流量获客已迈入“新赛季”,广告赋能也进入了新的玩法矩阵。
腾讯广告重磅推出顶级资源联袂,包含腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、QQ音乐等优势平台,触达全国90%的网民流量池,多家月活过亿资源平台助力广告主抢“鲜”营销硕果!
腾讯闪屏联投广告被赞誉“亿触即达”,和以往我们介绍的传统广告资源位比,它有哪些特殊的功能?广告主又该如何结合自身特点选择最适合的营销玩法?
今天盟小聚将用5分钟,深入浅出帮您搞懂腾讯闪屏联投广告的7大核心资源位!
01闪屏第一刷,品牌发声舍我其谁
资源位介绍
上线当日,用户打开应用看到的开屏第一支广告。当日所有打开该平台的用户皆是广告曝光对象。开屏有效持续几天,广告主就支付几天享受“独占鳌头”福利的费用(CPD付费)。该资源位不支持定向投放,来者便是客!
适用场景
大型营销事件发声、品牌强推
适用行业
电商、汽车、金融、美妆等
应用举例
某大型电商或品牌客户需要开展节庆大促狂欢,找到心仪应用平台后,可在活动开始前以及活动期间投放“闪屏第一刷”广告,做好营销预热及活动造势准备。
(图片来源:腾讯广告)
02
多素材创意追投 完整演绎品牌故事
资源位介绍
广告主制作系列广告内容,可以在平台A做闪屏投放抛出故事引子,在联投平台B继续展现后续闪屏故事,解答悬念,并且再选择任一平台播放最终故事“结局”,形成良好的品牌故事讲述闭环。
适用场景
精细曝光、品牌沉淀、好奇心营销
适用行业
汽车、酒水、餐饮美食、珠宝首饰等
应用举例
某知名汽车大厂新车型重磅上市,制作3小段连续品牌故事,第一部分投放在腾讯视频广告闪屏,激起屏幕前用户的好奇,第二部分投放在腾讯新闻广告闪屏,如果人们渴望了解完整故事情节,则会在潜意识留意所有出现的广告,期待“结局”不期而至!
(图片来源:腾讯广告)
03
分时段定向广告 高效曝光超强转化
资源位介绍
按小时级别投放,可以匹配不同的场景和时间段特征。找到最适合自己“出镜”时机,展现最fashion最in的“形象”,下一个网红广告就是你哦!
适用场景
精细曝光,精准行业营销
适用行业
游戏、餐饮美食、汽车、本地生活等
应用举例
某餐饮品牌推出早九点限时6元早餐,那么它就可以专门投放7:00-9:00这个时段;某健身房推出午间特价训练,可以选择在11:00-13:00时段集中投放;为了刺激游戏日活,可以在深夜时段推送广告,激发用户消费意愿。
(图片来源:腾讯广告)
04
微信/QQ卡券派发 引流到店一点通
资源位介绍
目前开放腾讯视频、腾讯新闻平台,点击闪屏广告中某一元素,即可一触跳转至微信卡券领取界面,领取完毕自动返回平台app,推动线上广告与线下引流有效关联。
适用场景
引客到店、实体店铺宣传、卡券折扣促销
适用行业
婚纱摄影、家具家装、餐饮美食、健身娱乐、服饰鞋包等
应用举例
餐饮连锁品牌推出新口味,可选择在腾讯视频app推送折扣券领取闪屏广告。
(图片来源:腾讯广告)
05
微信小程序一键唤醒 网络商城引流一招鲜
资源位介绍
腾讯闪屏联投可以通过闪屏广告,将用户引流至微信小程序界面,小程序绑定后,用户可迅速返回原APP界面,不影响初始浏览进度。
适用场景
小程序商城推广、节庆营销大促、线上引流
适用行业
电商、服饰鞋包、美妆、生鲜商超等
应用举例
某电商品牌为激发用户购买,在腾讯视频闪屏广告中打开了商城小程序销量入口。浏览者看到闪屏广告时,若在广告图文中发现“打开小程序”提示,可点击跳转至微信小程序界面,广告主会以领取红包、折扣券、现金券为“引擎”。首次使用,跳转流程分两次确认,先确认打开“微信”,再确认是否要打开“微信小程序”;非首次使用,则跳出弹窗,一次确认即可。用户领券完毕,使用过小程序之后,即可快速点击左上角按钮,返回“腾讯视频”(初始广告界面的app)。
(图片来源:腾讯广告)
06
APP一键激活,广告体验到一站式选购
资源位介绍
腾讯闪屏联投可以通过闪屏广告,将用户引流至广告主APP,浏览后可返回原APP界面,不影响初始浏览进度。目前仅开放非阿里系APP跳转。
适用场景
APP引流推广、营销大促
适用行业
电商、服饰鞋包、美妆、生鲜商超等
应用举例
某电商需要推广自身商城app,在腾讯视频投放闪屏广告后,用户可点击闪屏任一位置打开购物app,一般情况下以某促销热卖产品为“引擎”,激活购买行为和app使用行为。此外,广告投放时可自动识别用户是否安装过此app,未安装用户点击广告后可进入H5落地页,不影响促销信息浏览,但若想下单订购,一定需要用户安装广告主商城app咯!
(图片来源:腾讯广告)
07
巨幕落地页、闪屏富媒体
资源位介绍
巨幕落地页广告具有急速沉浸展现,高效凸显品牌的特点。使用腾讯制作工具,广告主可直接上传图片、视频材料迅速生成巨幕H5落地页。对于浏览者来说,整个屏幕就是一张图/视频,下方有明显的向上滑动提示,风格简单纯粹。
闪屏富媒体对受众来说,直观的特点就是“动态抢眼”,广告中有图文元素动态显示,或闪屏三连击,如果广告主想加强互动,还可以摇一摇,产生不一样的展示对比。
适用场景
创意广告、新奇营销
适用行业
各类行业
应用举例
某汽车广告主想通过闪屏联投,让自己的新车型深入人心,它可以选择闪屏三连击,短时间内展示三张广告图,强化用户印象。某饮料广告主为了吸引更多年轻消费者,设计了一套“摇一摇”广告,通过互动设置,前后广告展示形成视觉冲击,有效刺激观者记忆,增加趣味性和创意感。
巨幕落地页
(图片来源:腾讯广告)
闪屏富媒体
(图片来源:腾讯广告)
闪屏联投融合多个平台流量资源于一身,实现1+1>2的出色表现,广告投入性价比相应提升,投放之前,需与联投平台沟通投放准入。感兴趣的广告主可文末留下联系方式了解资源合作。
作为连续3年蝉联腾讯广告区域及中长尾渠道年度最佳服务商,微盟盟聚将助力广告主探索闪屏联投新资源广告位!
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