2019
数字文化产业创新发展论坛
未来我国数字文化产业发展的十个趋势
张雷雷
数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新兴产业，具备传输便捷、绿色低碳、需求旺盛、互动融合等特点，有利于培育新供给、促进新消费。当前，数字文化产业已成为文化产业发展的重点领域和数字经济及数字创意产业的重要组成部分。产业涵盖数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立体影像、数字教育、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务、内容软件等内容。下面谈一下未来我国数字文化产业发展面临的十个趋势。
1、 大众化——
文化产业的源头本来就是活生生的社会实践。数字文明改变了这一切。今天，你发出一个信息，一秒钟可以巡游地球七圈半，而且全覆盖无死角。几乎每天都有大量的网络新词涌现出来。词语的背后是视角、是观念、是文化。目前，通过网络走进千家万户。来自全社会的文化创造者与我们的专业人士交相辉映，共同推动文化的创造和创新。
2、 技术化——
文化产品是数字文化的产物。但是，随着现代信息技术的发展，文化产品的生产越来越依赖于技术。电脑绘画几乎成为艺术设计的主要手段；智能软件会让作曲家即时听到创作效果，随时修改；歌唱家跑调多远都不要紧，只要你出声，录音师就可以把你的音准拉回来；作家的创作手稿，恐怕早已成为一个历史概念；电影尤其如此，不要说大片，就是普通的电影制作，离开技术手段也几乎是寸步难行。数字合成占比越来越大，对电影的本质、影像的美学意义都产生了深刻影响。
3、 智能化——
虚拟技术、人工智能、物联网、区块链等技术的广泛应用，标志着数字文明进入了第二阶段。把这些技术成果应用到文化领域，促成了文化产品的颠覆性改变和文化产业的转型升级、脱胎换骨。人工智能挑战人类智商已经成为历史，近年来正在向人类的情商、向人类的艺术鉴赏力和创造力发起冲击，成果已经广泛地应用到了文化领域许多方面，如写报道、写评论、题诗作赋等。5G面世，将为物联网提供强大技术支撑，赋智于物。智慧物体会时时向我们提供信息。区块链技术可以对文化产品创造、运营、交易到消费全程提供版权保护。智能化技术的开发应用，将最大程度地提供满足人性需求的文化产品和服务。
4、 平台化——
在传统工业文明形态下，文化产品传播特点是信息单向流动，渠道单一，方式单一，技术单一，批量生产，B2C。信息和知识不但可以售卖，而且是卖方市场，一手交钱一手交货。在数字文明形态下，无限的网络空间为海量的信息同时立体化呈现提供了便捷手段。许多文化产品逐步从物质形态转变为数字形态；从销售某个知识点或知识体系转变为提供庞大的系统的知识库、知识领域；从单向传播转变为供求互动；从产品形态固化转变为灵活服务各取所需……而且所有用户的相关信息尽在掌握。揭示出了数字文明产品与传统工业文明产品具有完全不同的价值规律。
5、 个性化——
个性化需求是人的天性所致，萝卜白菜各有所爱。但是传统文明的生产方式和传播方式满足不了这种个性化需求。在数字文明形态下，柔性生产、3D打印、网络传递、智能化服务将越来越走进这个社会每一个领域和角落，使个性化需求的满足成为现实。文化产品极大丰富和网络传播的便捷性，可以让消费者从容选择，各取所需。在某种程度上，信息爆炸令人眼花缭乱，在信息海洋中如何选择倒成了问题。
个性化需求还表现在，消费者根据自己的独特需求，可以参与到文化产品的生产中，量身定制，量体裁衣。个性化需求突出了体验感、参与感，刷出了存在感，更直接地展示了消费者的个性和价值。这是人类文明发展的必然归宿。
6、 全IP化——
IP化之形成，至少源于两个因素：一是随着数字技术的发展和“文化+”的不断深入，传统文化产业边界日趋模糊，不同文化形态之间彼此相互渗透，互为补充，或形成新的业态。二是基于对文化产品版权的保护和开发。发达的市场经济国家在版权保护方面比较健全，所以许多著名的文化品牌不但可以矗立几十年、上百年经久不衰，而且不断推陈出新。2008年出台《国家知识产权战略纲要》，提出了“建设创新型国家”战略；进一步提出建成中国特色、世界水平的知识产权强国目标。在这一大背景下，版权保护力度持续增大，文化市场日益规范。
7、 融合化——
除了不同文化产业之间相互融合，文化产业也逐步融合到国民经济大循环中，成为新时代促进经济转型升级的新动力。《文化产业振兴规划》《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《十三五国家战略性新兴产业发展规划》等许多大文件都对文化推动经济结构调整、转变经济发展方式的意义做了系统阐释。从某种程度上说，文化是经济发展的灵魂和助推器。
首先，文化产业自身即是经济发展的重要组成部分。其次，在推动制造业转型升级过程中，注入文化要素是必要条件。有时文化不仅给物质产品增加了内涵，而且赋予了灵魂。第三，文化产业会拉动经济增长。一个景点、一个主题公园可带动周围一大片消费。第四，文化产品可以通过影响人们的精神世界和思想能力，通过提高劳动者的素质和技能，通过提升企业文化和体制机制文化，来推动经济发展实现质的飞跃。
8、 O2O化——
所谓O2O，即线上线下的结合。能在线上解决的都在线上解决，需要在线下解决的就在线下解决。线上的优势，在于充分利用了互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户、挑战时间极限、用户信息精准等强项，可以瞬间聚集强大的消费能力。同时，在线支付为网络信息传播插上了腾飞的翅膀。马云、马化腾、刘强东也都是网络信息的产物。所以现代社会的任何领域，特别是信息领域和文化领域，不利用网络信息传播手段不仅是没有出路的，也是不可想象的。线下首先使交易得以实现，其功能毫无疑问不可替代。所以O2O模式之伟大，不止在于建立了一个新模式，更在于它从更深层次、更宽的角度表现出了对人的重视，对消费者的尊重；在于它从以人为本的角度出发，重新定义了经济哲学。
9、 金融化——
金融是现代经济的核心，是血脉。文化产业要发展，离不开金融杠杆的撬动。语言和货币是人类的两大发明。它们是奠定人类精神文明和物质文明的基石。总体上说，过去文化产业的快速发展离不开金融的助力；未来的发展更离不开金融更深层次、更大维度的助力。
10、 国际化——
一张大网铺天盖地，把地球真正包裹成了小小寰球。每天早晨第一眼看手机，全世界的信息便送到了你面前。真正做到了立足床头放眼世界。世界正在走向“平坦化”。在这样的时代背景下，实际上融入国际大舞台只是一种形式。本质上它是一种价值观的大PK，也是一个国家软实力、综合竞争力和文明水平的大PK。
“一带一路”建设给我们文化产业走向世界提供了机会。我们有悠久的历史和丰富的文化资源，有文化多样性的无穷魅力。把中华文化传播到世界各地，讲好中国故事，是我们神圣的历史使命。开发国际文化市场，具有巨大的潜力和空间。文化具有巨大的辐射力、影响力和感召力。一个强大的国家，一定具有强大的文化。一个国家的核心竞争力和软实力，归根到底取决于这个国家的文化和国民素质。
数字文化产业正逐步成为我国文化产业发展的新增长点。当前，以IP为核心的文创产业正从内容融合向产业生态融合迈进，新业态、新模式不断涌现，行业发展焕发新活力，呈现新技术引领、生态化运营、产业化发展的新动向。未来数字文化产业将朝着生态化竞争继续深入、“IP+产业”全面融合、新技术广泛应用等方向推进。预计到2035年我国数字经济将达16万亿美元，数字文化产业也有望开启万亿级市场空间。
文化产业发展研究中心主任
中国文化产业中心联盟主席
2019年6月13日
责任编辑：
本文地址：http://xiaoguoguo.dbeile.cn/quote/2474.html 多贝乐 http://xiaoguoguo.dbeile.cn/ , 查看更多