作者：宋磊
2024年的暑期档中国上映了动画电影15部，与2023年基本持平，总票房为13.3亿元，同比下降44.5%，平均票房8900万元，同比下降40.7%。其中，国产动画电影9部（下降30.8%），总票房5.8亿元（下降75.5%），平均票房6455万元（下降64.4%）。海外动画电影6部（增长1倍），总票房7.5亿元（增长27倍），平均票房1.25亿元（增长13倍）。
2024年暑期档动画电影总票房遭遇几近腰斩的滑铁卢，是什么原因造成的？又给我们带来怎样的启示？
首先应该看到，由于目前我国居民消费相对疲软，中国电影市场整体都正在经历调整期。相比2023年暑期档中国电影总票房的206.2亿元，2024年暑期档的这一数据仅为116.4亿元，同比下降43.5%。这与动画电影44.5%的下滑量基本相同。2024年暑期档电影的总放映场次增长了10%，但是看电影的人却减少了20%。
这个趋势不是暑期档才有的。回顾2024上半年，中国电影市场总票房同比下降9.5%，观影人数下滑9.3%，场均人次下降19.8%，上座率下降18.8%，平均票价下降0.3%，影院场均收益下降20.0%。除春节档市场明显强于去年外，其他各月份、各档期票房表现均不如预期。如何重新调动观影动能成为当务之急。
其次是龙头作品票房不利，带动效应减弱。2023年暑期档一部《长安三万里》收获18.24亿元票房，占据当年暑期档动画电影总票房的2/3，带动效应明显。今年备受期待的追光动画“白蛇”三部曲的终曲《白蛇：浮生》仅收获4.2亿元票房，比该系列前两部《白蛇：缘起》（4.69亿元）和《白蛇2：青蛇劫起》（5.80亿元）都要少。其他具有较高关注度的作品如《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》《阿狸》票房都远远不及预期。《守龙者》《金陵御猫》两部质量颇高的动画，票房仅为100万元上下。
《白蛇：浮生》的票房不升反降可能由以下原因造成。一是档期选择不当。因主题为爱情而选择8月10日的“七夕”节上映，这是一种浪漫的一厢情愿。“七夕”并非电影的重要档期。《白蛇：浮生》选择在8月10日上映，使得影片损失了7月的票房空间。反观《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等取得了票房佳绩的作品大多是7月上映的，少有8月上映的动画电影能够形成票房爆款。以国外的电影档期为例，圣诞档电影也提前了一个月，从11月底就开始上映。
二是电影内容并未超过观众预期。除了唯美画面外，这个回归寻常的白娘子与许仙的故事并没有超越观众的想象力和预期，没有如《白蛇：缘起》那般讲述500年前白蛇姻缘的创新故事，因此票房自然有所回落。这从侧面也体现出，传统文化的创造性转化似乎比传统文化本身更具市场吸引力，如果转化得好，票房就可能大卖，而如果按部就班，那可能观众就不会轻易买单。
再次是动画电影的主题和内容不接地气、缺乏新意。我们的动画电影讲述了太多古代神话故事，而这些故事看多了，即使画面再奇观也都不太吸引人了。今年的暑期档告诉我们，受众市场的确已经出现了对神话题材的审美疲劳。相反的，像《茶啊二中》这样的小成本现实题材影片反而可能让观众感受到新意，而市场上这类作品凤毛麟角。
从美国今年两部爆款动画电影《头脑特工队2》和《神偷奶爸4》可以看出，动画电影在创造离奇世界观、神奇角色形象的同时，也要兼顾现实生活和真实世界。两部作品无独有偶地从现实出发，无论是青春期少女的心境，还是美国普通的小镇生活，都有让观众方便代入的现实接口。或许在神话世界中畅游了十年的国产动画，真的应该回归现实，找到与观众从文化到情感再到现实感官都相接近的那个触点，而不再只是盲目地寻求那遥不可及的迷离幻境。
暑期档往往是全年最大的动画电影档期，今年暑期档动画电影的疲软，几乎决定了2024年中国动画电影市场必然要经历回落的调整。同时，海外动画电影的总票房大概率也将时隔数年再度超越国产动画电影的总票房。面对这一变化，我们更要以理性的心态来看待。
首先，并不是说国产动画电影退步了。相反，从暑期档国产动画电影总体质量上看，大制作、高投入、有诚意的作品显著增多，内容质量也明显提升了。随着国内动画市场的不断变化，居民的文化娱乐消费增速减缓。创作者应当以更敏锐的心态来感知观众对动画电影的内容偏好和需求，以适应不断变化的市场和受众需求。
其次，要加强动画电影的市场营销。很多影片投入了较高的制作成本，但宣发方面投入较少，比如《一千零一夜之拯救黄金城》《守龙者》等作品几乎处于“裸发”状态。六一档等中小档期“裸发”或许可以搏一个成功的可能性，但在暑期档这样的大档期，选择“裸发”无异于选择石沉大海。然而，作为有品牌基础的作品，《阿狸》没能通过宣发调动起粉丝的观影期待，最终导致票房不力，这是很可惜的，应当从中吸取教训。
（作者系中国动漫集团发展研究部主任）
【数据】
国产动画电影
《伞少女》上映日期：7月6日 1911万
《落凡尘》上映日期：7月12日 3804万
《一千零一夜之拯救黄金城》上映日期：7月13日 59万
《二郎神之深海蛟龙》上映日期：7月13日 414万
《喜羊羊与灰太狼之守护》上映日期：7月19日 9106万
《白蛇：浮生》上映日期：8月10日 4.22亿
《阿狸》上映日期：8月17日 346万
《守龙者》上映日期：8月17日 83万
《金陵御猫》上映日期：8月24日 112万
海外动画电影
《神偷奶爸4》上映日期：7月12日 4.21亿
《蓝色禁区：凪》上映日期：7月26日 3343万
《八十天环游地球》上映日期：7月27日 187万
《名侦探柯南：百万美元的五棱星》上映日期：8月16日 2.80亿
《航海王：强者天下》上映日期：8月23日 1243万
《转生大作战》上映日期：8月30日 315万