在人本营销时代下，相较于过往生硬的广告内容，真实的经验分享更容易获得用户的信任。作为一个由数千万分享者构成的复杂UGC内容社区，小红书从用户需求出发，凭借大量 “立场接近”、“容易理解”、具备“人感”的优质内容，以及独有的“人群反漏斗模型”，不仅成为了用户“遇事不决”时的搜索信息首选社区，也可帮助品牌商家以生活场景式种草，找到最核心的需求人群，并逐渐扩散至泛大众人群，在为用户提供消费决策的同时以更短路径加速转化。
为帮助品牌商家更好地了解用户搜索行为习惯，抢占搜索这一“价值蓝海”，并让好产品与好服务依托小红书搜索直达产品解决方案与用户的多元需求形成高效连接，小红书商业化团队此次推出《2024小红书搜索推广白皮书》，从用户搜索行为洞察到搜索直达营销价值，再到如何以搜索连接生意全场景，加速全域种草转化，为各行业品牌商家提供了详细说明与指引，以助力品牌主种草更直接，转化更通达。
01 万物皆可「搜」
“小红书搜索”成为品牌商家营销必选项
02种草+心智+转化
搜索直达的三大营销价值
03连接生意全场景
搜索直达赋能营销全链路
随着开放生态与用户搜索习惯的形成，「搜索直达」成为了小红书商业生态中的营销必选项，通过组合小红书逐步完备的种草解决方案，在全链路以更优的成本和更高效的方式，助力品牌商家实现生意确定性增长。未来，小红书商业化团队将不断升级创新产品与服务，持续推动站内种草与全域生态的效果转化，助力各行业品牌商家「搜」出生意新增量。
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