哪个电商平台的国外社媒影响力更大？

在当今时代，社交媒体平台的发展可谓是日新月异，其带来的影响也是多方面的。对于企业而言，如何充分利用社交媒体平台来拓展业务、提升品牌知名度至关重要。

那么在选择社交媒体平台时，究竟需要考虑哪些关键因素呢？而当下流行的社交媒体平台又具备怎样的优势和实用功能呢？

受众人群方面，在美国，超过 74%的人都是 YouTube 的用户，15-35 岁年龄段的使用者达 80%，且超过 50%的用户为男性，日观看时长平均超过 40 分钟。

其优势显著：一是内容优质且号召力强，作为海外网红营销主流平台，大部分网红具专业视频制作能力，支持在视频下方简介里加入产品链接，内容原创能力强，能生动细致展示产品以激发购买欲；二是有利于提高品牌关键词排名，其视频在谷歌权重高，广告商上传品牌视频有助于改善搜索引擎优化，很多关键词搜索时会有专门视频板块显示在搜索结果首页前排，通过优质内容及链接能极大提高谷歌搜索结果排名；三是推广效果佳，合适达人加上对口粉丝受众以及优质原创内容往往能带来火爆效果，多数网红营销人员能收获超预期反馈。

其实用功能包括：视频字幕翻译功能，可调用谷歌翻译引擎对原字幕实时翻译；视频直播带货在线购物，正式开通官方购物频道，可在频道进行附上链接直播带货；链接 Fourthwall 商店，可在 Studio 中批量管理内容；受众细分，能查看不同细分观众观看与留存情况，如新观众与老观众、订阅观众与非订阅观众等。

在受众人群上，Ins 的所有用户中，超过三分之二的受众年龄在 34 岁及以下，71%成年人用户集中在 18-29 岁，年轻化是其突出特点之一。

其具有诸多优势：一是在社交媒体中转化率和互动率最高；二是用户以 90 后为主，不仅年轻还具很强购买力；三是优质 post 内容可反复使用；四是在 Instagram 上通过手机下单的概率高于 YouTube 和 Facebook。

其实用功能有：Instagram Live（直播），可实现消费者互动与产品展示；PC 网页端发帖，操作编辑更便利；快拍购物，一种可展示点击的贴纸，能链接产品；产品标签，展示的产品图中可标注信息更直观；数字藏品，贴合现代科技的 NFT 数字化新型营销。

受众特点表现为，60%的 TikTok 用户是 Z 世代，TikTok 的用户群中有 57%是女性。

其优势包括：一是性价比高且推送流量大，虽已处发展中期阶段，但达人价格偏低，且达人发布的原创视频足够优质，除推送至私域流量，还会进入更大流量池吸引潜在用户；二是多种达人营销玩法，达人的人设和风格垂直，可与达人联系合作让其创作视频内容宣传，还可进行 TikTok 广告投放，如“广告+达人，挑战赛+达人”，能多元化展现品牌价值和传播内容，提高品牌效应，实现 1+1＞2 的营销效果。

TikTok 的实用功能有：TikTok 独立站，适合中国卖家独立运营售卖，无需海外仓备货，国内即可完成快递发货；短视频/直播挂小黄车，可在观看视频时激发潜在购物欲望直接一键下单；发起挑战和话题，这是引流火爆的方式之一，能加强商家与消费者的社交属性。

受众人群中，58%的 Facebook 用户年龄在 35 岁以下，Facebook 是 35-44 岁男性和女性最受欢迎的社交媒体网络。

其优势体现为：一是精准定位，在人口统计定位中可选择特定收入、教育水平、生活事件、关系状态或工作的受众，可根据客户兴趣寻找客户，如娱乐、运动、爱好和购物习惯，还可将受众直接吸引到网站，这些人是比随机登录网站用户更高质量的潜在客户，因为已了解过公司；二是多种广告形式，为企业提供了从文本和视觉格式等多角度展示产品的绝佳机会，也可选择不同广告效果，如曝光量、私信询盘、关注等。

受众特点上，38%的 18-29 岁人群使用 Twitter 比重最大，其次是 26%的 30-49 岁人群和 17%的 50-64 岁人群，65 岁以上人群中有 7%使用 Twitter。

其优势有：一是广告平台简洁易懂，发布的广告主要显示在 twitter 应用中，也可通过 twitter 受众群体平台投放广告，在相关第三方网站或应用上看到 twitter 广告；二是 Twitter ads 提供 twitter 卡功能，可通过创建自定义图像、标题、描述和链接形成图像帖文，其推广速度是一般图像推文的 5 到 10 倍；三是具有实时性和有效性，品牌建立 twitter 账号后可及时回复顾客在线咨询，互动性强，可通过与受众互动建立品牌形象和增加品牌曝光；四是广告成本较低，更利于小品牌推广。

其实用功能包含：产品预告，可对粉丝及关注用户提前展示产品信息；直播购物，直播下方用户可实时推文讨论；店铺焦点，在个人资料上可轮播不同产品信息；数据分析，twitter 可对主页及每条推文进行数据分析。

总之，当确定了合适的平台后，还需注意根据每个平台的特点和受众来制作定制化内容，切不可在所有平台发布相同内容。