小红书流量推荐是什么机制?你的笔记是怎么被推荐的?有哪些因素会影响推荐?清楚知道这些你才能更好地拿捏小红书流量。
今天我们就来聊聊小红书的流量池机制,让你更好地运营小红书。
在了解流量推荐机制之前,我们先得明白小红书的流量是从哪里来的,用户可以通过哪些路径浏览到你的笔记。
流量来源主要分为站内流量及站外流量。
站内流量:
1.关注页
用户关注后,可以在关注页面查看博主发布的笔记,关注页的流量相对有限。
2.发现页
众所周知首页推荐是小红书流量的主要来源,也是内容创作者争夺流量的主战场。
用户点赞、收藏、评论等互动行为,算法会分析并推送符合用户偏好的内容。每一次点击、浏览、点赞和收藏都会被计入,以此来判断用户的喜好并推送相应内容。
3.搜索页
搜索页的流量具有长尾效应,只要关键词排名靠前,笔记越容易得到用户的点击,因此在发布笔记时,要利用好搜索框下拉词、话题等,优化标题及封面等。
此外,小红书的搜索算法会考虑关键词匹配度、内容新鲜度、互动率等多个因素来排序搜索结果。
4.用户个人主页
用户可以从正在浏览的笔记中点击进入你的主页。
5.位置页
同城(附近)推荐。小红书会根据定位推送同城博主的笔记,因此添加定位可以提高笔记曝光量。
站外流量主要来自搜索引擎及社交媒体(社群、微信),这里就不展开了。
不少新手小伙伴在初期不清楚平台机制,内容随便发,流量也上不去,又不知道什么原因该怎么优化,感到很苦恼,所以搞清楚平台机制是非常重要的。
1.阶梯式推荐算法
小红书流量推荐机制为阶梯式算法推荐,笔记发布后会得到一个初始曝光量,进入初始流量池后,系统会根据用户的一系列行为(点赞、收藏、完读、关注、评论)等给笔记打分,评分高的内容,系统就会推送到下一个流量池,直至你的笔记在某个流量池不具备竞争力。
2.评分体系(必知)
CES评分=点赞数*1分+收藏数*1分+评论*4分+转发数*4分+关注数*8分。
总之,就是互动率。
3.匹配分发
内容标签匹配:笔记发布后,会被系统打上一系列标签,然后尝试推荐给对这些标签感兴趣的用户,获得初始曝光。
用户主动搜索:在搜索结果页你的笔记被推送获得的流量。
粉丝关注流量:将笔记推送给你的粉丝。
4.提升流量的小技巧
持续输出优质内容
多多互动
如果笔记发布后2-3个小时甚至几天都未通过审核,基本可以判定该笔记未被收录。在小红书的搜索栏输入笔记的关键词或笔记标题进行检索。如果在搜索结果中能看到自己的笔记,则表示该笔记已被收录。但需要注意,由于小红书的推送机制是千人千面的,所以即使笔记被收录,也不一定能出现在搜索页的前排。而且搜索结果并非完全按时间排序,笔记的权重也会影响其排序。如果在搜索结果中翻找超过100篇仍未找到自己的笔记,可以基本判定该笔记被用户看到的几率极小,相当于未被收录。保证笔记内容的原创性和优质性。图文内容要高清且真实,避免使用网图或摆拍产品。如果是广告笔记,要避免过度堆砌卖点或夸张宣传,以免被判定为营销广告而不被收录。确保笔记传递的信息无误且有价值。检查笔记中是否有敏感词、违规词、错误信息或误导用户的信息,确保内容的规范性和真实度。在笔记标题和正文中合理布局关键词。可以通过数据分析工具查看热搜词和热门话题,选择垂直领域的热词或话题植入笔记中,增加流量曝光的机会。提升账号的等级和活跃度,保持内容创作的垂直性和稳定性更新。提高笔记内容的原创度,包括图片和文字的原创性。使用真实、场景化的照片和高质量的文字内容。合理使用标签和话题,增加笔记的曝光机会。特别是热门标签和话题,能够吸引更多用户的关注和点击。如果短时间内集中投放大量笔记,即使笔记质量不低,也可能因为投放节奏过快而导致收录率下降。利用数据分析工具对笔记的投放效果进行监测和分析。根据数据反馈调整投放策略和内容创作方向,提高笔记的收录率和曝光率。笔记发布后再进行修改容易导致二次审核被限流或影响收录。如果确实需要修改笔记,建议在笔记数据较低时进行修改以降低影响。END
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