她对文化持有的认真态度和深入思考,对生活的真实探索。
如今,各类乡村的视频、网红层出不穷,作品更新要抢抓时效,甚至蹭个热点,很多人在“求新、求快”中追求流量。但李子柒携新作归来,不疾不徐,她用行动告诉我们,传承文化需要一种根植于内心的坚守,也表明了一种创作态度:慢工出细活,真实的热爱与付出会在时间中沉淀,不必急于求成,静待陌上花开。