随着短视频平台竞争日趋激烈，各大平台都在不断延展平台功能，并且希望能够打造与其他平台相区别的差异化功能。我们考研的考点也越来越多样化：从关注短视频媒介和内容逐渐转移到短视频平台和行业；考察的范围也越来越广，将短视频与传媒经济、国际传播、舆论传播等知识点结合。
关于短视频，本书有两个章节涉及此知识点。一节是热点篇《作为媒介的短视频平台：功能演进、风险争议及发展趋势》，在本文中作者主要归结了短视频平台的功能，跳脱出微观的“短视频内容”视角，从“短视频平台”入手考虑短视频的功能以及潜藏的风险。另一节是调查篇《2022年中国短视频行业发展报告》，本文的作者则从整个短视频行业的宏观视角出发，结合市场、经济、技术等因素总结短视频行业的现状以及发展趋势。
B.6作为媒介的短视频平台：功能演进、风险争议及发展趋势
作为当今大众媒介的重要组成部分，短视频平台的基础功能可分为社会功能与娱乐功能两类。随着短视频平台逐渐向“超级短视频APP”发展，其功能也转向创造经济价值、关注银龄用户、传承文化遗产、传播知识文化、布局国际传播等。但是在短视频功能演进过程中，也暗含着“信息茧房”、负面舆情突发等风险，短视频平台更需要兼顾经济效益与社会效益，朝着构建主流意识形态舆论场、服务社会与获取收益并举、开创国际传播新局面的目标迈进。
在以抖音、快手为首的“两超多强”向以微信视频号强势发力为特征的“三足鼎立”的动态转向过程中，社交媒体平台也纷纷抢占短视频市场。短视频行业竞争日趋激烈，促使各大平台不断进行功能优化、拓展功能领域、实现功能演进，抢夺受众的注意力资源。
关于短视频行业的考察属于中宏观层面，我们需要对于短视频行业有初步认识和了解，这部分也可以作为短视频发展现状或趋势的一个论点。
对于短视频行业的介绍，我们可以从论文《2022年短视频行业发展：多元创新，稳中求进》中思考框架：
1、平台马太效应加剧，“两超多强”向“三足鼎立”转变
2、平台赋能：助力媒体深度融合，提高主流价值传播力
3、内容生产：内容生态愈加丰富，开展长视频版权合作
4、盈利模式：探索多元变现方式，商业生态愈加成熟
5、行业治理：多元主体持续发力，网络生态趋向良好
短视频作为流量高地，在经历用户的规模化积累和快速化扩张之后仍在扩容。2022年，短视频用户规模庞大，增长稳定。
短视频平台庞大的用户数量是基于短视频能够满足用户的需求。关于这一点，我们可以有以下两个出题角度：
角度一：短视频迅速发展的原因。我们可以从外在环境、算法技术支撑、平台利益驱动、满足受众需求等角度作答。
角度二：用“使用与满足理论”分析受众对短视频的使用行为。我们可以从以下几点考虑：用户的特定需求，如娱乐化、个性化、社交化需求；用户的媒介使用，如短视频制作、点赞、评论互动等；用户的心理满足，如减压、个性、社交满足
根据媒介功能理论，作为新兴的大众传播媒介，短视频平台的基础功能可以划分为社会功能和娱乐功能。
拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中总结了大众媒介在社会中的功能，提出了“三功能说”，即环境监测、社会协调和社会遗产继承。赖特则在《大众传播：功能的探讨》中继承了拉斯韦尔“三功能说”，总结了媒介的四种功能，即环境监视、解释与规定、社会协调和提供娱乐。拉斯韦尔和默顿则提出了“正负功能观”。在思考媒介时，可以把媒介的功能分为社会功能和娱乐功能，同时还应该辩证思考。
中国新闻奖开设了“短视频现场新闻奖”，用以鼓励时效性现场感强、信息量大、传播效果好、在短视频移动端首发的短视频新闻。
解读短视频新闻越来越受到媒体的重视，同时，从2023年真题考察趋势来看，短视频新闻出现频率很高，需要同学们重点掌握。
首先，注意积累一些案例。比如澎湃新闻国际视频部“World湃”聚焦国际时政热点，粉丝量已经接近80万；央视《主播说联播》节目针对社会热点做出解读，广受网友喜爱。
其次，短视频能够成为新闻的一种表现形式，证明它的确存在一些特殊的优势，这也是我们需要了解掌握的。我们可以从采集、呈现、语态、分发、用户等角度来思考其优势：
1、新闻信源采集便利，丰富新闻图景
2、新闻可视化呈现，增强亲临体验感
3、新闻语态变革，符合现代阅读习惯
4、新闻个性化分发，提高信息到达率
5、用户规模庞大，易产生集聚效应
最后，短视频新闻同样还存在一些问题，这也需要我们注意，我们可以从新闻内涵被解构、信息茧房以及叙事碎片化等现象入手思考：
1、“速度政权”的逻辑支配：短视频新闻丰富性的消解
2、平台异化：“信息茧房”的加剧与新闻内容的无序化
3、舆论失焦：后真相时代碎片化的信息感知
1、新闻类短视频对新闻生产的创新与变革（中国政法大学，2023）
2、资讯类短视频（苏州大学，2023）
3、网红IP短视频 （苏州大学，2023）
4、短视频平台兴起，传统媒体应该如何进行专业化短视频制作（南京师范大学，2023）
5、短视频的现状、趋势及规制措施（内蒙古大学，2023）
6、网短视频新闻（云南大学，2023）
7、络短视频的发展对传媒业的影响（海南大学，2023）
短视频平台凭借多媒表达、碎片形式、丰富内涵等特征，逐渐渗透至各类议题中，并逐渐演化为公众舆论。这不仅畅通了表达渠道、顺应公众的发声诉求，也丰富了公众参与公共事件、社会议题的途径。
解读景观社会是由居伊德波在1967年《景观社会》这本书中提出的，景观社会是指以形象为中介的人与人之间的社会关系组成的景观包围着的社会。现在人们的日常生活被大量的景观元素包围，如电商广告、直播带货等，人们情绪感知也易被强冲击力的视觉形象所吸引。集刺激性影像与情境性音乐等特征于一体的短视频，在短时间内成为强势的话语文本，并以线上景观的存在方式，影响着舆论氛围的形成，重塑着人们对公共空间的想象。
短视频平台为受众提供了自我呈现的舞台并模糊了“前台”和“后台”之间的界限。
戈夫曼提出“拟剧理论”，其认为人们受到社会身份制约在“前台”表演，呈现出理想化的自我；而在“后台”真实展现自我，不受身份约束。短视频平台中，用户虽然位于“前台”，但网络的匿名性则可以帮助用户隐藏身份，用户也可以在“前台”分享真实的生活状态，在道德和法律许可范围内展示“后台”的“本我”，“前台”与“后台”的界限因此模糊。
沉浸理论（Flow Theory）认为，沉浸是一种将注意力与精力完全投注到某种活动时的感觉。个体能主动过滤与目标无关的知觉意识，他们只对特定对象有明确的反应。
短视频给用户带来的沉浸式体验，可以归结为以下两个因素：短视频客户端采用“单列、上下滑、一屏一条内容”的产品设计，符合用户的使用习惯；个性化的算法推荐使得用户可以接收到符合自己喜好的内容，由此，进入了“无时间之时间”的状态。
2022年，短视频平台的盈利模式发生了新变化，2022年也被称为短视频平台的“电商元年”。广告和电商是短视频平台盈利的两种重要手段。
短视频平台是媒介也是企业，有其利益追求，我们可以联想到传媒经济学的内容。简单的二次售卖模式理论显然已经不适应短视频平台的盈利模式。
短视频平台的盈利模型主要有以下几种：
第一，广告模式，有开屏广告、信息流广告和视频达人植入广告等，广告商看中短视频平台强大的用户流量，短视频平台则收取广告费用；
第二，电商模式，短视频平台提供购买链接，提供销售渠道，短视频平台则收取摊位费和营销费用；
第三，付费模式，有用户打赏和垂直内容付费等模式，平台与博主以分成的方式获得收入；
第四，IP运营，短视频IP变现需要视频制作者不断制作新的内容，进而形成用户口碑好、经营周期长的IP产品，如李佳琦、Papi酱等。
1、结合案例和双边市场理论，分析UGC为主要新媒体平台的广告盈利模式（山东大学，2023）
2、短视频的流量变现方式及挑战和机遇（成都大学，2022）
3、至少列举三种短视频盈利方式（陕西师范大学学硕，2021）
4、简述新媒体经营的特点和盈利模式（郑州大学学硕，2021）
5、结合材料二，谈谈你对新媒体盈利模式的看法（东华大学，2020）
在老年人反诈行动中，快手与中国长安网、长安剑合作，以视频方式揭秘诈骗手段并分享诈骗案例，提高老年人防范养老诈骗的意识；
抖音则通过线上线下联动的方式帮助老年人跨越数字鸿沟：线上开展智慧助老教育；线下发起“老友计划”。
数字鸿沟在近几年考研中热度逐渐下降，但仍然具有一定的考核价值。随着老龄化社会的到来，代际数字鸿沟成为社会关注话题。短视频平台老龄用户逐年上涨，短视频平台在缩小代际数字鸿沟中发挥重要作用。
代际数字鸿沟指老龄群体与年轻群体之间由于数字化能力的差别而造成的信息落差、行为阻隔和代际进一步隔阂的趋势。弥补代际鸿沟则需要社会、平台和家庭等多方力量合作：
1、出台相应政策法规，兜底老年人利益
2、构建包容型社会，研发适老化设备
3、发挥初级群体优势，加强媒介素养反哺
“面人萧”萧占行在快手平台开设账号记录自己捏面塑的片段，使原本小众的非遗手艺大众化，并通过直播收徒，将自己的技艺无私传授。
2023年考研中出现的新题目是“短视频+非遗”，将中国非物质文化遗产与短视频结合起来。同时，根据中国知网搜索数据显示，该知识点也是近几年兴起的主题，2021年和2022年的论文发表数量均超过200篇，同学们需要多多关注。其实，“短视频+非遗”也是传播中华优秀传统文化题目的一部分，只是更加细化，需要同学们多积累案例。主要考点有以下几个：
考点一：非遗在短视频平台的传播特色。从5W模式入手，传承人为主导，用户协同传播；：推行个性创作，展现多元文化；各大平台同步，线上线下共振；重塑非遗形象，繁荣文化产业
考点二：非遗在短视频平台的传播困境。从微中宏角度思考：地域文化壁垒，非遗文化难以理解；追求娱乐景观，非遗文化内涵被消解；缺少非遗IP转化，无法完成商业链闭环
考点三：非遗在短视频平台的传播策略：从内容、渠道、分发、品牌角度思考：持续保持创新，注重内涵挖掘；建立共场感，直播互动拉近受众距离；优化算法机制，支持优质非遗文化内容；打造非遗IP，实现“自我造血”。
1、非遗是中华传统文化的重要组成部分，从政府角度出发，策划一个投放至抖音的60s短视频脚本（西安交通大学，2023）
2、论述文化全球化趋势下，xxxx，如何利用新兴媒介技术让非遗走出去（成都理工大学，2023）
3、非遗文化的重要(一堆论述)，短视频+非遗走红。快手，抖音等推出“非遗合伙人”等项目，短视频＋非遗的特点，困境与解决措施。（北京交通大学，2023）
短视频平台扬帆出海，布局其他国家的同时，也用海外受众易于接受的讲述中国故事、传播中华文化，将具有中国特色、中国基因、中国智慧的短视频传递给海外用户。
国际传播依然是我们考试中的重点，短视频平台“造船出海”，为我国国际传播提供了很多宝贵经验。对于两者的结合，我们在作答中既要涉及短视频平台，也要涉及国际传播，不可偏题。“短视频+国际传播”主要有以下几个考点：
第一，以Tiktok为主的短视频平台能够迅速占领海外市场的原因：可以从平台渠道、视觉符号、算法技术等角度来作答
第二，短视频传播为我国国际传播带来的启示：采用媒体融合框架，可以选取渠道、技术、语态等角度作答，来传播中国故事、塑造中国形象、讲好中国故事。
1、你如何看待在中国短视频平台上出现的洋网红现象，这对于增强外国人的中国文化认同有什么样的意义和影响。（上海外国语大学，2023）
2、在短视频时代下国际传播的现状和提升国际传播的策略（东华大学，2023）
3、短视频对跨文化传播的影响（汕头大学，2023）
4、在增强中华文明传播力和影响力的背景下，如何借助短视频传播进行“中华优秀传统文5、化创造性转化，创新性发展”（西南政法大学，2023）
短视频平台在收集用户身份以及行为信息后，虽然有利于为用户提供更好的使用体验，但是基于用户信息及行为分析的个性化推送为构筑“信息茧房”提供了条件。
信息茧房（Information Cocoons）这个概念来自美国学者桑斯坦，他在《信息乌托邦—众人如何生产知识》一书中指出，信息茧房意味着，我们只听我们选择和愉悦我们的东西。彭兰老师认为，我们需要从算法技术、平台、媒体、公众等多重路径中寻求对信息茧房的突围可能。
依据短视频平台的算法机制，用户所发布的信息触发了特定的标签或关键词时，平台会进行一定的流量推荐，给予风险信息“冒头”的机会；在经过完播率、点赞率、关注率等指标计算后，受欢迎的视频将会获得下一层级呈倍数级增长的流量推荐。这样的推荐机制下，负面舆情极易在短时间内被引爆。
这里可以了解短视频平台的算法机制对于舆情发展的影响。在舆情应对中，主流媒体入驻短视频平台，也可以运用算法机制进行舆论引导。如人民日报等主流媒体在发展短视频时运用的算法祛除了“唯流量论”的推荐原则，采用了更富有公共性的党媒算法技术，包含了商业效率指标和社会效益指标的双重标准，逐步向实现“流量”与“责任”双丰收的方向进行。
短视频平台的异军突起成为主流意识形态和各种错误思潮进行民众抢夺的必争之地。
短视频平台已经成为当今舆论承载地，虽然为公众提供给发声渠道，但是也存在各种舆论乱象，如舆论失焦、舆论反转、网络暴力等。短视频平台作为平台第一责任人，必须承担起社会责任，构建主流意识形态舆论场，打造健康舆论生态：
从生产模式框架入手，内容制作上要丰富主流话语表达，鼓励创作者发布正向引导短视频；
在内容审核上，坚守内容池的准入门槛，制定“算法+人工”的“双保险”审核模式；
内容分发上，建立短视频意识形态评价体系，给予作品流量扶持。
未来，短视频平台的服务属性依旧是发展的重点，平台可在获得经济效应的同时服务社会大众，带动社会经济发展，创造“双赢”局面。
短视频平台逐渐成为社会基础设施的一部分，既要追求企业利润，也要承担社会责任，做到服务与盈利“双赢”。
一方面，短视频平台拓展电商业务的同时也创造出众多新兴岗位，如“互联网营销师”、“助播”等，带动就业；另一方面，短视频平台将功能版图拓展至本地生活服务，在创造经济收入的同时也在服务社会，便利公众的线上线下生活。
短视频深耕海外市场的同时，也应发挥国际传播的功能，传播中国声音、讲好中国故事，展现可信可爱可敬的中国形象。
在国际传播中，短视频平台除了讲好中国故事，还对于全球传播具有重要意义。当前国际平台市场仍是以美国平台巨头为主导的寡头垄断格局，以Tik Tok为主的我国短视频平台通过拓展多元化商业模式和平台可供性，可以为建立基于人类命运共同体意义的、多元主体协同共建的“准公共规制”贡献力量。
B.8 2022年中国短视频行业发展报告
过去一年，短视频行业始终占据流量高地，多个平台媒体入局短视频行业，双寡头格局出现新变量，同时，直播电商与短视频联系愈发密切，短视频内容也呈现电商化态势。此外，短视频行业还呈现出平台扩张、微短剧量质齐升的特点。与此同时，短视频行业出现商业化和优质内容生产失衡问题，内容生产逻辑发生变化。未来，打造超级平台将成为头部短视频平台的发展方向，元宇宙、虚拟数字人、AIGC等新兴媒体技术将为短视频行业插上“智能化”翅膀。
2022年，中国短视频用户规模首次突破10亿大关，用户活跃度与黏性持续提升，使用时长呈碾压之势，位列网络使用时长排行的首位，在中国移动互联网应用中，短视频保持着流量高地和时间黑洞的强势地位。
数据是我们在论述答题中的重要依据，来增强我们论述的真实性和客观性，更有说服力。《中国互联网发展状况统计报告》是我们经常使用的数据之一，需要同学们多加积累。
中国互联网信息中心第51次《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国短视频用户规模达到10.12亿，占网民整体的98.4%。
根据QuestMobile的监测数据，2022年快手极速版APP、抖音APP的月均使用时长均超过41小时。
2019年短视频直播电商异军突起，随着“抖快”强化电商平台基建、补齐产业链短板，电商生态趋于成熟，“抖快”成长为直播电商的头部力量。
短视频直播电商逐渐成为短视频平台的主要业务之一，各大品牌店铺入驻短视频平台，通过短视频或直播带货，开启了电商业务的新模式。
短视频平台之所以能吸引品牌入驻，在于其有以下几个优势：主播和观众双向互动，增强参与感；网红IP带货，提高知名度；迎合观众买货惰性，算法匹配用户需求。
2022年短视频平台延续之前竞争格局，两强中抖音强势领跑，新兴的视频号用力追赶，未来有望成为抖快之外的第三个头部应用，短视频寡头格局确立，其他平台则难以跃升。
视频号是微信推出的记录和创作短内容的平台，以图片和视频为主，视频时长不超过1分钟。其独特之处在于依托微信强社交关系平台，视频号的内容可以转发到朋友圈、聊天场景。
彭兰老师在论文《视频号的激活与突破:强社交平台的视频化之路》中为视频号提供了几点突破路径：
1、开辟视频新闻发展的“第三条道路”，不同于传统电视新闻和短视频新闻；
2、以直播营造多样化的公共空间，实现“缺席的在场”；
3、提高知识生产的“浓度”与“海拔”，鼓励系统性知识产品的制作；
4、打造老年用户的“新电视”和“新社交”，为老年用户提供一系列适老化方案；
5、构建视频化生存新空间，强关系平台的个人化直播会有更多的约束，扮演前台的角色。
短视频内容上，2022年垂直类别更精细、更多元，体量更具规模，热门垂类和小众长尾构成的垂类趋于成熟。
长尾理论由美国《连线》杂志前任主编克里斯·安德森提出。由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，这被认为是“流行”；而处于曲线“尾部”的不被重视、无法获得广阔市场。而安德森认为，互联网的应用使得每个人的爱好都被看见、被重视，他们虽然处于“尾部”，但叠加起来甚至能超过“头部”利润。网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。
短视频平台亦是如此，随着用户规模不断扩大，不同内容需求愈发旺盛，催生了不同类型的视频内容，涵盖手工、汽车、体育、科普、财经、人文科学等多种内容。并且随着用户知识需求不断增长，内容深度也在增加，视频内容呈横向和纵向延伸。
随着直播电商市场格局趋稳以及渗透率天花板的日益临近，短视频头部平台在大力推进电商建设的同时，也在探索更多的交易场景，能够拉新促活又能实现变现增量的本地生活服务成为重点业务。
1、抖音上线“商场”频道，纳入超市便利店、摄影服务、汽车服务，以及洗衣店等本地生活服务，消费者可以在该频道内购买代金券、团购券，然后在线下商店消费。
据抖音官方数据显示，2022年抖音生活服务覆盖城市超370个，合作门店超100万，帮助超过28万个中小商家实现营收增长。
2、快手拓展“直播+”业务，范围包括提供房屋售卖的“理想家”、求职用工的“快招工”、婚恋交友的“快相亲”等，将平台功能向综合服务交易方向延伸。
抖快平台注重微短剧产业链建设，以及内容生产方式的专业化改造。一方面通过收购、合作获得上游版权，打造微短剧IP内容库；另一方面吸引各类专业影视机构、MCN公司和明星艺人加盟微短剧创作，从而促成微短剧赛道的繁荣。
随着中长视频的发展，短视频平台也纷纷入局，并且与短视频不同，中长视频有一定的创作门槛和内容深度，还有很广阔的市场，未来也会是一个重要考点。
微短剧，国家广播电视总局“重点网络影视剧信息备案系统”中的标准表述是：具有影视剧节目形态特点和剧情、表演等元素；有相对明确的主题，用较专业的手法摄制的系列网络原创视听节目，单集视频时长不足10分钟。
对于微短剧的作答，这里引用周思灼老师在论文《短视频平台“微短剧”传播特征、困境与对策——以“快手小剧场”为例》给出的框架：
网络微短剧呈现出浓缩化剧情、社交化互动、垂直化运营的传播特征。
尽管现在微短剧发展迅速，但也不可避免存在诸多问题，如粗放化生产影响精品产出；构建“拟态环境”，正确价值观引导不足；工业化生产侵蚀文化价值等。
基于此，微短剧创作需要政府、平台、创作方多方合作，共同发力。政府要加强观念引导，培育正向审美；平台要压实主体责任，树立“底线”思维；创作者要坚持自主创新，研磨时代精品。
1、快手与喜剧厂牌“开心麻花”联动，定制专属微短剧情节，如2020年10月出品的《今日菜单之真想在一起》便采取了“开心麻花”内容创作、快手APP平台运营、广告方蒙牛集团投资的三方共建模式。
2、《奇妙博物馆》是一部悬疑微短剧集，每集讲述一个奇妙玄幻故事。自2020年6月放映以来，现已更新177集，豆瓣得分7.0，在“快手小剧场”的热门榜单中排名第17名，累计播放量达8.2亿次。
3、2020年12月，国家广播电视总局办公厅下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，在审核标准、审查细节、备案误区等方面进行了详细说明。
随着抖快电商、本地生活等商业化业务成为重心，全面电商化使得短视频创作逻辑发生深刻变化，依托内容带来流量，再通过广告变现的传统模式受到直播带货的强烈冲击，创作者的逻辑起点不再是内容，而是带货。
短视频平台作为内容平台，之前一直依靠内容获得流量，然后进行流量变现，这种模式仍然是以“二次售卖”为核心，需要用好的内容来吸引用户注意力；如今短视频平台的电商化运营与优质内容生产存在失衡现象，短视频内容则以带货为目的，无论内容质量好坏，只要能让消费者购买产品就可以。这种不明晰的边界很容易带来虚假宣传和虚假营销。
这种不理性的衡量标准和分配模式会带来“劣币驱逐良币”的现象，一些优质内容被埋没，短视频平台俨然成为亿级大卖场。在这个模式中，平台和电商企业达成“合谋”，他们拥有共同的目标，即消费者的注意力。在资本授意下平台算法成为电商企业“一夜爆火”的幕后推手，谁能为平台带来流量的最大转化，谁才是算法的下一个宠儿。
央视3·15晚会曝光“苦情戏直播局中局”，直播间的“儿子们”上演苦情戏，编造煽情故事骗老人买“神药”。
随着互联网产业整体“降本增效”，以及短视频行业存量竞争的加剧，为了提高用户留存，全面实现单位流量的变现效率，集中资源做强做大核心应用，将核心APP打造成超级平台是头部短视频平台的发展方向。
字节跳动进行组织架构调整，将头条、西瓜、百科以及国内垂直服务业务收入统一并入抖音，而后又在抖音商城上线超市业务，进一步完善本地生活服务业务，企图将抖音APP打造为超级平台。抖音曾经提出的要从人们的娱乐方式转变为生活方式的宣言正在成为现实。
AI正愈加渗透至内容行业，从PGC到UGC再到AIGC，内容生产范式的改变是大势所趋。
AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）是指由AI自动创作生成的内容，可以通过学习和理解人类的语言甚至是职业规范来完成对话、内容创作、邮件撰写、视频脚本设计、翻译、编写代码等任务。AIGC的代表chatGPT横空出世为新闻传播业乃至整个人类社会带来新的思考，如何看待人机关系将是未来学术讨论的重点。彭兰老师在论文《从ChatGPT透视智能传播与人机关系的全景及前景》中提出，智能传播带来了人机协同、人机交流、人机共生三种人机关系。
AIGC已经为新闻传播业带来了新的挑战和机遇。对于这部分的作答，这里引用郑满宁老师在论文《人工智能技术下的新闻业：嬗变、转向与应对——基于ChatGPT带来的新思考》的框架：
一方面新挑战：对于新闻生产者来说，职业边界的消解导致行业主体性和功能指向模糊；对于新闻消费者来说，新闻生产主体的不确定性将造成新闻真实乱局和虚假新闻传播；对于新闻管理者来说，新闻著作权的模糊归属会带来信息传播失序。
另一方面新机遇：从宏观角度来说，AIGC新闻改变新闻业底层运行逻辑，促使新闻业深度重塑，改变传统新闻价值观念体系；从中观角度来说，AIGC新闻打破新闻业生产规则，刺激产业链重构再造，新闻生产实现往深度、价值、情感、创新等方向转型；从微观角度来说，AIGC新闻催生全新新闻产品和样态，推动新闻消费更为人性化，新闻生产者可以根据用户需求进行生产和创作。
1、选一个短视频平台，分析它的传播模式（清华大学，2023）
2、选择一个短视频平台，谈谈它的特点、模式，以及存在的问题和及解决方法。（30分）（北京工商大学，2022）
3、请结合实际论述短视频的负面效应，及其治理对策（北京工商大学，2021）
4、传播学理论分析短视频为何崛起以及短视频平台的兴起对商业传播和社会文化的影响（北京外国语大学，2021）
5、短视频平台对传播生态链的影响（南京大学，2021）
1、包圆圆.2022年短视频行业发展：多元创新，稳中求进[J].现代视听,2023
2、马叶娜,王国燕.“使用与满足理论”视角下的移动短视频研究——以抖音App为例[J].科技传播,2018
3、郭小平,贾瑞欣.短视频新闻的创新法则、发展困境与提升路径[J].中国编辑,2022
4、汤天甜,周经伦.作为舆论的短视频：影像表达、功能属性与风险争议[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2023
5、周泽程,云施恩,张倩.短视频平台盈利模式探究[J].财富时代,2022
6、周懿榕,黄峥.非物质文化遗产在短视频平台的传播策略探析——基于非遗抖音账号的分析[J].传媒论坛,2022
7、彭兰.导致信息茧房的多重因素及“破茧”路径[J].新闻界,2020
8、席志武,孙晨子.TikTok出海状况及利用其提升我国对外传播力的策略[J].青年记者,2022
9、彭兰.视频号的激活与突破:强社交平台的视频化之路[J].新闻与写作,2023
10、独家｜抖音本地生活服务再扩容，推出商场频道
11、周思灼.短视频平台“微短剧”传播特征、困境与对策——以“快手小剧场”为例[J].传媒,2022
12、3·15晚会丨荒诞的“卖惨坑老”！苦情戏直播局中局：“儿子”们专门骗老人买神药
13、彭兰.从ChatGPT透视智能传播与人机关系的全景及前景[J].新闻大学,2023
14、郑满宁.人工智能技术下的新闻业：嬗变、转向与应对——基于ChatGPT带来的新思考[J].中国编辑,2023
15、《中国新媒体发展报告2023》
Q：结合数字主播、AI写真、数字分身技术发展现状，谈谈数字虚拟人的伦理困境与应对策略。
A：虚拟数字人指存在于虚拟世界中，基于计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术打造的、具有外貌特征、表演能力、交互能力等人类特征的复合体。随着元宇宙的发展，数字虚拟人的伦理困境逐渐凸显，在规训与沉迷、化身与真身、凝视与偏见等伦理困境中，法律、政府、平台、个人皆有可为。
数字虚拟人这个知识点是比较重要的，大家除了这个题目中涉及的伦理困境、措施外，还应该掌握如人与机器是否能渠道、在哪方面人可以占优势、如何挖掘，以及相关应用等题目。
一、伦理困境：在虚拟笼罩下的迷失
（一）规训与沉迷：技术想象重塑价值尺度
（二）化身与真身：媒介异化下的恐怖谷效应
（三）凝视与偏见：独立人格象征下的身份设定
二、应对策略：虚拟文明的建设
（一）摆脱沉迷：虚拟数字文明认知教育
（二）控制媒介：平台治理与追责的补位
（三）破除凝视：技术逻辑与权力的重置
近年来，非遗文化伴随着短视频的东风日益为青年群体熟知、喜爱，快手，抖音等陆续推出“非遗合伙人”等项目，请你谈谈“短视频＋非遗”的特点，存在的困境与解决措施。
请将自己的思考框架写在留言里，规范小标题更好哦~
留言就有机会得到希希哥的答题指导！
参考思路下期公布。
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