百度搜索广告oCPC优化方法（二）

Q1：账户操作会导致效果波动？多久能稳定？除了账户操作，还有哪些会导致账户投放状态变化？

1、账户操作影响（流量、广告）匹配关系的比例，比例越大，可能产生的波动越大。不过任何操作oCPC模型均会快速学习，一般少量正常操作，不会有波动；即使是大比例的操作，模型一般1-3天内即可稳定CPA达成。遇到效果变差，需要准确归因到操作，针对性优化调整，账号投放优化是动态持续，ppt其余部分也给出一些具体场景下操作指引供参考。

2、除了客户操作主动因素外，网民检索query变化、竞品调整买词出价等这些被动因素也会导致（流量、广告）匹配关系、匹配量级的变化，需及时调整定向、出价等因素，全面优化账户。

3、另外账户CV（转化）量级也影响波动性，CV越大，越稳定。对于CV<5/天，不能按天级别看CPA，累计20个转化后核算效果。

Q2：进入二阶投放后的前一周，oCPC成本超出设置CPA，该如何操作？

oCPC二阶初期由于模型正在逐步接管账户，会有产生CPA波动的场景，具体建议如下：

1、前一周属于学习期（常规门槛&零门槛前3个自然日为学习期，低门槛前7个自然日为学习期），尽量减少账号操作，如果随意频繁非正常调整，会导致CPA持续波动。

2、请确保合理设置成本CPA（投放包成本CPA设置超过系统推荐值的80%），如CPA设置不合理，会导致消费下降，引发CPA波动。

3、转化数据稀疏场景（CV＜5/天)，日维度的转化效果存在波动为正常现象，客户需按照周粒度核算，或累计20个转化后核算效果。（转化＜5/天，且对天维度效果平稳要求较高的客户，建议尝试点击出价系数模式投放- eCPC）

4、进二阶之后，绝大部分账号在3天内会实现稳定。如遇连续超出设置CPA 、且无异常调整账号的场景，系统会针对初期的波动给与自动赔付，具体的赔付规则参考账户操作后台展示规则。

Q3：加词优化：应该加什么样的词、多久加一次、每次加多少词，才能保证投放账户有量且不波动？

加词的操作可能会带来一定的账户波动，投放包波动幅度的大小与加词数量成正相关。具体建议如下:

1、常规加词操作 每次加词操作不超过投放包关键词总量的50%，且添加完成后建议观察1-3天。当投放包稳定后，再进行下一次操作。

2、短时间存在大批量加词需求

• 建议新建投放包，一次性添加所有关键词;
• 采用0门槛进行快速进阶;
• 稳定2-3天后，如果新建包CV规模很大，可独立投放;如果新建投放包CV规模较小，建议可加入原投放包投放。

Q4：什么样的词应该删?要删多少词、多久删一次，才能波动最小?

1、30天内无展现关键词:可以进行删除，不会造成效果波动。该部分词会在关键词列表里显示为冷门词，也可从优化中心-移除冷门词建议中批量清理;

2、关键词近500次点击未产生转化时:可进行适当删除，基本不会造成波动;

3、除以上两种情况外:不建议大量删词，建议小批量分批删词，操作之后建议观察2-3天，稳定后再决定下一步操作。

Q5：应该多久否一次词、每次否多少词?如果非得实时否词，应该怎么办?

1、存在少量不相关的关键词:可以通过精确否定进行调整，对应的关键词大量点击无转化时可以否掉。

2、存在大量不相关的关键词:需检查定向设置是否合理，可以通过优化定向，提升相关度。

注：若需要天维度/高频率进行否词，需减少使用短语否定，否则会严重影响投放效果;且高频否词会造成账户波动。大批量否词操 作后建议观察2-3天，待投放包效果稳定后，再决定下一次的操作。

Q6：在oCPC二阶账号里如何能实现词“盯排名”?

盯排名功能仅在cpc计划或oCPC一阶投放包里实现，oCPC二阶下无效。可以在账号中将品牌、需要稳定展现类词独 立到一个cpc计划里实现。

Q7：匹配更泛的流量词如何管理?

在投放激进策略下，常需要流量泛词、词包来抢量。建议独立一个投放包，差异化设置CPA(业务与转化成本相近)， 平时关闭，量不够时候开启投放抢量，这样不会影响原有核心账号效果。

Q8：oCPC投放模式下，除了买词之外，还可使用那些拓量工具？

oCPC下推荐开启自动扩量(自动扩量仅在oCPC第二阶段生效)，同时也可以选择词包定向、商品定 向等。 PS:自动扩量是搜索推广的一种拓量工具，将在保证目标转化成本的前提下探索更多高转化的潜在用 户，提升转化量。 扩量原理:自动扩量没有关键词，也不依赖单个关键词。而是基于账户中的关键词、创意、落地页、 历史转化人群等信息，通过模型的机器自动学习将广告投放给有转化意图的网民。

Q9：词包投放如何保障深层转化成本?

1、优先选择深度转化优化

2、如无法回传深层，可新建投放包专门投放词包，通过单独对词包调整目标转化出价来控制深层成本，对 于流量范围较广、和自身业务相关性一般的词包，建议单独拆分投放包进行投放

3、如通过以上两种方式仍未达成深层目标，可通过风铃-其他定向-词包提交反馈case

Q10：做了拓量的动作之后，账户的转化质量变差了怎么办?

1、尝试接入深度转化

2、建议针对低转化的词进行否词

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