优化的目的,是让数据更漂亮。
你见过哪个女孩子不捯饬自己的?
天生丽质的人比较是少数。这里可以借鉴二八定律,每个行业都有转化率高的词,但是具体是哪个谁也预测不了。只能通过数据分析得出结论。除非他最近跑过同类账户,这就是工作经验的优势。
数据优化的核心,转化高的词多烧钱,转化一般的词少花钱。没有转化的词,直接一脚干翻!
如果发现转化好的词,不要只知道加价加预算。还要学会挖墙脚,也就是我常说的拓词。直到把20%高转化的词找到,账户基本上就不会出现太大的波动。当然你还要举一反三才行!
关键词选择只是基础,优化整个账户还需要注意4个方面。
1、优化关键词的出价
关键词选择和匹配方式,主要是决定广告给谁看,不给谁看。如果这个逻辑你都还不清楚,建议先打开风扇让自己冷静冷静。
心急未必是好事,很多人只知道靠关键词加价追求排名,排名是抢到了,但是成本也上去了。所以最后骂骂咧咧离开百度。还是那句话,没转化的词一脚踹掉就行了。
2、优化投放时间
每个行业都有自己流量高峰期,我们可以跟随波段重点投放。我们竞价行业的流量都集中在周三,单日也有波峰,多数行业都是晚上流量最多,如果跑到下午账户就下线了,岂不是很尴尬。
3.优化页面
通过数据反馈,对关键词进行分组分计划。在针对一个计划里面的关键词,定制页面。疑问词着重描述知识科普,解答客户疑虑。对于高转化的词,则可以着重描述产品卖点,促销活动。
4.优化创意
每个页面都是有周期的,有趣的广告内容对于用户来说,并不排斥。我们可以不断优化关键词排列组合,吸引用户的点击咨询。从而提升广告排名
不管是前端还是后端,只要你比同行做的好。就一定能在竞价尝到甜头。
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