这是一篇谷歌SEO新手入门教程，讲述实用的SEO优化做法。如果你是一个完完全全的新手，或是一个在寻找谷歌优化服务的决策者，看了这篇文章后，你绝对可以对SEO有个充分的认知。
本站中，我写过另外一篇介绍谷歌SEO的文章，用以阐述它的基础知识。这篇文章将更加深入地结合实操演示，全面解说SEO优化，以作为新手的入门教程。
搜索引擎相信很多人都使用过，你可以通过它来搜索自己想要的信息。输入关键词，Google就会反馈给你相关的搜索结果，搜索结果页面如下图所示：
大家可以看到图中有两块区域。上面是Google的广告展示位置，也就是原来的Adwords，现在已经改名叫做Google Ads。广告推广，也被称为PPC竞价推广，按照竞价点击付费，用户每点击一次就会从你已经充值的账户中扣除相应的竞价费用。同等情况下，你出的竞价费用越高，你的广告更容易靠前。在国内，很多人称之为谷歌SEM，这其实是不对的。
关于谷歌广告和SEO的具体关系，可以查阅：《Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的区别》
在广告位置下面的区域就是自然搜索结果展示的地方。什么是自然搜索结果？不同于谷歌广告需要投钱才能获得展示，自然搜索结果是Google根据自身排名算法展示出的相关网页信息，这些被展示出来的网站无需向Google支付任何费用。
综上，SEO的作用就是通过优化网站，让网站在自然搜索结果中获取更好的排名，从而获得更多的访问流量。
搜索引擎的运行原理也是SEO新手入门需要了解的知识，能够帮助你对搜索引擎这个工具有个整体的认知。对于所有的搜索引擎来说，它们基本的工作流程都是相同的：
- 首先是抓取 – 搜索引擎通过蜘蛛（搜索引擎的抓取程序），抓取互联网上的众多网站信息；
- 然后是收录 – 搜索引擎会把抓取到的网页信息，收录到自己的数据库中；
- 最后是排名 – 搜索引擎根据用户使用的搜索词通过它的特定算法在数据库中找到匹配的相关页面，通过搜索结果的形式展示给用户。
搜索引擎会利用蜘蛛工具抓取互联网上可以抓取到的所有网页信息。可能有人会问蜘蛛工具是什么？互联网上的网站是相互链接的，网站内部的叫做内链，对外的链接叫做外链。这些链接就像一张大网一样，把几乎所有的网站都连接到了一起，从而组合成了整个互联网。
搜索引擎的抓取工具就像蜘蛛一样，可以顺着这个网络对网页信息一个个地进行抓取。所以，我们把搜索引擎的抓取工具称之为蜘蛛。Google的抓取工具就叫做谷歌蜘蛛，百度的抓取工具就叫做百度蜘蛛，有些人也把蜘蛛叫做机器人，都是同一个意思。
蜘蛛到你的网站上第一步会检测你的网站是否处于可以抓取的状态。因为，不是所有的网站都愿意让搜索引擎抓取。
比如一个网站刚刚搭建，还没有什么实质性的内容，不想立刻对外开放，也不想给搜索引擎留下不好的第一印象，于是可以选择不让蜘蛛抓取。这一步实现起来也很简单，主要是利用网站中的一个叫做robots.txt的协议文件告诉蜘蛛是否可以抓取本网站，甚至进一步规定哪些页面可以抓取，哪些页面不可以抓取。
想要查看一个网站的robots文件也很简单。比如查看云点SEO网的robots文件，你可以在浏览器中输入下述地址访问即可：
通过访问查看到的robots协议主要内容如下：
除了robots规则，如果网页代码中包含nofollow、noindex这两个meta标签，也会禁止搜索引擎抓取、收录此网页。
在获得网站内容抓取权限后，蜘蛛就会开始自己的抓取工作，搜集网站中各个网页的信息。前面提到过，蜘蛛是顺着链接爬行的，所以你的网站中的各个页面需要有链接联系起来，这样才能方便蜘蛛爬行抓取，这些链接也就是我说的内链。
内链的一般形式有：各类导航链接、文中链接、图片链接等。如果你的某一个网页，其他页面上均无法跳转到，Sitemap站点地图里也没有，外部也没有任何链接指向它。那么，这个页面蜘蛛也就无法到达了，除非你单独提交给搜索引擎，但这种页面也就没什么意义了。
另外，蜘蛛的抓取工作不一定都是通过首页开始的。可能蜘蛛是顺着别的网站指向你网站中的某个页面的链接爬进来的，也就是通过外链来到了你的网站。所以，外链也能起到帮助网站被抓取的作用。
即便robots规则没有阻止抓取，搜索引擎的蜘蛛抓取工具也不是任何内容都可以抓取到的。和我们肉眼查看网站的方式不一样，搜索引擎看的是网站被抓取到的源代码。
比如下方示例页面，我们肉眼看到的内容是这个样子：
而，搜索引擎看的是蜘蛛抓取到的网页代码，不含任何设计样式：
任何内容都是以代码的方式呈现在搜索引擎眼中：
所以，即便有些内容我们可以观察到，但如果不能很好地显示在代码中，那对于搜索引擎来说就是无法识别的。
在所有的网站编程语言中，Html是搜索引擎最容易识别抓取的代码，这也是为什么做SEO时要求网站必须有静态化的Html代码的原因，动态的代码程序会导致搜索引擎无法识别抓取或者抓取不完全。
如果一个页面已经被Google抓取并收录，那么这个页面就会有个快照。通过输入“cache:网址”的指令，即可查看该网页的Google快照，例如：
该页面的快照（为了方便人们查看，快照不是纯代码形式，也是会应用设计样式的）：
通过对比网页和快照，你可以查看网页内容被抓取的情况。如果很多内容都无法显示在快照里，那么就该想办法调整了。如果你想看下网页在Google眼中的内容情况，可以点击上图中的“纯文字版本”，这就是它过滤掉很多代码后查看到的网站内容。
搜索引擎在对网站进行抓取后，会判断抓取到的网页是否值得收录到自己的数据库中。要知道，互联网上的网站不计其数，每个网站又有数量不一的网页，这是个非常庞大的数据量。搜索引擎不可能对所有网页都进行无差别收录，即便是Google这样拥有全球最大数据库容量的公司也无法做到。
所以，搜索引擎在收录网页时是会进行挑选的，不是所有网页均有机会被收录。这也是我们给客户网站做谷歌SEO时，一直强调网站内容不要抄袭、网页内容尽量做得丰富的原因。网页拥有高质量的内容，才是保障收录的最好方法。只有被收录了，才有参与排名的机会。
想要确认自己的网站是否已经被Google收录其实很简单，只需使用搜索指令 site: 即可。比如，云点SEO官网的收录情况，输入 site:yundianseo.com，就可以看到如下结果：
如图所示，一共找到了92条结果，代表着本站共有92个网页被Google收录。注意：这个查询数量不可以当做网站的页面数量，因为你的网站页面不一定已被收录。翻到搜索结果最后一页，再次查看一下，你会发现显示的结果数往往会少一些：
网页收录有快有慢，一开始没被收录不代表就一定有问题。我遇到过：有的客户网站部分页面是在网站上线几个月后才陆续被收录、展示出来。
现在，谷歌收录网站的速度比两年前慢了许多，要求也更加的严格。一般情况下，网站如果没有什么问题，它的大部分页面应该能够在1个月的时间内被逐步收录。如果超过了这个时间，网站一直都还是零收录，或者收录比率很低，你就该找找原因了，解决方法可以参考此篇文章：《Google收录查询，如何让谷歌收录网站》
同理，site: 指令可以用来查询具体某个页面是否已经被收录。冒号后面接着网页的网址即可（不需要加http形式的开头），以本页面举例 site:yundianseo.com/seo-guide/
排名是搜索引擎工作机制的最后一步。当收到用户的查询时，搜索引擎会根据自身复杂的算法来匹配已经收录到数据库中的网页，按照评分排序决定出这些网页在搜索结果中出现的位置。
所以说，搜索算法是搜索引擎的核心技术。如果谁能够掌握Google的具体算法，那么他就能够操控谷歌排名。显然，这是不可能发生的事情。算法是搜索引擎的核心机密，而且在不断地升级更新中，根本不可能泄露或者被测试出来。
因此，很多拿着“保证排名”做口号的谷歌SEO公司都只是在搞噱头套路罢了。
搜索引擎的算法也不是毫无痕迹的。比如，Google就曾多次公布其算法里包含的某个排名因素。国外有些SEO大牛也做过相关总结，整理出了200多个谷歌排名因素，这些排名因素有些被证实过，有些也只是猜测。
事实上，就算知道了确切的排名因素也无法完全操控排名。因为你不清楚这些排名因素在谷歌算法里的具体比重是多少。只能说，有利于排名的因素尽量都做好，不利于排名的因素尽量都避免。
具体如何做好以及避免，就需要长时间的经验积累了。其中有些排名因素是大家公认比较重要的，比如：
- 网站内容
- 网站质量
- 用户体验
- 网站速度
- 等等
排名的目的是为用户提供最符合对方需求的信息。所以，Google关键词排名不是一个不变的结果。谷歌总是会把更好的网页排到更高的位置。因此，即便你的网站排入了首页，那也不是意味着SEO的结束。后期，你仍然需要保持网站内容的更新，创造出更多有价值的内容出来，对于新产生的大量页面也需要通过合理优化让它们能够为网站提供更多的权重，以维持排名的稳定，并获得进一步提升的机会。
开始做SEO之前，你需要明白一个事实：任何网站都可以做谷歌SEO优化，但不同网站的提升空间差别很大；有些类型的网站，即便后面你再怎么努力地优化，付出大量时间、精力、金钱也很难做出效果。
为什么有这样的区别？因为，有些网站本身就对SEO不友好，存在硬性的死角无法优化，导致这些网站在起跑线上就已经输了。这些硬性死角主要有以下几个方面：域名、主机和建站程序。以上几点，一旦网站做好，基本上就很难更改了，强行更改又会引出其它问题，因此被称为硬性死角。所以，在建站初期，就要确保网站建好后不能有任何SEO死角，避免后期出现无法优化的尴尬局面。下面，我就来详细谈谈这三个方面。
注册域名是网站建设的第一件事，也会对后期SEO产生影响。如何选择网站域名，需要考虑清楚。整体来说，选择域名要服从于网站的诉求和目的。比如，外贸网站在注册域名时，要从公司品牌、产品、地域、特色、利于推广等角度出发考虑。
像Led灯厂家，单从谷歌SEO角度出发，可以注册ledlightmanufacturer.com这类的域名；在做关键词led light manufacturer排名时，会比较有优势。但，如果考虑到公司品牌的树立，这个域名就明显不是太好了，而且域名有点过长，不方便用户记忆、拼写。这个域名，公司的品牌形象无法突出，网站也没有较强的识别元素。
对于外贸网站域名，云点SEO一般推荐“品牌词+核心关键词”模式的域名，可以兼顾到品牌树立以及SEO推广，在一定程度上取得平衡。打个比方，公司品牌是blue，产品核心词led light，那么就可以选用blueledlight.com这个域名。
更多域名挑选建议，请进一步阅读：《外贸建站域名选择攻略，外贸网站域名如何选？》
对于外贸网站，我推荐使用国外的品牌主机，方便海外用户访问。如果使用国内主机，国外用户打开网站的速度一般都很慢，非常影响用户体验以及SEO效果。国外主机中，以美国主机最为通用、整体质量也最好。对于外贸网站来说，一般情况下共享主机就足够使用了。
外贸主机的具体选择建议，请查阅：《外贸建站主机选择攻略，外贸网站用哪个主机好？》
建站程序决定着最终做出的网站对SEO是否友好。不友好的网站，能够取得的效果自然也就有限。在选择建站程序时，你需要考虑到这个程序做出的网站是否能够满足以下几点要求：
- 网站结构扁平化，易于收录（网站逻辑结构）
- 网站URL结构合理（网站物理结构）
- 网站SEO设置功能完善（后台功能设置）
- 网站内容调整方便（页面内容设置）
- 程序代码不臃肿，加载速度快（网站访问速度）
不同的建站程序，在网站设计外观以及功能上都有不小的差异。很多时候一个看起来漂亮的网站，实际上没有任何营销性能。所以，挑选建站程序时，一定要核对以上几点。外贸网站一般推荐使用WordPress CMS，设置灵活度高，整个程序经过多年的发展也很成熟。
云点SEO详细整理出了一些判断网站SEO友好性的标准，并配合实例讲解，大家可以参考下：《判断外贸网站是否能做SEO的标准》
选好了域名、主机空间、网站程序后，我们就可以先把一个空白的网站搭建出来了。
这里强调一个主意事项：这时候的网站是不完善的，如果让Google抓取到，会让它对我们的网站第一印象很差，初始权重给的低，后期就需要更多的努力弥补回来。因此，这时的网站应该屏蔽搜索引擎的抓取。具体方法参考上文中的robots文件相关内容。
有了空白的网站，接下来就是完善网站内容了吗？不是的，在具体完善网站内容前，你需要先确定网站要竞争的关键词。
拓展阅读：《谷歌SEO关键词分析挖掘布局完全指南》
确定好了域名、主机、建站程序、关键词后，就可以开始内容制作和站内优化了。
云点SEO一直建议客户，优化前的网站内容尽量做的丰富、细致，这样可以获得很多好处：更好的 Google 第一印象、更高的基础权重、承载更多的关键词，获取更多的关键词排名机会。
网页内容要做到与关键词存在关联，这种相关性越强，页面就越容易获得排名。在Google自己的“搜索引擎如何工作”的一篇报告中就有明确的解释：网页相关性最基本的信号就是网页中包含和搜索词一样的关键词，出现在标题或者正文中，这样的内容通常来说会具备更好的关键词相关性。
Google的排名算法无论怎么变化，内容中出现关键词肯定是排名参考的一个因素；这其实有点废话，无论写产品内容还是文章内容，内容中肯定会出现关键词。但，不要刻意地在网页内容中加塞关键词，这就犯了老忌讳了，容易被认定为作弊手法、过度优化。
关键词密度的控制要求，可以参阅：《Google SEO中关键词密度多少合适？》
这个技巧是很早就有的公认做法。Google在抓取识别网页时，通常会重点关注早早出现的内容。
试想下，如果你是做某个产品相关内容的一个页面，这个产品关键词前面内容中都没有提及到，直到内容中段才开始说。这很难让谷歌认为你的这个产品词是这个页面的关键词。因为，按照正常思维来说，关键的词汇不可能出现得这么晚。尽早在内容中出现关键词能够帮助谷歌理解网页内容的重点所在。
H标签包含H1、H2、H3、H4、H5和H6，这六个小标题，在文中主要起到划分内容结构的作用。其中，H1标签最为重要。Google的内部人士公开明确过它的积极作用，它可以帮助谷歌和读者更好地理解页面内容。
一般来说，一个页面只需有一个H1标题，其余没有限制。H1标题中尽量包含关键词，其余标签根据情况自然使用。
出站链接就是在你的页面内容中做一个链接到其他网站的页面。很多人认为出站链接会分散自身网站的权重，甚至不少做谷歌SEO的行内人也一直固守这个看法。
实际上，合理地链接到其他高质量网站的相关页面，能够帮助Google更加明确你的页面主题。而且这本身就是一种自然、健康的信号。因为，互联网的存在根本就是相互间的链接。
最好的出站链接形式是引用形式。比如我们这个论点的依据就是有人专门做过此类实验：出站链接是否对排名有益
做出站链接要注意，不是随意做的。首先，对方页面内容要与你这里的内容有关联；其次，控制数量，只在必要时做。
之前我说过：域名包含关键词有利于SEO。同样，网站内部的页面Url地址如果能够包含对应的关键词最好。因为，这个信息，Google也是能够识别到的。另一方面，用户看到了包含关键词的网址，也能事先明白这个页面主要内容是与什么相关的，有利于用户的访问体验。
页面的标题是最重要的排名因素之一。Google对于网页内容的判定很大程度上依赖于页面的标题内容。在长期的谷歌SEO优化经历中，我们发现标题中越靠前的位置越容易受到Google的重视。因此，尽量把关键词放在标题的前半段，甚至开头。
比如，我们写的这篇关于“谷歌分析工具”的文章，标题如下：
同时，标题中可以使用一些诸如“best”、“new”之类的修饰语，形成长尾关键词。
描述是一个页面除了标题以外的另一个元标签。一个好的描述，要自然、流畅，包含目标关键词。描述最重要的作用是给读者提供一个大概的页面介绍，尽可能引发目标用户兴趣，提升页面的搜索点击率。
有的时候，Google会根据用户搜索自动生成页面描述，呈现在搜索结果里。
内容的原创性是云点SEO给客户一直强调的重点。对于现在的Google来说，它很容易能够识别抄袭、重复、伪原创的内容；这些内容，网上已经有了原版的存在，抄袭者会被谷歌直接摒弃。
原创在于新意，最好的内容是独特的内容、新鲜的话题。但，同样一个观点，你能够从不同的角度进行阐述，也算是原创内容。
外贸网站方面的内容创作，可以参阅我们的这篇文章：《外贸SEO对于网站内容的需求》
在关键词挖掘过程中获取的问题类关键词，你可以通过文章的形式去做内容支撑，依靠文章页面获取排名。问题类关键词，本身就是一个话题，创作一篇详细的文章去解答这个问题，是获取此类关键词排名的最佳做法。而且，获取点击的几率相较其他种类的页面要高的多：
文字内容对于页面来说非常重要。但，文字并不是唯一的表达方式。
一篇图文并茂的文章肯定比一篇单纯文字的文章更加有吸引力，也更加有说服力。所以，网页的内容中合理地配图说明，能够让读者更加容易理解你想表达的意思。
除了图片，页面内容中，我们还可以考虑使用视频、文档、PPT 或者其他媒体元素，让整个页面内容更加地生动形象，提升用户阅读沉浸度。
图片是内容的一种表达方式，Google看重内容的原创，也就包括图片的原创。
能够使用原创图片的情况下，尽量使用原创图片，少用网上直接下载的图片。因为，网上直接下载的图片中，很可能包含其他网站上的信息。对于这类信息，Google也是能够识别出来的。
Google搜索中，就包括图片搜索这个功能：
有人做过一组实验，对比使用原创图片和非原创图片的网站在谷歌中的排名情况。显然发现，使用原创图片的网站排名通常要比非原创的排名要高：
如果你的网站中使用的图片是很多网站都在使用的，建议更换成自己的原创图片。这样你的网站又会多出一个亮点。
和出站链接不同，内链接指的是同一个网站内页面间的相互链接。合理使用内链接，可以高效率地引导网站内部的权重。
内链接切忌滥用，不要为了推某个页面或者某个关键词去刻意使用。
内链接的合理使用方法是帮助读者更好的理解某段内容或者拓展相关的内容。比如，一篇文章中提到了另外一篇文章的论点或者话题，那么在这篇文章中就可以添加一个相应的内链接到另外一篇文章所在的页面。
本文中就有大量的内链接，大家可以参考下是如何使用的。
在内容原创的前提下，内容越丰富、质量越高越有利于排名。一篇能够告诉读者所有相关信息的内容是Google最为喜欢的。比如，关于如何制作咖啡的内容里，可以包含制作咖啡的步骤、材料获取、需要用到的工具等等子主题。一篇内容，越详细，Google越喜欢。
网页的加载速度（网站测速工具推荐）是Google的一项明确的排名因素，同时对于用户体验来说非常重要。
对于一般的网站来说，其网页加载速度很大程度上取决于使用的主机质量。因此，在上文中我们就提到了主机一定要选好。除了主机，网页的内容量以及加载的程序，对于网页的整体加载速度影响较大。
内容方面，尽量不要使用过大的图片。有些不懂的客户，直接把相机照片放到网站上，这类原图小的几M，大的几十M，会导致网页打开很慢。
另外，很多人喜欢在自己的网站上挂聊天工具等第三方程序，也会拖慢速度；如没必要，尽量少挂载第三方程序。
确保网站里的每张图片都填写了相应的属性。其中，最重要的就是Alt属性。
它能够帮助Google以及视觉障碍人士识别图片内容。Alt属性不要刻意地去填写关键词，而是应该图片中是什么内容就描述什么。
面包屑导航可以帮助用户快速定位自身所在的网页位置。
另外，Breadcrumb面包屑导航可以帮助Google理解网站的页面组织结构。
堆叠关键词容易引发谷歌的过度优化处罚机制。所以，无论什么时候，不要刻意去堆积关键词。想要进一步提高相关性，可以在内容中适当添加LSI关键词。
LSI关键词就是根据主关键词衍生的联想词或者同义词，它和包含主关键词的长尾词并不等同。比如，提到猫狗，我们可以联想到宠物；关键词工具，可以联想到关键词研究；米饭，可以联想到稻谷、食物等等。
合理使用LSI关键词，可以帮助网站降低主关键词的堆积率，对于提升内容的相关性也较有帮助。
Google现在实行的是Mobile-first规则，即移动优先。目前的互联网络中，来自移动端的搜索流量已经超过了来自桌面端的流量。所以，网站中每个网页都需要适合移动端访问。
适合移动端访问，不是说简简单单地可以在移动端设备上打开网站就行。而是，网站需要适应不同分辨率的屏幕，呈现出最方便浏览的格局。想要知道你的网站是不是自适应类型的，调整浏览器窗口大小即可验证：
搜索意图“Search Intent”是Google一直在发展的一种分析功能，通过搜索意图，谷歌会判断用户的搜索需求，进而给出答案。也就是说，如果你想要参与排名；那么，你制作的网页所提供的内容要符合目标关键词代表的搜索意图。
举个例子，假设你在Google上搜索Apple这个词，搜索结果首页里都是关于苹果这种水果的页面。那么，由此我们可以判断Apple这个词在Google的搜索意图判定中就是一类水果。如果，你的网站页面是关于Apple手机的，想要竞争Apple这个词，基本上就没有多少机会了。可能你需要把目标关键词重新定位下，比如换成Apple手机之类。
除了上面这种通过词义判断搜索意图，Google也会判断用户搜索需要的内容类型。比如，当你搜索某个关键词发现首页上都是文章类型的页面。如果你想把一个商品类型的页面推上去，无疑也会非常困难。
做谷歌SEO优化，要遵循其搜索意图，顺势而为，才容易取得成效。当然，不是所有的关键词都有特定的搜索意图；但是，为了保险起见，做什么关键词最好都先搜索一下，看下Google的搜索结果是什么样的，是专一某个类型还是百无禁忌。
上面提到过网页的Url地址需要包含目标关键词。除此之外，网页的Url不要过长，要做到尽量精简。太长的Url不方便用户记忆，这样下次用户想要自己直接输入Url访问网页都很困难。另一方面，过长的Url也不利于谷歌抓取。
Schema富文本标记能够帮助Google更好地理解页面内容。同时，富文本标记会体现在搜索结果中，让搜索结果更加地醒目。
再对比下没有富文本标记的搜索结果：
富文本标记在实际应用中，主要是网店类型的网站使用，可以在搜索结果中预先显示更多的商品信息，比如评分，提升网页的点击率。富文本标记一般可以通过代码或者工具实现，最简单的就是使用谷歌结构化数据标记辅助工具来实现。
要清楚，不是加了富文本标记，Google就一定会按照你的希望显示内容，它会自行判断是否显示富文本。
Google在调整网页排名时，有一项很重要的判断依据：用户的停留时间。
试想下，如果用户进入了网页，但都很快就离开了，这说明了什么？毫无疑问，这说明了网页中的内容并不是他们所需要的。这种情况多了，谷歌就会Get到这个网页不符合大部分用户的搜索需求，其排名会被降低；反之亦然。
所以，内容一定要有货，能够吸引读者看下去。内容的一开始就要明确主题，让读者知道整个内容的核心是说什么的。稀里糊涂，只会让绝大部分读者第一时间放弃。另外，确保可读性；不要使用过长的语句，清晰明了的短语最好，方便读者理解你表达的含义。
据统计，排名首页的网页，平均内容长度都在1400字以上。因此，尽可能地写出内容丰富、详实的内容。越长的内容，包含的信息量越多，越容易获得Google的青睐。需要注意，不要毫无逻辑地堆文字，这是没用的，谷歌能够识别上下文的关系。
当你的网站内容足够多的时候，可以考虑利用聚合页获取更多的排名机会。
什么是聚合页？简单地说就是一个页面集合了某个主题相关联的所有内容（同一个网站内的其他页面），比较典型的就是Wordpress网站的Tag标签页面：
聚合页面多数情况下是依据用户的关注点设置的，本身就拥有搜索流量。善用聚合页面，尤其是大站，可以为自身增加很多参与排名的机会。
每本书都有自己的章节目录，如果一本书都是大段大段的文字，没有任何章节划分，这本书肯定是不方便阅读的。网页内容也是如此，尤其是长段内容，如果没有结构划分，很容易让人产生阅读疲劳，丢失读者。
网页内容中，我们可以通过使用 H 标签，划分好内容的结构方便读者阅读。另外，有着良好的内容结构的网页，更有机会争取特殊展示位。
拓展阅读：《外贸网站内容如何发布利于优化？》
在使用Google搜索的过程中，相信很多人都看到过如下这种搜索结果：
这种搜索结果就是谷歌的Featured Snippets特殊展示位，也叫精选摘要。这种结果是Google搜索中排名最高的位置，很多人都称之为0位排名，意思是第一名之上的排名。
这个排名位置无疑是最容易获取点击的。另外，我们可以看到，特殊展示位占据的版面要比其他普通搜索结果大的多，由此获取点击率的机会也就会高得多。所以，这个位置如果能够争取到的话，会给我们的网站带来可观的搜索流量。
首先，Featured Snippets主要是针对问题类相关的关键词查询。也就是说，你得先创建一个关于此问题内容的页面，才有机会争取这个位置。
其次，你的内容要详尽，能够尽可能地回答这个问题以及与此问题相关的衍生问题。
最后，做好内容结构的划分。针对问题，一步步进行讲解，体现出流程。
除了寻求解决方案的问题，查询参数、价格类的问题一般也会有Featured Snippets位置。对于此类问题，建议使用表格的形式做内容。表格中要使用th标记好抬头：
Google喜欢数据类型的内容，因为一般情况下这类内容都是比较精确的。涉及到数据方面的内容，云点SEO建议使用Infographics数据图来表示。
大家可以看到，本文中有很多条形的或者线形的数据图，可以直观地表现数据的变化情况。
制作网页的过程中，有些地方难免会因为疏忽、不小心而犯错。因此，网站内容完善后，你需要核查一些容易出错的地方，避免这些错误影响到网站的表现。
死链接指的是网站中无法打开的那些链接。一般情况下，这些链接都是由于url地址错误导致的。死链接的存在对于用户体验来说非常不好，试想下你兴致勃勃地想要查看一个网页，结果发现此页面不存在，你会是什么心情。
针对死链接的问题，我们可以使用Brokenlinkcheck这款工具检查全站链接。
很早之前，Google就说过Https是一项排名因素。因此，建议所有网站尽可能使用SSL证书实现Https访问，这对于用户的隐私安全来说也很有好处。大家也都更愿意访问安全的网站。
在实现Https的过程中，确保每个页面的Url地址，以及页面中使用的内链接都是Https的形式。如果，你的某个网页中存在Http形式的内链接，即便你设置这个网页为Https形式，浏览器中也会显示不安全的提示。
如果碰到这种情况，处理方式也很简单。把那个http链接改成https开头即可。多数人会犯一个错误，就是网站之前是http的，后面开始启用https，却忘了更改正文中使用的内链。
如果两个或者两个以上的页面，它们的内容是一样的或者极度雷同，那这些页面就属于内容重复的页面。Google收录网站时，如果网站中存在大量的重复页面，会拉低其对于网站的评分，重复的页面也会不予收录。因此，创建大量的重复页面是有害无益的。
在制作网页的时候，尽可能地让每个页面都有自己的独特内容，尽量降低页面间的重复度。对于内容重复的页面，保留一页即可，其他页面没有保留的价值。
有些客户会苦恼产品很类似的情况下，怎么避免内容重复。对于这点，建议大家从产品的区别角度去做内容。既然是划分成为两种产品，那么他们之间肯定是有区别的，比如：颜色、功能、性能等等。依据区别，怎么也能写出点不一样的内容。这样，含有相同内容，但也有自己的独特内容，就可以避免内容的极度重复。
标题是对页面内容的概括，如果一个网站含有大量重复标题的页面，对于SEO是十分不利的。每个页面都应该有自己的独特标题。
经常能看到国内的一些网站，所有页面都使用公司名称作为标题，这对于Google和用户判断页面内容非常不友好。
网站完善后，复查下网站的可抓取状态。如果仍然是禁止抓取的，需要开启允许抓取。如果是Wordpress网站，在Settings > Reading设置中，取消勾选，保存即可：
随着索引库中网站数据量越来越庞大，Google对于网站的抓取、收录也越来越慢、越来越严格，尤其是对于新站。网站开启允许抓取后，如果顺其自然，可能你的网站需要等待1~2周的时间才会被抓取、收录。
想要加快这个进程有什么方法吗？当然有。最简单、高效的方式就是直接向谷歌提交你的网站，而不是等它自己慢慢发现你的网站。Google现在的提交方式已经没有公开的入口，想要提交你的网站，你得开通谷歌站长工具，验证网站所有权后，才可以在其中提交网址。
拓展阅读：《谷歌站长工具（Google Search Console）最新使用教程》
在谷歌SEO过程中，网站除了靠自身积累权重以外，通过站外推广，发布高质量外链，也能有效提升网站权重，促进排名效果。就这块内容，我不打算笼统地说明，比如利用SEO工具软件查询对手的外链，然后自己再去做同样的链接。如果你去实际操作，就能够发现，排名不错的对手网站拥有的外链中很多你都没法去复制，这就是资源和渠道。
在一篇关于高质量SEO外链的文章中，云点SEO详细列举了20余种外链的具体做法。通过这些方法，能够帮助网站获得不错的外链。但是，使用这些方法的时候，不要看到能发外链就直接发了，还要衡量下这个网站的质量怎么样，如果是垃圾站，还不如不发。衡量网站质量的标准：
- 权重和垃圾指数（可通过 Moz 工具条查看，权重评分越高越好，0权重的不要，垃圾指数越低越好，太高的不要）
- 内容质量（如果充斥垃圾广告、有病毒提示，皆不可采用）
通过阅读、掌握本篇谷歌SEO入门教程中所述的优化技巧，相信大家都能够对这门学问初窥门径。但，想要精通SEO优化，更多的还需要自身不断地实践、积累，没有捷径。大家如果有什么关于Google SEO方面的问题或者想法，欢迎评论留言，让我们一起探讨。
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