品牌三要素指什么？ 品牌构成三要素

品牌三要素指什么？ 品牌构成三要素

1、品牌名称

命名原则

（1）立足产品特性：该特性为产品实际具有的，而不能胡编乱造；

（2）区隔竞争对手：与众不同，而非泛泛之名；

（3）转化消费购买：好记忆，易理解，够强大；

品牌名称的成功影响消费者对品牌的第一印象！一个好的品牌名称应该简洁，并且能够准确定位产品属性和优势！比如联想计算机，从科技产业发展的特点出发，总结了计算机产业发展的持续想象力和创造力，也为自身发展提供了动力和方向！好的名声是企业拥有的永久精神财富，是产品。

例如：农夫山泉。

天然水，要立足水的特性：泉；

凸显天然，区隔纯净水，矿物质水：山泉；

最关键要易理解，好记忆，更要有美好联想，吸引消费者购买：农夫；

2、品牌标识（logo）

logo设计方法：公共化形象+个性化元素

公共化形象，以使消费者能够一眼入目，一见如故；

个性化元素，以使标识私有化，独属品牌，而且不一样的公共形象，更有趣，更有记忆点。

比如，中国银行logo设计。

外圆内方的铜钱，人人都熟悉，人人都能理解；

“中”字加中间，一眼入目，一见如故，不胫而走。

品牌标识指的是一个品牌中可以用视觉识别，用语言描述，但不能直接用语言表述的部分，如品牌符号、形象、图案、颜色等。好的品牌标识不仅能加深观众对品牌形象的记忆，还能起到品牌推广和传播的重要作用！这也是为什么很多企业选择卡通形象作为品牌标识！

3、传播语（广告语）

传播语创作原则：品效合一，靠洞察。

结合产品特性与消费效果体验，一下子就能理解，一下子就能打动消费者，并尝试。

比如：KEEP的“自律给我自由”。

立足运动的自律性品牌特性，绑定消费效果体验“自由”的感觉，因为说的内容是大家的共识，而说的方式却是很新奇，闻所未闻。

也就是，广告语的创作效果要达到：既新奇，又认同。

情理之中，意料之外。

从定位角度而言：

品牌名称要与品类名称相互绑定，占据品类第一，从而实现属类定位；

传播语要能够告知并放大品牌价值，以实现价值定位；

品牌标识要能够像一个视觉锤一样，把定位这个钉子打入消费者心智中。

这些才是完整的品牌内容。

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