竞价新手看过来！百度推广最全术语解释

出价：广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。出价包括推广单元出价和关键词出价。

CPC (点击价格)：网名的每次点击访问所支付的实际推广费用。

最低展现价格：为使该关键词上线展现的最低出价。

最低展现价格≤点击价格≤出价

最低展现价格会有浮动(质量度的变换或商业价值的变化)出价可以设定低于最低展现价格，但此情况下该词无法展现点击价格永远不可能高于出价。

Impressions （展现量）：被网民查看的次数。必须是翻看到这一页了你的展现结果在这一页或这一页之前才计入展现结果。

展现量即推广结果在一定时间、一定范围内获得的展现次数客户的覆盖程度。

在网民搜索时，如果账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。展现量即您的推广在一定时间、一定范围内获得的展现次数，反映了您对潜在客户的覆盖程度。

Clicks （点击量）：网民对他感兴趣的搜索结果进行点击

访问量：进入我们的网站进行浏览

咨询量：对产品产生兴趣，有非常强烈的购买意向的时候，企业和网民产生这样一个很好的互动，日常性数据搜集

UV：一段时间之内进入网站的独立访客数

PV：用户每次打开一个网站页面就被记录1 次，用户多次打开同一页面，浏览来那个值累计

平均访问时长：访客在一次访问中，平均打开网站的时长。

跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比

转化相关数据

转化次数：独立访客完成转化行为的次数

转化率：完成转化行为的次数占总点击次数的比率转化次数/点击量

平均转化成本=消费/转化次数

周月趋势数据

访问深度比率=访问超过()页的用户/总的访问数访问时间()分钟以上的用户数/总的用户数

ACP 平均点击价格=点击总费用/点击次数

平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。

计算公式：

平均点击价格=消费总额/点击次数(四舍五入保留2位小数)

投资回报率(ROI)=利润/消费*100%

转化数据问题百度统计解决

广告网站吸引力不够——抵达率

代码部署存在问题——智能跟踪

访客间断性完成转化——长效转化

抵达率=访问次数/点击量

抵达率低通常有三种原因：

1、创意与推广页面主题相关性不大。可通过修改相应创意或跳转链接URL，确保两者一致。

2、推广URL 速度打开太慢。查看推广URL 速度报告、网站速度诊断、页头访问次数指标数据、分项解决

3、推广页面用户体验欠佳

点击率：点击率=点击量/展现量，点击率是影响关键词质量度的重要因素。

转化：即指潜在客户完成一次您期望的行动。若果您尚未开通转化跟踪工具，请到工具列表中开通转化跟踪工具。

循环报告：当您所选的时间为“昨天”、“最近7 天”等可以循环的时间范围时，您可以选择“循环报告”，将报告按照一定循环频率循环生成。生成后，您可以在“我的报告”中查看您所生成的循环报告。

推广地域：设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现推广结果，帮助从地理位置角度精准定位。

广泛匹配：当网民搜索词是客户提交关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时就会展现客户的推广结果。

短语匹配：当网民搜索词完全包含您的关键词及关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。专有名词保护和相关度保护。

精确匹配：当网民搜索词与客户所提交关键词完全一致时，客户的推广结果才有展现机会。

否定关键词：如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

当网民搜索词完整包含客户所提交的否定关键词时，客户的推广结果不被触发，无法展现。

精确否定关键词：当网民搜索词与客户所提交的否定关键词完全一致时，客户的推广结果不被触发，无法展现。

黄金组合：广泛or 短语匹配+ 否定匹配+ 搜索词报告

搜索词报告

搜索词报告是定制报告的一种类型，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果。

可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。

目前，搜索词报告可为您提供最近30天的数据。搜索词报告中不包含未能带给您访问的搜索词。